“2”文化邂逅“以家為本”的品牌文化會(huì)產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？近日，紅星美凱龍為迎接“2天”大促，推出了5套“剪刀手”海報(bào)，引得無數(shù)網(wǎng)友的熱議追捧。
對(duì)此，有網(wǎng)友認(rèn)為企業(yè)就應(yīng)該放低姿態(tài)，和消費(fèi)者打成一片；業(yè)內(nèi)觀察人士則認(rèn)為，海報(bào)既順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)文化娛樂了大眾，同時(shí)也宣傳了品牌，傳播了促銷信息，可謂一舉多得。
商家賣萌，網(wǎng)友直呼“2天”要火
據(jù)了解，本月23、24日紅星美凱龍將推出史無前例的“2天”大促，部分商品低至2折，為配合宣傳，紅星美凱龍推出了“2”系列創(chuàng)意海報(bào)。
這5套海報(bào)中，紅星美凱龍化身為一個(gè)個(gè)比劃著剪刀手的角色，通過這5個(gè)“2”你就明白紅星美凱龍“2天”大促到底“2”在哪里，有多少的“2”貨，你要不要也去“2”一把？
如果買賣厚道是2，那么我們以2為榮吧，實(shí)在折扣、絕不明折暗漲；如果降低姿態(tài)是2，那么2貨真真惹人愛，名優(yōu)精品降低姿態(tài)，600多款商品去頭價(jià)，沒有理由我們不去2；如果真摯是2，明折明扣的底價(jià)，保9個(gè)月價(jià)格最低，那么請(qǐng)看紅星美凱龍最2的那一面……
并不是每一個(gè)成熟的商家都有實(shí)力犯2，公然犯2的紅星美凱龍組織了100多家商場(chǎng)、105個(gè)國內(nèi)外一流家居品牌一起2，足以說明家居流通業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的2的有實(shí)力。如此大規(guī)模的集體賣2，歡樂的不僅僅是廣告，狂歡的自然是廣大消費(fèi)者，2不再是貶義詞，一起來2吧？
大膽的創(chuàng)意、夸張的演繹、個(gè)性化的表達(dá)……如此“2”味十足的海報(bào)竟出自一直代表著時(shí)尚與品味的紅星美凱龍之手，這著實(shí)讓人有些大跌眼鏡。
新浪微博網(wǎng)友“五蘊(yùn)-熾盛”對(duì)這種嘗試贊賞有加。“創(chuàng)意在于搶先(鮮)，敢于別人而不敢！不錯(cuò)！”。一位名叫“As未子”的網(wǎng)友則斷言：創(chuàng)意夠大膽，看來“2”是要火。
正話巧說，娛樂文化營銷模式獲認(rèn)可
值得一提的是，紅星美凱龍的賣萌海報(bào)也引發(fā)了ID為“廣告門”的新浪微博認(rèn)證用戶的圍觀，“廣告門”是中國廣告行業(yè)的垂直網(wǎng)站，其在15日下午3：37發(fā)布的微博中轉(zhuǎn)發(fā)了3套海報(bào)，并配以文案：“終于有大品牌承認(rèn)自己2了”。該微博一出即引發(fā)44166次轉(zhuǎn)發(fā)，1640次評(píng)論。
新聞晨報(bào)官微發(fā)表微博：“剪刀手強(qiáng)力殺出，‘2’是一種態(tài)度”，認(rèn)為紅星美凱龍為迎接“2天”促銷，“2”系列廣告是一種文化推廣，受到網(wǎng)民追捧。這條微博在當(dāng)天的熱門榜位列總榜第4，社會(huì)榜第2。
《Vista看天下》官微發(fā)表微博：“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)‘2’文化邂逅品牌文化，催化成為網(wǎng)絡(luò)新熱點(diǎn)，受益的不僅是品牌，娛樂的更是大眾……企業(yè)就應(yīng)該放低姿態(tài)，和網(wǎng)友打成一片。”
有傳媒界觀察人士認(rèn)為，由紅星美凱龍的“2”文化和之前天貓雙十一的1文化有異曲同工之妙，兩者都迎合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的娛樂文化，都是用正話巧說的方式傳播了企業(yè)訴求。
這是一個(gè)互動(dòng)化、娛樂化的時(shí)代，好的溝通一定要把消費(fèi)者考慮進(jìn)來，要通過創(chuàng)意化的表現(xiàn)方式與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，要讓消費(fèi)者主動(dòng)參與到信息的傳播擴(kuò)散中，在這些方面，紅星美凱龍的‘2天’宣傳可以說是做出了有益的嘗試。
