如果說前兩年的人人網(wǎng)、豆瓣、天涯論壇等社交媒體還處于不溫不火的狀態(tài)，如今，面對這兩個聚集了相當于中國三分之一人口的數(shù)字，發(fā)展速度之驚人、波及面之廣使社交媒體的發(fā)展發(fā)生了質的飛躍。這是一個虛擬又真實存在的市場，有一些嗅覺靈敏的企業(yè)已經(jīng)嗅到了巨大商機，紛紛在微博、微信等平臺安營扎寨，一場變革正在來臨，未來企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場正在發(fā)生轉移。
微博、微信、微群、微小說、微電影，甚至微胖，在這個“微”時代，許多新興微詞匯和微行為開始走紅，這些新媒體營銷的典型代表詞匯，逐漸成為了現(xiàn)代社會的象征。這個時代，做任何事情，都不能僅僅依靠簡單的勤奮或者熱情，重要的是要改變自己的思維方式。在一個行業(yè)經(jīng)營5年而不作任何改變，這樣的企業(yè)勢必會被淘汰，在這個微時代，企業(yè)的經(jīng)營也要順應時代的節(jié)奏和需求。
微時代的木門新媒體營銷，必然也要跟上時代的腳步，順勢而為。木門企業(yè)借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目，已成為一股新風，包括微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡雜志營銷等方式在內的新媒體營銷成為業(yè)內人士青睞的營銷方式。
木門企業(yè)運作新媒體營銷的局限性
新媒體營銷是否運作得好受制于四個因素：內容、資源、技術和投入。即好的內容、豐富的資源、精湛的技術和合理的投入。在新媒體營銷方面，有一個普遍的認識誤區(qū)：認為新媒體營銷不用花什么錢，這是對新媒體傳播成本低廉的認識誤區(qū)。巧婦難為無米之炊，雖然新媒體營銷的費用相比傳統(tǒng)媒體要低廉得多，但仍然需要合理的投入，有合理的投入才會有預期的回報。目前，一些先知先覺的木門企業(yè)，紛紛加大了新媒體營銷的投入力度。
木門企業(yè)新媒體營銷的投入分為兩個方面：一是傳播的媒介費用，比如搜索排名、網(wǎng)站發(fā)文等等。二是新媒體營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術的策劃費用，就目前來講，因為很多企業(yè)缺乏新媒體營銷的專業(yè)人才和經(jīng)驗，所以不得不借助專業(yè)咨詢服務機構的經(jīng)驗和能力來開展新媒體營銷。
木門行業(yè)的微電影世界
微電影營銷具有與商業(yè)聯(lián)姻的先天基因，它把“廣告”變成了“內容”，把品牌、產(chǎn)品通過故事和流動影像來包裝、傳達。根據(jù)企業(yè)品牌需求進行完整策劃和系統(tǒng)制作，讓微電影在故事中自然地體現(xiàn)企業(yè)品牌特點與品牌訴求，能引發(fā)觀眾共鳴，從而容易把品牌效益深入人心，是對傳統(tǒng)營銷的延續(xù)和補充。微電影在家居行業(yè)興起的時間很短，首部微電影是櫥柜行業(yè)科寶于2012年3月28日推出的《早餐》。據(jù)悉，《早餐》推出不到半個月的時間播放量就超過了千萬次，一時間震驚了家居業(yè)。除櫥柜行業(yè)先行一步的《早餐》外，木門企業(yè)也紛紛試水微電影，目前廣為流傳的就是大自然的《我的山》、生活家的《不一樣的生活不一樣的生活家(三部曲)》。
有的木門企業(yè)拍了微電影，收到了很好的成效，但是也有許多木門企業(yè)投入了成本，卻收效甚微。“市場營銷的手段無所不用其極”，在中國建筑裝飾協(xié)會家裝委員會秘書長張仁看來，微電影只是一種新的營銷手段而已，并沒有特殊之處。張仁提醒木門企業(yè)，在做廣告推廣時，要考慮受眾和效果，不要盲目跟風，否則適得其反。其實，企業(yè)拍微電影關鍵的地方是想通過文化方式提升自己的品牌，顯示品牌的訴求方向，這其實是為將來的營銷做鋪墊，只要這個目的達到了也就算是成功了。
社交媒體的營銷浪潮正洶涌而來，木門行業(yè)正和其他行業(yè)一樣無法規(guī)避和逃脫，面對眼前的巨大的變革，企業(yè)的態(tài)度不應該是用不用的問題，而是迅速地做出反應，探索研究如何在這個龐大的市場里找到你的目標客戶群并進行精準營銷。
