一年半以前，在中消協(xié)的牽線搭橋之下，14家零售商簽署了《明碼實(shí)價(jià)自律承諾書》，成為首批明碼實(shí)價(jià)承諾企業(yè)。然而，一場價(jià)格戰(zhàn)卻讓實(shí)體零售商價(jià)格體系崩潰，明碼實(shí)價(jià)變成過眼云煙。記者近日調(diào)查走訪了14家企業(yè)中的3家家電賣場和3家大型超市賣場發(fā)現(xiàn)，幾乎所有零售商店內(nèi)都可以“額外優(yōu)惠”，有些3C、家電商品的成交價(jià)與標(biāo)價(jià)可差出千元以上。
家電賣場：價(jià)格體系面臨瓦解
上周日，位于豐臺(tái)區(qū)南三環(huán)的某家電賣場中，“比價(jià)”還在繼續(xù)進(jìn)行。標(biāo)價(jià)3588元的諾基亞Lumia800手機(jī)，銷售人員直接給到了2899元的優(yōu)惠價(jià)。“如果網(wǎng)上價(jià)格更便宜，還可以享受與網(wǎng)上同樣的售價(jià)。”銷售人員表示。記者隨即進(jìn)行查詢發(fā)現(xiàn)，該款手機(jī)在京東商城的價(jià)格為2599元，在庫巴網(wǎng)上商城的價(jià)格為2588元，銷售人員表示，只需打一個(gè)電話確認(rèn)價(jià)格存在差異，即可按照最低價(jià)也就是2588元出售。
事實(shí)上，3C類產(chǎn)品的比價(jià)還不算激烈。上周末，本次價(jià)格戰(zhàn)的主戰(zhàn)場——家電領(lǐng)域已經(jīng)達(dá)到了“實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)”比價(jià)。
“你可以跟網(wǎng)上的價(jià)格比，我們這個(gè)絕對是最低的，但我只能保證這個(gè)價(jià)格是兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)最低的。”在另一家電賣場里，海爾空調(diào)的銷售員表示，目前所有產(chǎn)品標(biāo)的價(jià)格都是實(shí)價(jià)，這個(gè)實(shí)價(jià)是跟著網(wǎng)上的價(jià)格走。這款型號(hào)為KFR-35GW/03GFC12的海爾空調(diào)，標(biāo)價(jià)為2599元，聽過銷售員的介紹，記者在店內(nèi)的電腦進(jìn)行比價(jià)，網(wǎng)上同款產(chǎn)品在蘇寧易購上的價(jià)格確實(shí)是2599元。銷售員強(qiáng)調(diào)，這款空調(diào)網(wǎng)上的價(jià)格剛剛上調(diào)了200元，店面也跟著上調(diào)，但不確定這個(gè)價(jià)格是不是還會(huì)變動(dòng)。
據(jù)知情人士透露，在電商價(jià)格戰(zhàn)影響的不斷擴(kuò)大之下，實(shí)體家電賣場的價(jià)格體系已幾近土崩瓦解。“此前，實(shí)體賣場都會(huì)設(shè)下一個(gè)最低成交額，如果銷售人員輸入的成交價(jià)低于這個(gè)最低成交額，交易是無法進(jìn)行的。但現(xiàn)在為了拼價(jià)格，實(shí)體家電賣場的最低成交額可以隨時(shí)變化。”該人士認(rèn)為，這其實(shí)對實(shí)體賣場的銷售體系造成了混亂，而且大大拉低了賣場的毛利。
超市：“開票”商品多能砍價(jià)
在家電賣場之外，超市賣場也是大家電等商品的重要銷售渠道。
在沃爾瑪宣武門店，記者發(fā)現(xiàn)，彩電區(qū)域內(nèi)幾乎所有產(chǎn)品都在標(biāo)價(jià)基礎(chǔ)上有不同程度的折扣，比如長虹一款42英寸LED電視標(biāo)價(jià)4590元，但在記者詢問之下，銷售員直接給出了將近1000元的降價(jià)幅度，并且介紹其他品牌的彩電也會(huì)有一些不同程度的優(yōu)惠。
一位購買了某品牌轉(zhuǎn)頁風(fēng)扇的消費(fèi)者在將貨品放入購物車正要離開時(shí)，銷售人員提醒，如果在下面電器區(qū)的柜臺(tái)結(jié)賬，就可以享受折扣價(jià)，如果在上面的統(tǒng)一收銀處結(jié)賬，就是原價(jià)。最終，該消費(fèi)者在家電區(qū)結(jié)賬，并得到了近100元的優(yōu)惠，幾乎相當(dāng)于7折購入。
記者上周日在位于北三環(huán)的大潤發(fā)超市發(fā)現(xiàn)，該賣場的3C、家電商品也存在“講價(jià)”現(xiàn)象。記者詢問一款華為品牌手機(jī)，銷售人員給出了1298元的價(jià)格，但經(jīng)過幾句還價(jià)，銷售人員就給予了100元的優(yōu)惠。
在另一家外資超市的大家電區(qū)域，同樣的情景再次出現(xiàn)。 記者詢問一臺(tái)美菱品牌冰箱時(shí)，銷售人員最初表示，2999元已經(jīng)是優(yōu)惠價(jià)，無法再繼續(xù)降價(jià)，但隨后又表示可以享受300-400元的節(jié)能減排補(bǔ)貼。
