近期由于人民幣持續(xù)升值，原材料、勞動(dòng)力價(jià)格不斷上升，陶瓷行業(yè)的成本壓力明顯增大，企業(yè)利潤空間不斷被擠壓，部分企業(yè)面臨退出市場的風(fēng)險(xiǎn)。為應(yīng)對經(jīng)營壓力和利潤的削減，陶瓷企業(yè)紛紛以漲價(jià)來應(yīng)對，而此次漲價(jià)的背后大有玄機(jī)，很多陶瓷企業(yè)在漲價(jià)的同時(shí)，背地里讓利給經(jīng)銷商，多了些“返點(diǎn)”，其實(shí)真正意義上的提價(jià)是沒有的。
有行業(yè)人士透露，相對其他行業(yè)而言，陶瓷行業(yè)真正的微利時(shí)代還沒有到來，刨除來自各方面的成本壓力，留給建陶生產(chǎn)廠家的利潤還是比較豐厚的。而一些規(guī)模和實(shí)力相對較小的陶瓷衛(wèi)浴潔具企業(yè)則根本沒有漲價(jià)的資本，企業(yè)之間相互壓價(jià)的惡性競爭，導(dǎo)致企業(yè)在拼命確保自己本來就微薄的利潤空間時(shí)，不斷壓價(jià)，走價(jià)格競爭路線。
在陶瓷行業(yè)漲價(jià)浪潮中，能否真正實(shí)現(xiàn)漲價(jià)獲利？如果漲價(jià)，又能持續(xù)多久？有人說這次漲價(jià)是陶瓷界有實(shí)力的廠家在利潤空間不斷被壓縮時(shí)一次無奈的掙扎，不會(huì)持續(xù)很久也有些人認(rèn)為，這次漲價(jià)符合宏觀經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境，陶瓷漲價(jià)是一種長期的趨勢，但這些都是未知數(shù)，一時(shí)間，行業(yè)人士眾說紛紜。
漲價(jià)是市場適應(yīng)性調(diào)整
佛山市禪城區(qū)經(jīng)貿(mào)局副局長沈樹華
佛山建陶企業(yè)本來就面臨著很大的漲價(jià)壓力，這次漲價(jià)對建陶企業(yè)經(jīng)營壓力有著一定的緩解作用。由于產(chǎn)品的漲價(jià)具有一定的滯后性，其實(shí)在很早以前，建陶上游的原材料、運(yùn)輸成本、人民幣升值造成的出口壓力等早就顯現(xiàn)，所以這次漲價(jià)完全是價(jià)格在市場規(guī)律的作用下做的適應(yīng)性調(diào)整，政府也不愿企業(yè)頂著壓力經(jīng)營。
鷹牌控股有限公司總裁、執(zhí)行董事張孟友透露，鷹牌陶瓷在5月份的價(jià)格有所上漲，但漲幅不大，漲價(jià)也是無奈之舉。原材料、能源、運(yùn)輸、人力等都在普漲，成本壓力不斷增大，產(chǎn)品價(jià)格上漲也就在所難免。
利潤空間被大幅壓縮
陶瓷批發(fā)商胡勇楠
建陶漲價(jià)壓縮了利潤空間。近日記者走訪中國陶瓷城、沙崗陶瓷批發(fā)市場等佛山陶瓷批發(fā)市場。來自湖南的陶瓷批發(fā)商胡勇楠告訴記者：“現(xiàn)在還沒有感受到建陶漲價(jià)帶來的壓力，如果真要漲價(jià)5%-8%，那么我們的利潤空間將會(huì)被大幅度壓縮。建陶產(chǎn)品本來最大的利潤環(huán)節(jié)就在生產(chǎn)廠家，留給經(jīng)銷商的利潤空間就比較少，如果再漲那真的就沒有錢賺了。”
漲價(jià)是市場壓力的緩解
廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團(tuán)）有限公司董事張旗康
廣東蒙娜麗莎陶瓷（集團(tuán)）有限公司董事張旗康認(rèn)為，這次漲價(jià)只不過是市場經(jīng)濟(jì)條件下非常正常的企業(yè)行為。近期由于陶瓷行業(yè)產(chǎn)品原材料價(jià)格上漲，人民幣升值等因素的影響，使得陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在成本和市場方面面臨著很大的壓力，這次漲價(jià)是對這種壓力的一種緩解，屬于市場行為，再正常不過。陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的上漲對銷量影響不大，與去年同期相比，五月份各品牌銷量都有不同程度的增幅。據(jù)蒙娜麗莎陶瓷有限公司營銷總經(jīng)理黃輝介紹，蒙娜麗莎五月份銷售量增幅近10%。
