換一種活法 當前形勢下陶瓷行業新探索
換一種活法 2012年度精英沙龍
當今經濟環境不容樂觀、市場低迷、生產線被迫減停、渠道透支、企業困惑、品牌優勢逐漸喪失、企業主和經理人無所適從；下半年陶瓷業將如何突圍，老板和經理人將何以為繼……
職業經理人協會與陶瓷信息聯合舉辦行業沙龍（論壇），邀請建陶衛浴企業老板、知名經理人共同論道。
主題：換一種活法——當前形勢下陶瓷行業新探索
》》》以下為圖文直播實錄
【主持人】：在活動開始之前，接下來我想請大家欣賞一段我們準備已久的視頻，了解一下目前的行業狀況。
（視頻）
各位看完這段短片以后，是不是覺得非常有意思，用《三國演義》演繹了陶瓷行業的現狀。這個創意要感謝陶瓷職業經理人協會會長呂紀念先生，是他的創意寫了這個微電影，讓我們把掌聲送給他。
今天大家齊聚一堂，正是因為有這個陶瓷經理人協會及陶瓷信息報社聯合主辦，接下來讓我們用最熱烈掌聲有請陶瓷經理人協會秘書長唐茜先生給我們致這次論壇的歡迎詞，掌聲有請！
陶瓷經理人協會秘書長唐茜先生致辭
【唐茜】：各位領導，各位重量級嘉賓，各位經理人、會員們，各位媒體朋友們大家下午好！
換一種活法 2012年度精英沙龍現場
首先，我代表本次論壇的主辦方佛山陶瓷經理人協會和陶瓷信息報社，向各位的光臨表示衷心的感謝和誠摯的歡迎，熱心歡迎大家的到來，謝謝各位。
2012年在有史以來最嚴格的房產政策之下，建陶市場失去了往日火熱的場面，終端零售異常冷清，全國各地很多賣場也到了難以為繼的邊緣。市場在劇烈的變化和調整之中，受此影響，陶瓷企業的企業主、高管和經理人們，遇到了前所未有的挑戰和壓力。而同國家近期陸續發表的聲明來看，下半年三線的房產政策不會放松，建陶市場會持續不振，可以預測一個更殘酷的未來在等待著我們，建陶市場低迷，生產線過剩，渠道建設成本高漲，企業困惑，企業主和經理人們無所適從，下半年陶瓷行業將如何突圍，企業主和經理人們將何以為繼？面對接踵而來的來襲，面對空間巨大的壓力，陶瓷企業需要變革和提升，陶瓷企業主、高管和經理人們需要智慧，需要解決方案。
一直以來，企業的提升離不開團隊的提升，團隊的提升首先需要高管和經理人們的提升，而當高管和經理人們遇到難題，遇到困惑時又有誰來幫助他們啟迪心智，克服困難，又有誰來為他們答疑解惑，指點方向呢？今天換一種活法，在當前形勢下，陶瓷行業新探索的論壇，特別邀請了幾位重點級嘉賓，請他們針對當前的形式和未來的市場，華山論劍，縱論市場。在他們接下來的探討中會迸發出很多關于市場的真知灼見，制定良方。或許嘉賓們一個不經意的論點就可以給在座的經理人們醍醐灌頂，恍然大悟的感受。
讓我們再次把熱烈的掌聲送給今天行業的幾位前輩和專家，也真誠期待各位經理人們能在本次論壇啟迪心智，獲得感悟，找到迎接未來挑戰的方案和勇氣，并帶回日常的工作中，幫助我們的企業揚風破浪，共度時艱。
最后，祝大家身體健康，事業發達，家庭幸福，謝謝大家！
【主持人】：讓我們用掌聲再次感謝唐茜，最重要是要感謝陶瓷經理人協會給我們這個平臺，在平常的生活和工作當中，我發現很多人已經在陶瓷經理人協會上不斷交流，今天也來到了現場，更要感謝我們的協會，再次把掌聲送給我們的協會。
同樣的有一個媒體他們一直在關注我們陶瓷行業，有很多數據、現狀、終端，他們在全國各地有很多點，也就是本次主辦方之一陶瓷信息報社。關于這些數據，剛才通過一個微電影用《三國演義》的方式演繹，在現實生活工作過程中，我們更注重的是現實的數據，接下來讓我們用最熱烈的掌聲歡迎陶瓷信息報社總編毛國中給大家做市場行情數據分析，掌聲有請！
陶瓷信息報社總編毛國中做市場行情數據分析
【毛國中】：尊敬的各位領導，各位同行朋友們，各位企業家，各位媒體朋友們大家好！
】
“陶業長征”是陶瓷信息報2011年開始啟動的，是基于建筑衛生陶瓷產業鏈的調查，涉及到產能的終端形態，產品的流動形態，品牌在終端的表現及終端賣場形態，城市轉型間經濟發展機遇和市場空間等等。現在這里發布的是“陶業長征1”去年調查的一組數據，關于全國各地瓷磚產能報告，這個數據在去年的第一屆陶瓷人大會上已經發布過一次，但是很多朋友沒有見過這組數據，今天重新發布一下。
首先說明一下，本次調查到達的所有工廠當中，實際調查達到57%，工作人員深入到全國各個廠區，到了當地車間和工廠的調查對象有57%的比例，抽樣調查達到24%，其余19%都是通過工廠或知情第三方或者企業總部有關工廠負責人等多方調查最終形成的產能數據，雖然是這樣，但依然非常準確，但馬賽克、陶板類產品沒有納入這次調查。
第二，由于部分企業，考慮到產量的原因虛報或漏報，及本次調查遺漏了一些山區里的，非常偏僻的，很小的不文明的小工廠，由于這些原因導致調查的準確率大概95%，另外遺掉的5%所有產能加起來不足以跟所調查的巨大產能造成影響。