一位銷售人員道出其中奧秘：商場統(tǒng)一結(jié)賬的商品需要掃碼，因此包括小家電在內(nèi)的大多數(shù)商品都無法“砍價(jià)”，但單獨(dú)開票的商品卻可以適當(dāng)優(yōu)惠，這個(gè)優(yōu)惠雖有底線，但具體幅度卻掌握在品牌銷售員的手里。而手機(jī)、電腦等3C商品和電視、空調(diào)、冰箱等大家電都屬于“單獨(dú)開票”的商品。
配套法規(guī)需更加嚴(yán)厲
今年4-5月，中消協(xié)為持續(xù)推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)工作開展“我看明碼實(shí)價(jià)”網(wǎng)上調(diào)查活動(dòng)，調(diào)查消費(fèi)者和社會(huì)各界對于推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)工作的意見和建議。當(dāng)時(shí)，中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)投訴部主任邱建國表示，目前部分企業(yè)仍存在虛標(biāo)高價(jià)、虛假打折、虛假促銷、價(jià)格欺詐等行為。中消協(xié)方面同時(shí)呼吁，可以建立“群眾監(jiān)督舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度”，才能更加有效地推進(jìn)明碼實(shí)價(jià)。
在調(diào)查中，多數(shù)網(wǎng)友也認(rèn)為，在治理價(jià)格亂象方面，配套法規(guī)需要更加嚴(yán)厲，社會(huì)誠信建設(shè)需要加強(qiáng)，政府有關(guān)部門也需要強(qiáng)化監(jiān)管手段。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，企業(yè)即使違反明碼實(shí)價(jià)，也不會(huì)受到嚴(yán)厲處罰。極低的違規(guī)成本，讓明碼實(shí)價(jià)難以抵擋價(jià)格戰(zhàn)的銷售額誘惑。
此外，據(jù)本報(bào)此前報(bào)道，由國家工商總局牽頭發(fā)起的《網(wǎng)絡(luò)商品交易及服務(wù)監(jiān)管條例》已被列入國務(wù)院“二類立法”計(jì)劃，其中網(wǎng)絡(luò)促銷規(guī)范也成為立法焦點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，條例出臺(tái)后，或許可以對電商價(jià)格戰(zhàn)造成的惡性競爭有所遏制，行業(yè)中的多數(shù)經(jīng)營者得以健康發(fā)展。商報(bào)記者崇曉萌邵藍(lán)潔/文CFP/圖
■新聞現(xiàn)場
家電賣場重現(xiàn)討價(jià)還價(jià)
盡管已近晚上十點(diǎn)，蘇寧紫竹橋店問詢的顧客依然很多。因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)，國美、蘇寧、大中這些傳統(tǒng)家電賣場里的客流突然暴漲，營業(yè)時(shí)間也不斷向后推遲。
即使對價(jià)格戰(zhàn)毫不知情的人，在面對家電賣場內(nèi)到處張貼懸掛的“直破網(wǎng)價(jià)”、“歡迎比價(jià)”、“差價(jià)返還”口號(hào)和循環(huán)播放的鼓勵(lì)消費(fèi)者比價(jià)的廣播，也會(huì)生出詢問的好奇和消費(fèi)的欲望。一邊逛實(shí)體店，一邊用手機(jī)上網(wǎng)隨時(shí)比價(jià)，突如其來的價(jià)格戰(zhàn)，讓消費(fèi)者來不及做更充分的準(zhǔn)備，但面對價(jià)格，都多了一份淡定和把握，遲遲不下單。
在三番五次的比價(jià)后，消費(fèi)者甚至試圖討價(jià)還價(jià)。大中電器展覽路店，記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)簽標(biāo)示的價(jià)格并不是成交價(jià)之后，開始鍥而不舍地追問品牌銷售員，希望能拿到更低的價(jià)錢，而銷售員在不確定顧客有下單意愿的情況下，對價(jià)格始終閃爍其詞，一邊說可以跟網(wǎng)上比價(jià)，絕對不會(huì)比網(wǎng)價(jià)高，一邊又說價(jià)格已經(jīng)錄入系統(tǒng)，不能隨便改動(dòng)。
在實(shí)體店跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)后，產(chǎn)品的價(jià)簽已經(jīng)形同虛設(shè)，隨時(shí)變動(dòng)的價(jià)格成了一個(gè)公開的秘密，而那些沒有宣稱加入戰(zhàn)局的零售商也在通過促銷打折的活動(dòng)，暗暗合上價(jià)格戰(zhàn)的節(jié)奏。
