走在一條商業(yè)街，滿眼都是廣告，可以看到當(dāng)紅的演藝界的歌星、影星、科研界的學(xué)者等等，這就是我們常說的形象代言人。
形象代言人可以分為兩種。第一種：高可信度型代言人。指的是具有一定公信力、影響力與傳播力的公眾性人物，他們一般是某個(gè)領(lǐng)域的名人、專家或權(quán)威。一般說來，高可信度型代言人的功能在于它能夠以極強(qiáng)的說服力與號(hào)召力來傳播品牌的價(jià)值內(nèi)涵，
第二種：低可信度型代言人。來自生活與工作的各個(gè)領(lǐng)域，是廣大普通受眾的代表或熟悉的對(duì)象。低可信度型代言人雖然應(yīng)用較少，但是卻有它獨(dú)特的一面：它力求還原于生活現(xiàn)實(shí)，以平凡訴求的手法拉近與廣大受眾的心理距離，從而達(dá)到告知與說服的目的，此類型若應(yīng)用得當(dāng)，其效果不遜于前者。如步步高無繩電話就是以一造型獨(dú)特、話語俏皮的普通人為其品牌代言人，受眾記住了步步高，也記住了這位總愛叫“小麗”的男人，甚至在聽到“小麗啊”三個(gè)字時(shí)，我們會(huì)立馬想到步步高。在時(shí)下名人明星廣告漫天飛舞的背景下，以凡人代言模式打入市場(chǎng)，往往能起到出奇制勝的效果。
對(duì)于企業(yè)找代言人，通常關(guān)注的是如何選用符合品牌定位的“潛力股”？如何最大限度發(fā)揮品牌代言人的峰值？如何規(guī)避使用品牌代言人的風(fēng)險(xiǎn)？當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)出現(xiàn)時(shí)，如何采用挽救措施？
在我們一貫的思維，企業(yè)找代言人就是為了提高品牌知名度，達(dá)到發(fā)展的效果。而對(duì)于代言人本身呢？就僅僅是拿著酬勞，出現(xiàn)在廣告牌上，出現(xiàn)在簽售現(xiàn)場(chǎng)，冠名出演而已嗎？如果用一句通俗的話改編來說：拿人錢財(cái)，替人增值。再直白點(diǎn)就是錢和錢的交易而已。不可否認(rèn)，這社會(huì)很現(xiàn)實(shí)，但同時(shí)也在引導(dǎo)著我們，生活的意義是什么？工作的意義是什么？
以前，曾無意間看到一個(gè)企業(yè)召開與一名知名畫家簽約形象代言人新聞發(fā)布會(huì)，那位知名畫家在回答記者提問的時(shí)候說到：“我只是形象代言人，并不會(huì)與我的作品有關(guān)聯(lián)，藝術(shù)是一種很高的境界，只能是說，合作期間，我的畫展是由公司冠名舉辦。”
很多時(shí)候，普通常人很難去想藝術(shù)該是怎樣的高度，但以我淺陋的想法，藝術(shù)是該進(jìn)步，和時(shí)代接軌，無論在何時(shí)何地都能以其獨(dú)特的方式存在，讓大眾都能領(lǐng)略其風(fēng)采，而又不能到達(dá)的境界，這樣的的作品，才能真正成為藝術(shù)！那么，回到品牌代言，形象代言人在代言品牌的時(shí)候，是否也應(yīng)該想著，在這個(gè)品牌的空間，是不是能創(chuàng)造屬于自己的又一個(gè)高峰？
《士兵突擊》許三多說：好好活著就是做有意義的事，做有意義的事就是好好活著。
人生意義太大，自己的人生是否有意義，只有自己才清楚。(文/美家水水）