價(jià)格走勢受宏觀經(jīng)濟(jì)影響
佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長尹虹
對5月份陶瓷企業(yè)漲價(jià)的事情，我也是在報(bào)紙上看到的，具體情況不是很了解。我個(gè)人認(rèn)為陶瓷企業(yè)漲價(jià)是大的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所決定的，CPI一直在高位運(yùn)行，導(dǎo)致陶瓷行業(yè)從原材料供應(yīng)到企業(yè)內(nèi)部營運(yùn)的成本都大幅度攀升，這必然給陶瓷企業(yè)帶來產(chǎn)品漲價(jià)的壓力。這個(gè)應(yīng)該是企業(yè)的自主行為，至于陶瓷產(chǎn)品的價(jià)格走勢，要受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，特別是CPI的走勢。這不是企業(yè)想怎么弄就怎么弄的！
漲幅5%還未化解壓力
法諾亞陶瓷總經(jīng)理李文權(quán)
法諾亞陶瓷迫于成本壓力也在5月份提高了售價(jià)。法諾亞在5月份漲幅只有5%，并沒有化解成本帶來的壓力，不排除在適當(dāng)時(shí)機(jī)再調(diào)價(jià)。在談到為何要選擇5月份提價(jià)時(shí)，李文權(quán)認(rèn)為5月份在一年中起到承上啟下的作用，提價(jià)之風(fēng)也在業(yè)界吹得差不多，這時(shí)提價(jià)可謂恰到好處，不易引起經(jīng)銷商及終端消費(fèi)者的強(qiáng)力反彈。
形成行業(yè)性的普漲可能性不大
陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)
“這個(gè)很正常啊，沒有什么值得大驚小怪的啊！”陶瓷行業(yè)資深人士張永農(nóng)在接受本刊記者采訪時(shí)如是說，“陶瓷企業(yè)早就面臨著種種經(jīng)營壓力，這次漲價(jià)只是順勢而為。”由于各陶瓷品牌企業(yè)具體情況不一樣，所以形成大范圍、行業(yè)性普漲的可能性不是很大，時(shí)間也不會(huì)持續(xù)很久。
后記：
眾所周知，廠家漲價(jià)背后最核心的原因在于市場的認(rèn)可，如果企業(yè)無視市場規(guī)律，亂加價(jià)，消費(fèi)者不買單，那么廠家的漲價(jià)圖謀就不會(huì)得逞。陶瓷行業(yè)經(jīng)過長期的市場洗禮，在很多方面已經(jīng)開始走向規(guī)范，單純依靠價(jià)格比拼來獲取利潤、搶占市場已經(jīng)過時(shí)。在記者走訪的眾多行業(yè)人士中，大家一致認(rèn)為，陶瓷企業(yè)化解經(jīng)營成本壓力的出路，從長遠(yuǎn)來看還是在于創(chuàng)新。目前中國陶瓷行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，品牌營銷、推廣甚至價(jià)格都在仿冒，這樣就造成廠家之間的惡性競爭，蠶食了大量的利潤空間。陶瓷企業(yè)不僅要依靠產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，增加產(chǎn)品的附加值，而且要在經(jīng)營方式、經(jīng)營品牌包括渠道模式上創(chuàng)新，走差異化路線，這樣才能獲得市場生存空間，使得漲價(jià)為市場和消費(fèi)者所認(rèn)可。
