年輕一代的消費力量正重塑市場格局，家電品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級，力求貼近年輕人的需求和喜好。那么，哪個品牌能夠成功俘獲年輕人的心？市場數(shù)據(jù)為我們提供了清晰的指引。8月27日 ,海爾智家發(fā)布2024半年報。財報顯示，海爾智家旗下年輕家電品牌Leader在繼Q1零售、收入實現(xiàn)連續(xù)增長后，上半年零售額增長達31%，增長勢頭強勁。
這份成績背后，不僅再次顯示了品牌引領(lǐng)行業(yè)的核心實力，更是Leader多年來通過產(chǎn)品、交互和渠道各方面努力的成果。對于Leader來說，做年輕品牌首先要和年輕人“同頻”，所以，一直以來Leader都在充分發(fā)揮自己的創(chuàng)新能力，做出與年輕人同頻的產(chǎn)品、創(chuàng)新同頻交互方式、打造同頻渠道，為新世代找到適配自己的生活方式。
產(chǎn)品同頻，做年輕人的生活專屬方案
品牌想與年輕人同頻，產(chǎn)品正是連接年輕人最直接的入口。那么，面對新世代多元而獨特的喜好與需求，Leader是如何滿足的？繼iCase小仙貝美妝冰箱、Leader元氣空調(diào)、“小黃人大眼萌”系列空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品之后，Leader在2024年「你的養(yǎng)成系部落」品牌生日會期間，推出了一系列高顏值、新科技、有趣味的新品，為新世代打造獨一無二“你的”專屬生活。
高顏值：是家電也是家居美學(xué)。Leader小歐包冰箱是一款擁有高顏治愈設(shè)計的冰箱，簡弧圓潤的面包門設(shè)計打造松弛感家居氛圍，能完美適配法式奶油、現(xiàn)代簡約等女性喜愛的流行家裝風(fēng)格。云朵小彩條洗烘套裝打造纖薄機身，能輕松嵌入櫥柜，與家居融為一體，高檔 汽車 同款燙印工藝的紅色小彩條設(shè)計，讓家居更具質(zhì)感。
新科技：讓生活品質(zhì)直線UP。Leader風(fēng)幕Ⅱ空調(diào)以雙翼送風(fēng)技術(shù)為核心，冷風(fēng)柔和上揚20°，暖風(fēng)精準(zhǔn)垂直90°，為年輕人打造全方位舒適體驗。云朵小彩條洗烘套裝，實現(xiàn)衣物15分鐘快洗、16分鐘快烘，讓快節(jié)奏的新世代享受洗烘輕生活。積木摩卡咖啡機無需壓粉即可享受純正咖啡風(fēng)味。包包燒烤爐自由調(diào)節(jié)火力與溫度，成為露營必備的美食神器。小超跑F8游戲電視為年輕人提供酣暢淋漓的游戲娛樂體驗，盡享品質(zhì)生活。
有趣味：家電好用更好玩兒。Leader包包雙動力烤爐打造獨特肩抗造型，一拎就走。包包意式咖啡機可以隨身攜帶，穩(wěn)定金杯萃取，外出工作、旅行也能實現(xiàn)咖啡自由。可以組裝的Leader積木摩卡咖啡機和積木煮蛋器，讓年輕人在戶外也能感受烹飪樂趣。還有夢幻投影光效的極光香氛加濕器、攜帶便捷的閃充小電站等，都為年輕生活增添更多生活趣味。
交互同頻，做新世代的好伙伴
想知道年輕人喜歡什么，就要時刻與他們深度交互。一直以來，Leader跨界不同圈層，邀請年輕人參與各種交互活動中，成為共同成長的伙伴。2023年，Leader在搜狐時尚盛典上亮相，激發(fā)Z世代對潮流生活的無限遐想；隨后，聯(lián)合新青年音樂節(jié)推出“Leader新青年超chill音樂節(jié)”，為年輕人搭建起享受音樂的夢幻舞臺。此外，Leader還攜手王嘉爾南京演唱會，邀請粉絲親臨現(xiàn)場，共同見證并體驗Chill生活的無限魅力。
今年，Leader還圍繞電競、萌寵、美妝、露營4大年輕圈層持續(xù)開展深度交互活動。在3月的AWE上，Leader為4大圈層定制了專屬空間，讓不同圈層的年輕人找到了適配自己的生活方式。7月的青島品牌日期間，Leade結(jié)合美味早餐、品質(zhì)出行、舒適宅家3大場景為年輕人打造了超chill空間，通過年輕化互動方式走近用戶生活，打造年輕人的專屬互動體驗。
渠道同頻，賽道與模式持續(xù)升級
年輕人出現(xiàn)的地方，即為Leader渠道創(chuàng)新的發(fā)力點。為了始終和新世代同頻，Leader不僅在不同平臺布局了更細分的賽道，還持續(xù)探索多元的體驗?zāi)Ｊ健２徽摼�上線下，讓年輕人第一眼就能看到Leader，體驗Leader。
賽道創(chuàng)新：基于年輕人的不同細分需求，Leader打造了“1+N+N²”內(nèi)容矩陣，與此前布局的京東、天貓、拼多多、抖音等線上平臺形成矩陣，實現(xiàn)號、店、播一體。通過多點發(fā)力，Leader可以高效觸達不同平臺、不同圈層的年輕用戶，時刻與年輕人保持同頻。
模式升級：通過升級“3+N+X”新觸點體系，Leader也進一步融入年輕人興趣圈層、加速渠道探索步伐。其中，在北上廣等一線城市，Leader設(shè)立沉浸式體驗空間與場景體驗館，覆蓋了年輕群體從娛樂休閑到家電選購的全方位需求。此外，Leader還通過小程序這類全新的互動形式，策劃多樣圈層活動，讓年輕人享受更多活動樂趣。
Leader摒棄了傳統(tǒng)家電的固有模式，為新世代提供更適配的家居生活方案。并憑借不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣、深度互動的用戶體驗以及持續(xù)升級的渠道布局，為年輕人打造更具品質(zhì)的生活體驗，進一步打開增長空間的同時，更在未來的家電市場中穩(wěn)占TOP地位。
