當(dāng)年輕人不再滿足于“將就”的生活空間，卻又對(duì)復(fù)雜的硬裝改造望而卻步時(shí)，一種全新的“輕改造”熱潮應(yīng)運(yùn)而生。巨量引擎精準(zhǔn)捕捉這一需求痛點(diǎn)，攜手格力獨(dú)家定制IP「好室進(jìn)化論」，憑借微綜優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引流、話題挑戰(zhàn)賽推高熱度、H5聚合促轉(zhuǎn)的體系化解法，助力品牌實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容種草到消費(fèi)轉(zhuǎn)化的全鏈路突破。
作為 IP 的內(nèi)容核心，該微綜節(jié)目由楊迪、顏安組成“爆改小分隊(duì)”，攜手3位專業(yè)設(shè)計(jì)師、6位明星/達(dá)人委托人，用一個(gè)周末的時(shí)間為委托人的家完成令人驚嘆的“魔法變身”。節(jié)目播出后全網(wǎng)熱度持續(xù)攀升，總曝光超5億，成功用“輕量化爆改”撬動(dòng)了全民對(duì)理想人居的向往與討論，更以定制微綜的形式解鎖了家電營銷新范式。
創(chuàng)新內(nèi)容模式，“輕量化爆改”直擊大眾痛點(diǎn)
曾經(jīng)，家裝在大眾觀念中是一個(gè)很“重”的概念，似乎一旦要開始改裝，就意味著大工程、長工期、重投入。隨著社會(huì)發(fā)展，人們的消費(fèi)與居住觀念雙雙升級(jí)，當(dāng)下的主力客群對(duì)家裝有了新的需求：能不能只花有限的時(shí)間和預(yù)算，通過一些輕巧的改動(dòng)，讓我的生活更舒適、更有新鮮感？
區(qū)別于傳統(tǒng)節(jié)目“大刀闊斧”的硬裝改造，微綜《好室進(jìn)化論》主打“48小時(shí)極速軟裝改造”理念，讓改造從耗時(shí)耗力的“大工程”，變成周末就能完成的“小升級(jí)”，極大降低了用戶參與和嘗試改造的心理門檻，精準(zhǔn)戳中都市人群對(duì)高效改善生活環(huán)境的迫切需求。
9月25日至10月30日，節(jié)目分6期周更播出，真實(shí)聚焦六位明星&達(dá)人屋主的多樣化戶型需求，以20分鐘左右的微綜形式呈現(xiàn)。從擁擠逼仄的北漂小屋，到需要兼顧寵物生活的喵星人套房；從煙火氣十足的國宴大廚的廚房，到悶熱難耐的冠軍陽光露臺(tái)，多元場景均精準(zhǔn)覆蓋都市人群的居住困擾。
同時(shí)，楊迪、顏安的趣味互動(dòng)讓節(jié)目氛圍輕松幽默，大能、夏叔廚房等達(dá)人的真實(shí)委托更添生活質(zhì)感，讓觀眾在觀看過程中極易產(chǎn)生代入感，仿佛看到了自己家的改造可能。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容迅速引爆傳播效應(yīng)：節(jié)目相關(guān)話題 6 次登上抖音種草榜，5 次進(jìn)入上升熱點(diǎn)，既放大了節(jié)目的傳播聲量，又將大眾對(duì)“輕改造”的興趣引導(dǎo)至可執(zhí)行的改造方案，為格力搭建了從觀看、種草到消費(fèi)的流暢轉(zhuǎn)化路徑。
黃金資源加持，全線爆品矩陣構(gòu)筑智能場景
格力產(chǎn)品深度植入節(jié)目全程，場景與功能實(shí)現(xiàn)高度契合。新國標(biāo)全能王空調(diào)、2025年新品云佳pro空調(diào)、505荔枝冰箱、臻柔系列洗衣機(jī)、鯨濤鋅礦凈水機(jī)等多款產(chǎn)品深度融入多元化的戶型改造場景，借助明星屋主真實(shí)使用體驗(yàn)與設(shè)計(jì)師專業(yè)推薦，強(qiáng)化格力產(chǎn)品在空間優(yōu)化、智能收納、軟裝搭配中的實(shí)用價(jià)值，充分展現(xiàn)了科技對(duì)美好生活的賦能。
