站在佛山華夏陶瓷城的路口，曾經(jīng)車(chē)水馬龍的景象雖已不再，但頭部企業(yè)生產(chǎn)線智能化改造加速、出口訂單逆勢(shì)增長(zhǎng)、新興渠道銷(xiāo)售額占比提升等積極信號(hào)，正勾勒出陶瓷產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整后的新輪廓。結(jié)合政策導(dǎo)向與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新勢(shì)能，佛山陶瓷重回繁榮的路徑，正逐漸清晰。
一、市場(chǎng)調(diào)整：陣痛背后的“高質(zhì)量洗牌”
佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)曾以“規(guī)模擴(kuò)張”為核心，2015年前后年產(chǎn)量超100億平方米、全球占比超60%的巔峰，本質(zhì)是房地產(chǎn)高速擴(kuò)張、地方保護(hù)主義下的“量的積累”。但這種模式也積累了三大矛盾：
●產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過(guò)剩：某國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)2023年數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)4000余家陶瓷企業(yè)中，僅15%企業(yè)產(chǎn)能利用率超80%，部分設(shè)備落后、成本高企的企業(yè)長(zhǎng)期處于半停產(chǎn)狀態(tài)；
●需求錯(cuò)配：消費(fèi)者從“有磚可用”轉(zhuǎn)向“好磚可選”，但市場(chǎng)仍以低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品為主，高端功能型瓷磚（如抗菌率高、透水性能強(qiáng)的產(chǎn)品）供給不足；
●環(huán)保壓力：傳統(tǒng)陶瓷生產(chǎn)能耗占全國(guó)工業(yè)能耗比重較高（工信部2022年數(shù)據(jù)），單位產(chǎn)值碳排放量高于建材行業(yè)平均水平，與“雙碳”目標(biāo)形成沖突。
近年的市場(chǎng)收縮，本質(zhì)是“量的擴(kuò)張”向“質(zhì)的提升”轉(zhuǎn)型的必經(jīng)過(guò)程。2023年全國(guó)陶瓷磚產(chǎn)量降至67億平方米（同比下降9.3%），但規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)率從2020年的5.2%提升至2023年的7.8%（國(guó)家級(jí)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)），印證了“劣幣驅(qū)逐良幣”的反向淘汰正在加速。
二、政策+經(jīng)濟(jì)雙輪驅(qū)動(dòng)：重回繁榮的底層邏輯
（1）政策端：從“規(guī)范約束”到“賦能升級(jí)”
國(guó)家層面已出臺(tái)系列政策，為陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供支撐：
《“十四五”原材料工業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到2025年建材行業(yè)單位增加值能耗較2020年下降13.5%，陶瓷行業(yè)作為重點(diǎn)領(lǐng)域，需加速向低碳化、智能化轉(zhuǎn)型；
《綠色建材下鄉(xiāng)活動(dòng)實(shí)施方案》將陶瓷納入首批推廣品類，2023年佛山多家企業(yè)通過(guò)綠色建材認(rèn)證，產(chǎn)品在農(nóng)村自建房、保障房市場(chǎng)的滲透率明顯提升；
《建筑陶瓷行業(yè)碳達(dá)峰實(shí)施方案》提出，2025年行業(yè)單位產(chǎn)品綜合能耗較2020年下降12%，推動(dòng)企業(yè)淘汰煤氣發(fā)生爐、改用清潔能源，有效降低生產(chǎn)成本；
“全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)”政策打破地方保護(hù)，2024年上半年佛山陶瓷在華北、西北市場(chǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，物流成本較2020年有所下降（有關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)）。
（2）經(jīng)濟(jì)端：新需求+新場(chǎng)景打開(kāi)增長(zhǎng)空間
中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展催生的“新居住需求”，為陶瓷產(chǎn)業(yè)提供了廣闊市場(chǎng)：
