本報訊 品牌服裝、電子產(chǎn)品、動漫、鐘表、樂器、香水、茶葉……今后，家居賣場里也能買到這些“百貨”了，這是最近歐亞達、加宜家居等家居賣場提供給消費者的新形態(tài)。
此前，知名家居賣場一直都是依靠大家居的單一模式經(jīng)營。家居賣場百貨化為消費者帶來了全新的購物體驗。據(jù)了解，百貨化后的家居賣場仍然以家居商品為主，同時引進了百貨類商品，如服裝、黃金、珠寶、香水、動漫、鐘表、樂器、工藝擺件、茶葉茶器等，以滿足消費者的購物選擇。
天津市家居市場商會副秘書長李文發(fā)介紹，家居百貨化和普通百貨之間的區(qū)別在于，賣場還是以家居用品為主，包括周邊生活的延伸用品和特色商品，同時拋棄傳統(tǒng)賣場繁瑣的促銷方式，采取明折明扣、會員返分等制度。和其他家居賣場靠大家居的銷售來維持業(yè)績不同，百貨化家居賣場的核心消費群體鎖定中產(chǎn)階層和年輕人群。
李文發(fā)分析說，大家居產(chǎn)品的使用周期較長，增量有限。小家具、軟裝飾品、數(shù)碼商品、百貨產(chǎn)品更換頻率快，其毛利也會高于大家居。“從傳統(tǒng)賣場的大家居到新型家居產(chǎn)品的推廣，再到日常百貨類用品的售賣，這不僅讓新型家居賣場形成了差異化經(jīng)營，還從大家居外的商品中贏得了更多毛利。” 據(jù)悉，百貨化家居賣場內(nèi)的專賣店一般面積都較大，大規(guī)模的店鋪意味著可以容納更多的品類和產(chǎn)品。天津市家居市場商會秘書長曹莉云表示，家居賣場里的百貨類產(chǎn)品，并不是簡單的百貨類產(chǎn)品，而是屬于家居產(chǎn)品的一個延伸。“很多消費者，尤其是比較有生活品質(zhì)的人群，在購買家具產(chǎn)品的時候，對服裝、飾品、電子產(chǎn)品等都有同檔次的需求。”
調(diào)研顯示，有20%的消費者有這方面的需求，百貨化的家居賣場經(jīng)營這些產(chǎn)品，可以為消費者提供一站式購物。曹莉云分析，在家居賣場里提供一些延伸類產(chǎn)品，是為了進行差異化競爭。這些產(chǎn)品都可以供消費者體驗，增加了互動性，延長了停留時間，這和傳統(tǒng)的家居賣場有很大區(qū)別。 (作者：歐意)
