隨著天氣的回暖，裝修新家的消費者也開始增多，家居建材市場的剛性需求也隨之增大。記者昨日走訪發現，和往年3月才開始促銷不同，今年家居行業提前進入促銷季，而且促銷形式也頗為豐富。業內人士表示，市場競爭激烈，提前促銷也是未雨綢繆，以滿足不同層次的消費需求來提升銷量。
記者昨日走訪新洋、美家等新區多家家居建材賣場發現，雖然還未到3月傳統銷售旺季，很多商家已提前推出產品直降、滿額贈禮等多種促銷活動，部分商家甚至提前打出“3·15大促”的宣傳口號，原價6860元的雙人床折后價僅為3799元。“今年促銷活動有所提前，就是希望能在節后吸引更多的消費者。”河北路附近一品牌家具店的工作人員告訴記者，往年建材家居市場年后的第一次大促銷活動一般都是在3月初啟動，但今年很多家居品牌商都將這一傳統大促銷活動提前到2月下旬，并延長了促銷戰線，就是為了與傳統促銷打一個時間差，以爭取到更多的人氣。此外，記者注意到，除多數品牌家居店推出打折促銷活動以外，部分瓷磚、衛浴、沙發、窗簾等家居產品還形成品牌聯盟推出建材團購會，為銷售旺季的到來提前造勢。除了商家聯盟活動外，部分家居品牌也借助店內產品升級或者是廠家直銷的特供優惠，提前做起了折扣活動。
天津市家居商會秘書長曹莉云表示，近年來各類名目眾多、頻繁的打折促銷，造成消費者“審美疲勞”，并逐漸形成等降價促銷再購買的“觀望心理”。家居賣場面對激烈市場競爭，各顯神通，精心制定營銷策略，打折促銷已成賣場的主要營銷方式。與往年不同，今年家居賣場提前啟動促銷戰線，目的就是為了滿足不同層次的消費者需求，提高銷售額。同時，臨近春季裝修旺季，部分消費者有提前購置家居建材的消費習慣，因而商家提前集中發力，以此刺激消費者購買。不過，簡單的打折促銷已難以滿足消費者的購物需要。在產品日益同質化的情況下，售后服務則顯得更為重要。家居行業的“價格戰”轉向到“服務戰”將成為必然的趨勢。