●新型城鎮(zhèn)化與老舊小區(qū)改造：住建部數(shù)據(jù)顯示，“十四五”期間全國(guó)計(jì)劃改造城鎮(zhèn)老舊小區(qū)5.1萬(wàn)個(gè)，涉及建筑面積超10億平方米，外墻翻新、公共區(qū)域鋪貼等需求將拉動(dòng)陶瓷消費(fèi)；
●鄉(xiāng)村振興與縣域經(jīng)濟(jì)：農(nóng)村自建房市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，佛山陶瓷企業(yè)通過(guò)“縣域體驗(yàn)店+物流直送”模式，在部分農(nóng)業(yè)大省市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升；
●健康居住與智能家居：年輕消費(fèi)者對(duì)“抗菌瓷磚”“防滑地磚”等功能型產(chǎn)品的關(guān)注度顯著提高，愿意為健康功能支付一定溢價(jià)；
●“一帶一路”出口機(jī)遇：海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年中國(guó)陶瓷磚出口額同比增長(zhǎng)，“一帶一路”沿線國(guó)家占比提升，佛山陶瓷憑借“設(shè)計(jì)+品質(zhì)”優(yōu)勢(shì)，在東南亞、中東市場(chǎng)份額穩(wěn)步擴(kuò)大。
三、企業(yè)破局：從“制造”到“智造+服務(wù)”的躍遷
政策搭臺(tái)、需求升級(jí)，企業(yè)需以“技術(shù)+模式”雙創(chuàng)新抓住機(jī)遇：
（1）技術(shù)硬核化：低碳+功能雙突破
●低碳生產(chǎn)：頭部企業(yè)通過(guò)技術(shù)改造（如光伏+余熱回收）降低能耗，部分企業(yè)噸磚碳排放量顯著低于行業(yè)平均水平；
●功能創(chuàng)新：部分企業(yè)研發(fā)的透水、抗菌等功能型瓷磚，已應(yīng)用于大型賽事場(chǎng)館等場(chǎng)景，獲得市場(chǎng)認(rèn)可；
●智能智造：行業(yè)首個(gè)“5G+AI”智能工廠通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)流程精準(zhǔn)控制，產(chǎn)品優(yōu)等率和生產(chǎn)效率提升，人工成本下降。
（2）模式服務(wù)化：從“賣(mài)磚”到“賣(mài)空間解決方案”
●場(chǎng)景化定制：部分企業(yè)推出“巖板+智能家居”等集成化產(chǎn)品，在高端家裝市場(chǎng)訂單占比穩(wěn)步提升；
●全鏈路服務(wù)：通過(guò)VR云設(shè)計(jì)、“所見(jiàn)即所得”工具及專業(yè)鋪貼服務(wù)，企業(yè)復(fù)購(gòu)率明顯提高；
●文化賦能：聯(lián)合文化IP推出的“國(guó)潮瓷磚”系列，在文化類商業(yè)空間市場(chǎng)份額逐步擴(kuò)大。
（3）渠道多元化：線上+線下深度融合
●直播電商：2024年佛山陶瓷企業(yè)直播銷(xiāo)售額快速增長(zhǎng)，通過(guò)“爆款引流+私域轉(zhuǎn)化”模式，線上獲客成本顯著降低；
●海外倉(cāng)布局：部分企業(yè)在東南亞、中東布局海外倉(cāng)，實(shí)現(xiàn)本地發(fā)貨，物流效率和客戶滿意度提升；
●工程直供：跳過(guò)中間商直接對(duì)接優(yōu)質(zhì)房企，通過(guò)定制化產(chǎn)品和賬期優(yōu)化，工程渠道毛利率有所提升。
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佛山陶瓷的“黃金時(shí)代”正在重啟
從政策托底到需求覺(jué)醒，從技術(shù)突破到模式創(chuàng)新，佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)的“復(fù)蘇基因”正逐步被激活。當(dāng)落后產(chǎn)能加速出清、優(yōu)質(zhì)企業(yè)占據(jù)技術(shù)高地、消費(fèi)者為價(jià)值買(mǎi)單，那個(gè)“車(chē)水馬龍、供需兩旺”的陶瓷黃金時(shí)代，或許已在不遠(yuǎn)處向我們招手。畢竟，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與消費(fèi)升級(jí)的浪潮，從未停止為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)提供向上的動(dòng)能——這一次，佛山陶瓷準(zhǔn)備得更充分、腳步更堅(jiān)定。
（美家網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究中心 供稿）
