原標(biāo)題：名牌涂料屢遭假冒 山寨產(chǎn)品“橫”著走
房子裝修選擇什么樣的涂料是一件令人頭疼的事，如今的涂料市場(chǎng)上，幾乎每個(gè)商家都打出了凈味全效的招牌，稱其無(wú)氣味、不含甲醛。然而，這種涂料是否真能做到環(huán)保無(wú)毒?那些賣得特火的凈味涂料，又是否真如宣傳的那樣環(huán)保無(wú)毒呢?業(yè)內(nèi)人士暗訪發(fā)覺事情真相并非如所想的那么美好，反倒是名牌涂料屢遭假冒，山寨產(chǎn)品更是橫行霸道。
事件回顧：貪念發(fā)作 真作假時(shí)假亦真
“這是什么凈味涂料，刷完后屋子里到處是酸臭味。”12日下午，家住建設(shè)西路某小區(qū)的王女士向記者反映，她在香江建材市場(chǎng)購(gòu)買了兩桶凈味涂料，刷完不到5天屋里就到處是酸臭味。女士介紹，4月4日上午，她和丈夫到香江建材批發(fā)市場(chǎng)南部的一家建材商店買涂料，在該店一位男銷售人員推薦下，以每桶220元購(gòu)買了兩桶凈味涂料，粉刷完兩天后，原來(lái)黃色的墻裙變干凈了，還有股淡淡的茉莉香味，但隨著墻裙風(fēng)干，涂料開始泛出刺鼻的酸臭味。
名牌涂料屢遭假冒 山寨產(chǎn)品“橫”著走
業(yè)內(nèi)人士帶著疑問，帶上被爆料的涂料來(lái)到當(dāng)?shù)氐亩鄻肥抗荆敬蚣賹T何先生檢測(cè)后說(shuō)，正品多樂士漆是不會(huì)把“外墻工程漆”顯示用途的字眼放在商標(biāo)名稱里，這桶問題涂料的圖標(biāo)是“ICI”而非“IOI”，“乳膠漆無(wú)光澤，與其粉料乳料的參放比例有關(guān)，油漆發(fā)霉則是質(zhì)量問題。”
類似王小姐的事情，其實(shí)在如今真的不少，業(yè)內(nèi)人士還了解，目前各地涂料市場(chǎng)上的產(chǎn)品合格率有高有低，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。集中曝光的建筑涂料商品主要不合格項(xiàng)目為：耐洗涮性、對(duì)比率、耐堿性不達(dá)標(biāo)，以及部分甲醛含量超標(biāo)和包裝量不達(dá)標(biāo)。
當(dāng)消費(fèi)者遭遇離奇營(yíng)銷 涂料真假更加難辨
離奇營(yíng)銷1：富亞“一喝成名”
“不喝就不能一夜成名。但喝下去，是否會(huì)太過嚇人?”在再三思考這后，富亞決定把 “人喝涂料”改為“真貓真狗喝涂料”，人是動(dòng)物，貓狗也是動(dòng)物，讓貓狗替代人，合法、合情、合理，并且公證處的人員也同意現(xiàn)場(chǎng)公證，給予大力支持。到底富亞涂料能不能“喝”，其實(shí)富亞總經(jīng)理蔣和平心里自己還是有數(shù)的。
離奇營(yíng)銷2：涂料大叔陳海寧藝術(shù)搏出位
不論你相信還是不相信，中國(guó)一夜之間似乎所有的行業(yè)都演變成娛樂消費(fèi)的產(chǎn)品，獵奇已經(jīng)成為意識(shí)觀包容性更強(qiáng)的中國(guó)人最直接的娛樂消費(fèi)。從芙蓉姐姐、鳳姐再到近前的“犀利哥”，再到一直以來(lái)的各種門，最后到我們涂料業(yè)的陳海寧，無(wú)非都是群眾獵奇的結(jié)果。
離奇營(yíng)銷3：明星代言涂料 企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷
