不少消費者在上網(wǎng)了解相關(guān)產(chǎn)品品牌信息時，網(wǎng)上各種版本的“十大品牌”，往往讓消費者眼花繚亂、無所適從。“十大品牌”究竟是誰評的？有多少權(quán)威性？其背后隱藏怎樣的貓膩？記者在北京、濟南等地進(jìn)行了調(diào)查發(fā)現(xiàn)：“十大名牌”多系競價排名：給錢誰都能評上。(10月7日《新京報》)

　　不管是沙發(fā)、瓷磚、家具，還是木地板，全國都有幾百甚至是上千個品牌，但是當(dāng)幾乎所有的商家都宣稱自己的產(chǎn)品是“全國十大名牌”“全國十佳品牌”等名目繁多的“名牌產(chǎn)品”，這樣的名牌顯然就要被打個問號。實際上，經(jīng)過記者深入調(diào)查得知，一些產(chǎn)品剛剛被評上“十大品牌”，結(jié)果沒兩年生產(chǎn)企業(yè)就倒閉了；還有一家曾獲得多個“十大品牌”的地板企業(yè)，曾在去年曝出甲醛超標(biāo)的問題。

　　當(dāng)“十大品牌”泛濫成災(zāi)，也就意味著這些自我標(biāo)榜甚高的產(chǎn)品，實際上已經(jīng)淪為“十大忽悠”，其利用的就是消費者普遍秉持的“品牌心理”，依靠市場上的“品牌效應(yīng)”來謀取市場暴利。消費者具有“品牌心理”無可厚非，因為既然能夠在全國幾百上千家企業(yè)中被評為“十大品牌”，那足以說明產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)，商家的信譽、服務(wù)都是優(yōu)于同類企業(yè)的。但問題的關(guān)鍵是，這些“十大品牌”必須是依據(jù)客觀的行業(yè)規(guī)則和產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)評選出來的，必須是客觀真實的。

　　而現(xiàn)在市場上層出不窮的“十大品牌”，卻絕大多數(shù)都是依靠“競價排名”獲得的，而所謂的“競價排名”，就是誰給錢評誰，誰出的錢多名次就靠前。換句話說，不管是“十大名牌”還是“十佳品牌”，都是花錢買來的。而大搞“競價排名”“買賣名牌”的，就是一些來路不明的建材家居研究中心、裝飾協(xié)會，以及名目繁多的各類產(chǎn)品排行榜組委會等。

　　有人靠賣名牌牟利，有人靠買名牌賺錢，最終為這種虛假勾當(dāng)買單的，卻是全國的消費者。更加令人擔(dān)憂的是，當(dāng)買賣名牌的現(xiàn)象泛濫成災(zāi)，成為行業(yè)潛規(guī)則，就會出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，導(dǎo)致一些本來誠信經(jīng)營、規(guī)矩從商的企業(yè)，也不得不跟著去買名牌。進(jìn)一步說，既然只要花幾千幾萬塊錢，就能買到“十大名牌”，就能依靠這個金字招牌獲得消費者的信任，那么企業(yè)還有什么動力通過提高產(chǎn)品質(zhì)量，改進(jìn)服務(wù)水平去創(chuàng)名牌？由此可見，買賣名牌的現(xiàn)象，最終導(dǎo)致的是整體市場環(huán)境的淪落，后患無窮。

　　說到底，“十大名牌”可以有，但應(yīng)該由政府制定出行業(yè)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)，對違反規(guī)則的機構(gòu)和企業(yè)加以處罰，由市場自由競爭形成一個或幾個企業(yè)和消費者都信得過的第三方評價機構(gòu)，來發(fā)布具有指導(dǎo)意義的品牌評選榜單，以此來促進(jìn)市場競爭，提高整個行業(yè)的發(fā)展水平，并惠及消費者。(苑廣闊)