10平米的北漂小屋空間狹小，悶熱與直吹問題突出，換上新國標(biāo)全能王后，冷酷舒適雙升級(jí)，65℃高溫制冷的強(qiáng)大性能適配小戶型悶熱環(huán)境，更憑借“風(fēng)不吹人”的設(shè)計(jì)守護(hù)健康，讓北漂一族在小空間里也能享受舒適恒溫；6位“喵主子”居住的專屬寵物房，格力寵愛寵物凈化器成為剛需標(biāo)配，它不僅能高效除毛、除菌，還自帶逗貓激光功能，在凈化空氣的同時(shí)能與毛孩子玩在一塊，兼顧實(shí)用與趣味；
冠軍林躍的陽光露臺(tái)常年面臨又熱又悶的難題，格力・國風(fēng)空調(diào)的分布式送風(fēng)技術(shù)完美解決了這一問題，不直吹的設(shè)計(jì)讓休憩時(shí)光更舒適。而熱泵洗護(hù)機(jī)支持洗、烘、護(hù)一站式完成，即烘即穿，解決了訓(xùn)練衣物需要頻繁洗滌的困擾；夏叔的廚房追求顏值與實(shí)用兼具，格力505荔枝冰箱無縫融入整體裝修風(fēng)格，不占多余空間，同時(shí)憑借精準(zhǔn)保鮮技術(shù)讓果蔬始終保持如新摘般的新鮮，成為廚房收納與食材保鮮的核心擔(dān)當(dāng)。
為打通 “觀看—種草—消費(fèi)” 的關(guān)鍵鏈路，「好室進(jìn)化論」IP特別打造H5專題頁面，最大化承接全站熱度，將內(nèi)容價(jià)值高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值。專題頁作為微綜播放入口，支持用戶隨時(shí)回看節(jié)目精彩片段；同時(shí)整合達(dá)人種草專區(qū)，集中展示格力產(chǎn)品在真實(shí)場景中的使用效果；最后設(shè)置 “同款選購” 通道，用戶可直接跳轉(zhuǎn)購買微綜中出現(xiàn)的新國標(biāo)全能王空調(diào)、505荔枝冰箱、鯨濤鋅礦凈水機(jī)等產(chǎn)品。另外，節(jié)目依托抖音平臺(tái)強(qiáng)大的流量資源，通過話題頁、開屏廣告、阿拉丁推薦、H5等多渠道全方位導(dǎo)流，最大化覆蓋目標(biāo)受眾。
48小時(shí)的“好室進(jìn)化”，不僅是居住空間的煥新，更是格力對(duì)年輕人家電消費(fèi)需求的深刻回應(yīng)。《好室進(jìn)化論》精準(zhǔn)捕捉了當(dāng)下年輕人對(duì)品質(zhì)生活的渴望，巧妙地將格力的智能科技融入每一個(gè)真實(shí)居住場景，通過輕量化改造的概念輸出，讓用戶直觀體驗(yàn)到格力產(chǎn)品在提升生活品質(zhì)中的實(shí)用價(jià)值。
回顧這輪「好室進(jìn)化論」IP活動(dòng)，不難看出它的差異化打法：基于當(dāng)下對(duì)消費(fèi)群體的真實(shí)洞察，以居住場景為核心，通過微綜建立情感連接，用話題挑戰(zhàn)賽激活用戶參與，依托H5完成轉(zhuǎn)化變現(xiàn)，從而打造一個(gè)完整的家居家電營銷生態(tài)。這一模式不僅幫助格力精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體，更為行業(yè)提供了可復(fù)制的 IP 營銷方案。未來，巨量引擎也將與更多品牌一道，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)千萬家庭，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的雙向價(jià)值增長。
