隨著經濟不斷向前，經濟大動脈的房地產行業加速穩步上升發展，與之息息相關相關的瓷磚行業也發展到了一個成熟階段。瓷磚品牌也成千上萬，瓷磚產品林林總總更是讓人目不暇接。而這些品牌有一個耐人尋味的現象，就是我國瓷磚品牌的命名“一半外來一半己，行外看得疑問起”。

　　有著“中國陶都”之稱的佛山的眾多國內陶瓷品牌中，起的名字是中文，國外的文字（一般都是英文）翻譯在附近，從那熟悉的中文感覺到的卻是怪怪的國外品牌的味道！此現象不僅僅在瓷磚行業出現，連其他很多行業情況也是如此。并不是說反對品牌命名洋化，而是不贊成過于“崇洋媚外”。

　　拿現今走在瓷磚行列最前端的意大利來講，他們的品牌命名大多都是來于靈感，源于對生活。我們的瓷磚品牌大多數成立的時間就三十年左右，很多都是最近十年才涉足發展起來的，與諸如意大利，德國、西班牙之流相比難以企及，但拋開因為技術和設計因素影響的質量和藝術來看，我們也有他們成功的重要條件——文化！意大利，德國、西班牙，他們的創作靈感都源于對生活的熱衷，對藝術的喜愛，對文化的尊重！他們一路傳承的音樂、油畫、雕塑，把文化淋漓盡致地表現在其瓷磚產品上，古典風格、浪漫主義風格、田園風格等等，這不正是文化的傳承嗎？

　　我們的中華文化源遠流長，博大精深。四大發明威震世界，琴棋書畫世人皆知，自古以來陶瓷的發展也是讓人贊嘆不絕，唐宋時期陶瓷藝術就到了登峰造極的水平。我們的文字更是文化傳播的大載體，這是幾千年來我們中華民族得以傳承的源泉動力，這是永遠都不能忘記更不能丟棄的瑰寶！

　　自古以來，我們對于命名多是慎之又慎，參經取典幾經斟酌。大到皇宮建筑，小到生活細節，集市茶樓商鋪命名等等都是從自身文化出發，都是在發揚自己的文字文化。看看我們的古代建筑的所有命名，有哪個不是蘊涵著濃重的中華文化？本來我們的文字就取于象，來于自然，我們把文字都歸納和類比在一起，然后運用于生活當中，這也是我們中華文字博大精深的根本所在。我們的仁，義、禮、智、信、孝、廉，金木水火土等等這些傳統的包羅萬象的經典文化所包含的東西足以夠任何一個行業給自己的品牌冠以一個能夠把我們的中華文化發揚光大的品牌名字！我們的群經之首《周易》，春秋百家爭鳴的思想，儒道主流的相傳的文化，我們大好河山地大物博，大至名川大山，小至一花一草一木，有文字記載的書籍和文學作品，哪個不可以用來給我們的瓷磚品牌和瓷磚系列命名？哪個不可以發揚我們的中華文化？又哪般需要爭相起個外國品牌名來給別人宣傳賣廣告呢？

　　我們的文字已經流傳幾千年了，在現今互聯網主宰的社會，一個鍵盤一臺手機就足以對中華文字形成無形威脅，國人都應該起來保護我們的文字文化。品牌名字是門面，我們的企業更應該用自身的地域文化，更大點說用我們的中華民族文化來提升自身的企業品牌自身價值。立足自身民族文化，從我們的文字開始，取名有象，用意有喻，讓每個外國人看到我們的陶瓷品牌都用我們的文字讀出來，讓他們思考我們的文化，了解我們的文化，這不是無形之中傳播了我們的文化嗎？這不是在打造民族品牌形象了嗎？翻開每一個成功的品牌的歷史，都是植根于它自己身處的文化當中才會站得更高，看得更遠！歐洲擁有悠久歷史的品牌就是最好的例子，比如意大利的瓷磚品牌Del-conca 、Edimax、Novebell、Refin，和日本的Inax，西班牙的Borja。

　　誠然，現在陶瓷行業想起一個充滿中華文字氣息的陶瓷品牌是需要鼓起很用勇氣的。所以我很佩服一些瓷磚品牌有魄力和勇氣給自己的品牌起一個我們完全中式的品牌名，但他們也不缺少成為行業的佼佼者。如此不僅是凝聚了中華民族的文字文化，更重要的是中華文化給予了它源源不斷的藝術設計創作正能量和濃重而又深厚的歷史底蘊作為一個品牌的根基，深深地扎根在中華的大地上！這完全可以與外國品牌分庭抗衡甚至終會超越其而走到世界最前列，看我泱泱大國從來就是自強不息，又何懼于天下？

　　每一個品牌都是有生命的，更多的是在發展一種文化，我們的文字就像水源，只有真正身處于自家的文化才能涵養它茁壯成長，不斷壯大，才會發展成為人所共尊，物所齊旺的大品牌！對待外來文化我們是取其所長而不是一味的崇洋媚外，更不可全盤西化。自身的命根子民族文化精髓是安身立命之本，世世代代都不可忘也！

　　我們瓷磚產品在科技還不及外國的時候，我們彰顯文化的優勢顯得真的是相當的重要！

　　敢于起一個自己文化的名字，寫下民族品牌邁向成功的每一筆；

　　敢于起一個自己文化的名字，聲譽聞名響越神州大地；

　　就是起一個自己文化的名字，扛起傳承中華民族文化的大旗！　　　（作者 陳炳球）