地板企業(yè)“促銷”無孔不入 行業(yè)規(guī)范急需樹立

      / by 中華地板網(wǎng)(長沙) 瀏覽次數(shù):

        現(xiàn)在各種各樣的節(jié)日都成了商家促銷的好日子,對(duì)于大多數(shù)的地板企業(yè)來說,只要逮著一個(gè)有點(diǎn)邊際的話題就會(huì)展開促銷,基本已經(jīng)形成了“無促不銷”的局面。當(dāng)然,促銷也需要往規(guī)范化的方向發(fā)展,才能有效促進(jìn)地板行業(yè)的良性發(fā)展。

        地板促銷員的促銷方式是五花八門的,記者通過某大型賣場進(jìn)行調(diào)查,結(jié)果根據(jù)在十多家店鋪的調(diào)查總結(jié)出促銷使用的主要幾種方式。

        “成本價(jià)”誘惑消費(fèi)者

        就是說店鋪正在清理庫存所以會(huì)把這些地板產(chǎn)品按照成本價(jià)銷售給顧客,其實(shí)這種說法完全就是忽悠,因?yàn)樗^的成本價(jià)等根本就不存在,除非店鋪經(jīng)營真的出現(xiàn)問題導(dǎo)致商家不得不這么做。一般所謂的成本價(jià)不過是說商家賺取的利潤率已經(jīng)比較低了。

        “一系列最后”吸引眼球

        就是所謂的最后一件產(chǎn)品,使得消費(fèi)者覺得如果現(xiàn)在不撿這個(gè)便宜那么過幾天可能就沒機(jī)會(huì)了,于是如果消費(fèi)者此時(shí)是猶豫的心理則會(huì)產(chǎn)生購買的行為。

        主題策劃加倍渲染

        商家會(huì)以各種借口渲染店鋪的活動(dòng),比如店鋪開張日或者是回饋消費(fèi)者活動(dòng)日之類的稱號(hào),總之這些目的就是為了利用活動(dòng)渲染在即的促銷氛圍。

        地板市場長期以促銷活動(dòng)戰(zhàn)你來我往,難免會(huì)成為隱性的價(jià)格戰(zhàn),長期低廉的價(jià)格使得企業(yè)利潤下跌,難以對(duì)產(chǎn)品本身形成更好的改良,而是一味目光短淺的用價(jià)格戰(zhàn)搶奪暫時(shí)的市場,給地板行業(yè)的發(fā)展也形成惡性循環(huán)。

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