產(chǎn)能過剩是指生產(chǎn)能力的總和大于消費(fèi)能力的總和，目前，陶瓷產(chǎn)業(yè)就面臨著這種困境。從2010年開始，部分沿海省市的陶瓷企業(yè)開始向周邊省區(qū)轉(zhuǎn)移，目前市場根本無法消化掉陶瓷產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量，其間隱藏的危機(jī)不容小覷。分析師認(rèn)為，全國陶瓷產(chǎn)能的增加大于市場的容納量，不僅僅會(huì)造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染等問題，同時(shí)也會(huì)造成同質(zhì)化的產(chǎn)品依靠價(jià)格競爭、以次充好等無序競爭的現(xiàn)象出現(xiàn)。為此，需要實(shí)現(xiàn)差異化競爭以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。

　　惡性競爭，陶衛(wèi)產(chǎn)能過剩

　　以景德鎮(zhèn)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)為例，景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)主要以傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)為主，而傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)所面臨的同質(zhì)產(chǎn)品是最多的，競爭壓力也是最大的，比如建筑陶瓷和日用陶瓷。不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)陶衛(wèi)企業(yè)呈散而亂的態(tài)勢已成事實(shí)：品牌數(shù)量眾多，沒有一家企業(yè)的市場份額超過2%，行業(yè)無序競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)能嚴(yán)重超出市場需求，已經(jīng)深陷附加值低和惡性競爭的怪圈。

　　傳統(tǒng)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過剩，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)巨大的市場需求，再加上瓷土資源瀕臨枯竭，多種因素的混雜下，發(fā)展新型陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)該成為地方政府規(guī)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)的方向。為扭轉(zhuǎn)局面，以景德鎮(zhèn)為代表的傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)寄希望于新型陶瓷產(chǎn)業(yè)，但似乎壓力重重。景德鎮(zhèn)的新型陶瓷產(chǎn)業(yè)只是集中在少數(shù)幾個(gè)工業(yè)園區(qū)，而普遍狀況卻是“作坊式”的傳統(tǒng)陶瓷企業(yè)零星分布，在全國亦然。新型陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)投入不論是資金還是政策都重不足，加之現(xiàn)今成熟的新技術(shù)，應(yīng)用到新型陶瓷領(lǐng)域的比重不到10%。

　　差異化競爭避開產(chǎn)能過剩

　　實(shí)現(xiàn)差異化競爭以避開產(chǎn)能過剩的風(fēng)險(xiǎn)。未來增加陶瓷產(chǎn)品的附加值會(huì)是景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。未來景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將形成以高科技陶瓷為核心競爭力，以陶瓷文化創(chuàng)意為特色，以陳設(shè)藝術(shù)（藝術(shù)裝修效果圖）陶瓷和高檔日用陶瓷為主體，以建筑衛(wèi)生陶瓷為補(bǔ)充的陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。如今，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)景德鎮(zhèn)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)率接近20%，新型陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了巨大幫助。不過景德鎮(zhèn)新型陶瓷企業(yè)所占比例較小，還難以形成規(guī)模。

　　據(jù)調(diào)查顯示，2012年陶瓷行業(yè)大概有10%到15%的產(chǎn)能過剩，不少陶瓷企業(yè)頻頻出現(xiàn)倒閉，中國陶瓷業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)能過剩和惡性競爭的階段，在這樣的情況下，只有加快產(chǎn)業(yè)調(diào)整變革，使新技術(shù)轉(zhuǎn)換為新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)差異化多樣化競爭，才能避免同質(zhì)競爭，解決產(chǎn)能過剩的問題，而這需要業(yè)界的共同努力。