圖為陶城報管委會主任李新良(右二)、管委會委員羅杰(左一)、玉龍盛世總經(jīng)理唐曙明(左二)先生與羅浮宮陶瓷大中華區(qū)CEO楊宏波(右一)的合影
什么叫做總部經(jīng)濟?佛山作為“國際陶都”的地位是否實至名歸?如果您在這屆陶交會參觀過羅浮宮陶瓷的展位和展館，想必能得出理所當然的答案。
本屆陶交會，如果要評比最搶眼的明星，那么羅浮宮陶瓷必定是強力候選之一。在中國陶瓷城的展廳大堂，羅浮宮特邀的外國名模吸引了眾人的追捧，以至于保安不得不出來維持秩序。這一靚麗的風景線，結(jié)合悠揚的小提琴、仿羅馬時代的精美雕塑、禮儀小姐恰到時機遞上的一杯醇厚的紅酒……在由羅浮宮陶瓷所建構(gòu)的空間中，顯得如此和諧而靈動，淋漓盡致地闡述了羅浮宮陶瓷所秉承的居家理念。
理想化的家
但最能體現(xiàn)羅浮宮品牌理念的，還是它斥資700萬，于陶交會前夕剛剛打造好的石材概念館。10月19日，在羅浮宮陶瓷大中華區(qū)CEO楊宏波先生的陪同下，記者隨同陶城報社管委會主任李新良、管委會委員羅杰、佛山知名傳播策劃機構(gòu)總經(jīng)理唐曙明先生一同參觀羅浮宮石材概念館，零距離體驗了這個當下名聲大噪的企業(yè)風采。
盛裝亮相的“石材概念館”是羅浮宮陶瓷的標志性專題展館，以其以最新品的仿石材瓷磚為展示主體，輔助以精選的家具、燈光、家飾配套，在鋼琴和小提琴四重奏營造出的五星級氛圍中，陶瓷之美與紅酒之醇相互激蕩，體現(xiàn)了這次“優(yōu)雅絕倫，穿越藝術(shù)圣殿之旅”的奢華主題。
客觀的來說，概念館囊括的仿石材產(chǎn)品之多、展示方式之先進、裝修效果之豪華在眾多的陶瓷展館中亦堪稱驚艷。楊宏波卻顯然是一個極度追求完美的人，“我們對于這個效果還不是十分滿意，我總覺得可以做得更好些。”
概念館的二樓，是楊宏波和他的同事們傾心打造的地方。每一個細心分割的空間，分別詮釋了新古典主義、簡歐時尚、后現(xiàn)代奢華等不同風情。創(chuàng)造性地運用石材概念磚與真正的大理石混搭，于渾然天成的順暢中，將鬼斧神工的自然與奇思妙想的創(chuàng)造冶于一爐。“我都分不清楚哪部分是磚，哪部分是石材了。”一個參觀者對同伴小聲的抱怨。
“有的同行參觀的時候，說我們的裝修方案可以改寫五星級的裝修標準了，在行業(yè)里面都屬罕見。但我卻認為，我們只是在按照一個理想化的家的標準來要求自己。”在楊宏波的話中，沒有驕傲，只有“理應如此”的坦然。
“按照理想化的家”，這一標準看似非常簡單，但若你得知苛求完美的楊宏波，曾經(jīng)將自己的家反復裝修過5次后，就可知這是一種怎么樣的標準。而他的房子，恰是房地產(chǎn)界中赫赫有名的萬科在佛山推動精裝修的開山之作。“我很佩服萬科，他們的確有一種精益求精的精神。當然他們那時也在磨合團隊，尋找最佳的方案。后面我跟他們整個系統(tǒng)的人都進行過溝通，也就此交上了朋友。”楊宏波笑著說，“這是一段非常愉快而有趣的折騰經(jīng)驗”。
世界級的品牌
佛山一直是建陶英雄輩出的風水寶地，而作為陶瓷新軍的羅浮宮，卻上演了又一出“黑馬傳奇”。在短短的1年時間內(nèi)，羅浮宮陶瓷登陸CCTV，攜手中國奧委會新聞委員會、世界華商體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會，成為《新動向中國體育模特大賽》戰(zhàn)略合作伙伴，一次次不同凡響的舉動，為建陶品牌一再帶來震撼。
羅浮宮陶瓷的產(chǎn)品線非常豐富，目前包括世紀米黃、月光啡網(wǎng)、波希米亞、珊瑚紅、冰川世紀等7大系列以及新上市的安提克、意大利木紋2大系列。但真正讓人好奇的，是羅浮宮如何做到異軍突起的。