提及明星代言，各個(gè)行業(yè)都在沿用此種營(yíng)銷方式，當(dāng)然涂料行業(yè)并未免俗。先是蔣雯麗以完美主婦形象代言美涂士，成功之后，涂料士旗下嘉麗士再次聘請(qǐng)影后李冰冰作為其形象代言人，代言其旗下的裝修漆，萬(wàn)能膠產(chǎn)品，事業(yè)巔峰的李冰冰帶領(lǐng)嘉麗士涂料在高頻率的爆光率中走到了2010年。之后明星代言的風(fēng)潮在涂料界也就一浪高過一浪，濮存昕代言巴德士、陳建斌代言卡丹漆、皇阿瑪張鐵林代言花王漆，小童星林妙可代言福湘漆……真是讓網(wǎng)友挑的眼花。
究其原因：行業(yè)不規(guī)范才是真假難辨的罪魁禍?zhǔn)?/span>
涂料市場(chǎng)潛規(guī)則 竄貨頑疾難除
竄貨在涂料行業(yè)這個(gè)容量巨大的市場(chǎng)里已經(jīng)成為潛規(guī)則，廠家很難找到行之有效的對(duì)策。然而，涂料產(chǎn)品性質(zhì)特殊，竄貨導(dǎo)致的不只是廠商利益受損，而且對(duì)各地消費(fèi)者的利益也造成了極大的傷害。而據(jù)了解，涂料市場(chǎng)竄貨嚴(yán)重的原因還是有據(jù)可查的究其原因主要分下以下幾點(diǎn)：
一、價(jià)格體系不完善：整個(gè)的價(jià)格體系由一級(jí)批發(fā)商、二級(jí)批發(fā)商、零售商組成。而現(xiàn)有的定價(jià)方式是不同的區(qū)域有不同的價(jià)格。
二、渠道激勵(lì)政策不恰當(dāng)：企業(yè)一般也是制定了銷量掛鉤的年終返利，特殊獎(jiǎng)勵(lì)等政策，以擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提商銷量。但是當(dāng)企業(yè)增加銷售指標(biāo)時(shí)，也很容易誘使經(jīng)銷商走上竄貨的道路，局部經(jīng)銷商為了超額完成任務(wù)，也會(huì)向其他區(qū)域竄貨。
三、渠道管理中的漏洞：局部經(jīng)銷商在經(jīng)營(yíng)其他產(chǎn)品的同時(shí)。也可能會(huì)出現(xiàn)竄貨現(xiàn)象。另外，出于對(duì)競(jìng)爭(zhēng)能力的需要，被竄貨的經(jīng)銷商也會(huì)向其他領(lǐng)地竄貨，最后市場(chǎng)價(jià)格一片混亂，有可能會(huì)使公司退出當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)。所以，規(guī)劃經(jīng)銷范圍時(shí)，不應(yīng)分的區(qū)域太近。
四、涂料產(chǎn)品包裝缺陷"助力"竄貨：一位涂料廠家的生產(chǎn)管理者表示。拿出幾款產(chǎn)品給這位專業(yè)人士，也很難從包裝上辯明其針對(duì)的地區(qū)。
隨著涂料的發(fā)展的壯大，消費(fèi)者會(huì)有更多的選擇。多選擇不代表就好選擇，消費(fèi)者要對(duì)自己負(fù)責(zé)，商家要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，這是一個(gè)產(chǎn)品效益鏈發(fā)展成熟的體現(xiàn)。消費(fèi)者莫貪劣質(zhì)產(chǎn)品“優(yōu)惠”，商家懂得為自己的產(chǎn)品“上保護(hù)鎖”，如此一來(lái)，劣質(zhì)產(chǎn)品自然被淘汰出場(chǎng)。想買的買不到，想賣的賣不好的情況又怎么會(huì)出現(xiàn)呢?