第三，此次調查時間10個月，從去年3月份到去年12月份，絕大部分屬于調查人員當地實地調研，范圍之廣，難度之大不言而喻。比如有些記者的相機被偷，或者有些沒有公交車或沒有出租車，只能打黑車，說好200，但到了當地或半路就說要付500元才送你到工廠，否則不會帶你回來也不會帶你過去。我們在整個調查中遭遇了很多困難。
根據調查全國北京、天津兩個國家級的直轄市沒有陶瓷磚生產線，他們有衛浴、有陶板但是沒有陶瓷磚的，這也描述了全國每個地區產能、生產線的總條數和日產量。全國拋光磚生產線1081條，日產量1254.63按平方米，如果按照310天的產能計算，有38.9億，這是拋光磚的全年產能。仿古磚381條生產線，日產量367.9萬平方米，如果按310天的產能計算，應該有11.4億平方米。排第三的是瓷片，695條生產線，外墻磚608條生產線，微晶石，一些拋晶磚類似的小生產線大概48條（這是去年下半年數據）。全國的地磚，我們沒有納入到常規的陶片、外墻，一些小地磚220條，全國其他生產線配套產品生產線共242條，全國生產線總量3275條，如果按照310天的生產周期是108億，但這里統計還有5%的缺陷，大概110億的產能。按照陶瓷廠南方中部地區，南方沿海地區，按照前兩年情勢好的情況下，基本全年停窯只有一個月，也就是330天，再除掉部分北方地區平均下來，再去掉20天應該有310天，大家可以根據日產量乘以300天或280天。
這是全國的陶瓷磚，這類瓷磚占的比例最大的35.99%，右邊這個是拋光磚，全國仿古磚占10.56%，。24.3%的是瓷片，排在第二，排在第三的是外墻磚塊，調查以后很多人意想不到，外墻磚還有16.13%很大的比例。排在第四的是仿古磚，10.56%，第五是6.73%，是所有地磚加起來的生產線。微晶石占得最小，0.69%，相當于7%，不過現在有可能到了8%，這是各類產品的比例。
這是全國各類陶瓷磚生產線數量的柱形圖，拋光磚明顯高于其他所有產品量，695是瓷片，608外墻，381是仿古磚。這是按照310天和330天產能的對比，各類陶瓷磚、拋光磚、仿古磚瓷片的對比柱形圖。
這是各個產區的排比，生產線量最大的依然是廣東，1075條，第二名山東555條，第三名福建489條，第四名四川276條，第五名江西226條，第六名河南96條，河南這兩年發展得非常快，第七名遼寧90條，第八名、第九名分別是湖北、河北，第十名湖南，第十一名陜西，接下來是山西、云南、廣西這些，排名排得比較后。
這個是陶瓷磚的產能排行榜，廣東日產量、年產量的數據，廣東年產量35億，山東排第二16億，福建第三。如果按照產量排，江西四川，但是按照生產線四川排第四，但江西后面建了窯，規模、產能比較大，如果折算成產量江西已經超越四川排在第四。
這是各個產區的產能比例圖，廣東32.07%，山東14.39%，福建12.52%，江西9.51%，四川7.2%，其他所有地區加起來占24.31%，除了五大產區之外廣東大于其他省區加起來，其他的加起來相當于廣東的2/3。在調查過程中會調查到窯爐建設年限，是哪一建的，我們根據哪些生產線是哪一年建設，建了一個陶瓷廠的曲線圖。從1992年開始一直到1994年，1997年、1998年開始快速增長，還是比較準的，當時佛山大干快上時，到了1997年、1998年是快速增長的高峰，有了小幅的回落后穩步增長。2002年開始，到了2005年又開始增長，是幅度比較高的增長，但2006年又有一個增長，就是2005年進入一段沉寂期之后，記得新中源去投資，從2006年開始，一直最高峰到2007年、2008年年中是最高峰，2008年又開始金融危機，又放慢了腳步，2009年又開始下跌，但2010年又開始擴張，是福建、江西的企業開始擴張，不斷建生產線，溫州企業不斷去江西、湖北、湖南擴張，2010年到2011年是最后一個高峰期。2011年去年下半年到2012年又開始下降，統計建廠時間非常準。
全國陶瓷磚產能總量，全國共有陶瓷廠，根據現有調查至少1495家，陶瓷磚生產線3275條，如果按照產能310天周期計算共110億平方米，如果按照330天（這種可能性很小，只適用于廣東產區在形式好的情況下），把前面的廣東日產量乘起來，廣東最高峰可以達到330天，這是簡單的數據。
根據去年建筑衛生陶瓷協會的統計，2011年實際產量87億平方米，這與統計的110億平方米產能來算，有23億的差距，意味著有將近900條生產線在2011年沒有投產，當然不是全年不投產，今年你停，明年它停相當于累計900條生產線去年沒有完全投產，還有23億差距。即使統計87億的實際產量，87億的產量當中實際銷售出去的是不是87億全部賣掉，大家覺得不可能，如果按照80%的銷量來算，87億里還有20%的庫存帶廠家和經銷商那里。基本可以推算，今年上半年加上今年生產的情況去年有多少庫存，算20%的庫存乘以87億，那就是17.5億庫存，去年的庫存在廠家和經銷商里面，實際銷掉60多億，希望對大家有用，如果大家需要這個數據可以到陶瓷信息報社找我們的同事，或直接打電話到報社咨詢，謝謝大家。