“其實，羅浮宮陶瓷一直站在巨人的肩膀上”，楊宏波侃侃而談，“我們是由羅浮宮(國際)發(fā)展有限公司著名瓷磚設(shè)計大師香農(nóng)•尼凱牽頭，攜手廣東省開平市立鑫建材有限公司，成立的羅浮宮尼凱(佛山)陶瓷有限公司，羅浮宮陶瓷品牌是羅浮宮國際在中國大陸境內(nèi)唯一授權(quán)使用‘羅浮宮’標示的建陶品牌。”
羅浮宮陶瓷進駐中國后，按照羅浮宮品牌國際化運營模式，選擇優(yōu)秀的區(qū)域代理商，實行國際空客式的運營模式，迅速拓展全國營銷網(wǎng)絡(luò)，將羅浮宮的品牌理念、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務布局終端。據(jù)悉，截至目前，羅浮宮陶瓷的經(jīng)銷商總數(shù)已超過50家，遍及全國各大一線城市。
“這次陶交會，我們拒絕了7家要求代理的經(jīng)銷商。我們并不追求速度和規(guī)模，但要求大家是一種長期的戰(zhàn)略合作關(guān)系。”楊宏波表示，羅浮宮在中國從來都不缺經(jīng)銷商，資金不是考核的關(guān)鍵，經(jīng)銷商運營能力，市場前景、團隊文化很重要，只有一個具備了以上綜合能力的經(jīng)銷商，才能更好的將羅浮宮品牌文化傳遞給消費者。
的確，身處風云變幻的建陶行業(yè)，一個品牌的優(yōu)劣，時間并非是唯一檢驗的標準。企業(yè)系統(tǒng)運作能力、市場核心競爭力、生活藝術(shù)鑒賞能力、家居空間理念等等元素，比所謂的悠久歷史與資金實力，其實來得更為重要。“說到底，陶瓷是個強調(diào)時尚、藝術(shù)、人性與品味，由視覺感官來作出科學評判的行當。”
使命性的追求
2009年10月羅浮宮在中國陶瓷總部基地建立大中華區(qū)營銷總部，并在開平立鑫建材生產(chǎn)基地引進羅浮宮歐洲生產(chǎn)基地高科技生產(chǎn)體系。現(xiàn)在的羅浮宮，已擁有中國陶瓷產(chǎn)區(qū)高品質(zhì)的生產(chǎn)體系、大型陶瓷生產(chǎn)設(shè)備、先進的創(chuàng)富營銷模式和工藝技術(shù)研發(fā)團隊。
“我們的定位是一個國際化、高品位、個性創(chuàng)新以及高端奢華的品牌。”楊宏波說，“所以，我們不但有信心跟國內(nèi)的同行比肩，更應當有勇氣向意大利叫板。”
“比如已經(jīng)面向市場的金碧石96AP、96BP系列產(chǎn)品。采用大理石全拋工藝，光澤度高達99度，其紋理吻合天然石材紋理特征，但是具有石材無法企及的材質(zhì)品質(zhì)，相比石材而言，更具有無輻射、性價比的特點。”
不僅如此，作為開平地區(qū)唯一一家參與“佛山打造千年陶都企業(yè)家研討會”的企業(yè)，羅浮宮對于中國陶瓷產(chǎn)業(yè)有著更深遠的認識。“我們概念館現(xiàn)在所處的位置恰好是佛山的河宕貝丘遺址，其實不但是我們，甚至中國絕大多數(shù)建陶人，從內(nèi)心深處都認同佛山的陶瓷氛圍。”楊宏波說道，“其實佛山是有條件將中國陶瓷產(chǎn)業(yè)以總部經(jīng)濟為支點整合起來的，佛山政府出臺這樣的新政策，我們覺得非常振奮，我們希望能夠積極參與到佛山的陶都建設(shè)當中去。”
在楊宏波的心里，還有更為深遠的一個夢想。“國內(nèi)很多品牌對于市場營銷方面做得非常棒，但是在真正的產(chǎn)品研發(fā)上面投入還是不多，滿足于做意大利的二道販子。我們希望國內(nèi)的企業(yè)能夠團結(jié)起來，一起做出好的產(chǎn)品，以后讓意大利人到中國來學習，而不是我們再去低姿態(tài)地抄襲。”
或許，有人會認為楊宏波過于狂妄。但正如麥兜所說，“人若沒有了理想，那和咸魚有什么兩樣。”多一點這樣的“狂妄”之徒，才是行業(yè)之幸運。
