新明珠開展微營銷 新媒體營銷再突破
——新明珠音頻營銷、視頻營銷、漫畫營銷開啟陶瓷行業(yè)營銷模式的新征程
這幾天，很多媒體朋友都在采訪筆者新明珠如何做微傳播，同時(shí)問筆者要一個(gè)視頻，那就是《如果我在新明珠遇見您》的視頻，他們說：“新明珠的視頻和微傳播很不錯(cuò)，特別是最后的一句話非常感人：”如果我在新明珠遇到你，就帶你去將所有新明珠風(fēng)采都看透，然后慢慢等你陪我看細(xì)水長流。”有廣州日報(bào)的記者朋友說新明珠真地只有想不到，沒有做不到。
在2014年，《新明珠拋光磚生產(chǎn)基地招聘視頻》、《冰晶美玉》、《如果我在新明珠遇見您》、《如果我在德美遇見您》、《小磚世界》等視頻把新明珠及各品牌的知名度帶進(jìn)了新的群體中，引起了人們對視頻營銷的關(guān)注。同時(shí)新明珠集團(tuán)電臺、冠珠電臺、德美電臺的開通，又創(chuàng)行業(yè)之新，短短幾個(gè)月，新明珠集團(tuán)的各品牌電臺點(diǎn)擊率大增，超越了任何其他媒介所傳播的最大效能，智能信息化時(shí)代，對視頻、電臺營銷的探索給我們提供了一個(gè)新的方向。
營銷從來就是一場參與了成本意識的活動(dòng)，任何營銷均需建立在成本考核上的有效傳播。新明珠陶瓷，用一個(gè)成長周期的時(shí)間成就了今天的市場占有份額，贏得了市場好的口碑和人氣。并深諳品牌營銷之道，以骨子里的創(chuàng)意進(jìn)取勁頭迎合目標(biāo)市場需求進(jìn)行了新的營銷嘗試。縱觀這半年來的新明珠所創(chuàng)造的視頻和音頻營銷，自編自演，草根創(chuàng)作，或幽默詼諧，或唯美勵(lì)志，在陶瓷企業(yè)中，樹立了獨(dú)特的品牌個(gè)性，甚至縱觀國內(nèi)的民營企業(yè)，此種營銷做法的企業(yè)也為數(shù)不多。看遍新明珠的視頻和音頻方略，你就會發(fā)現(xiàn)，在新明珠的視頻脈絡(luò)里，不拼美女，不拼明星，不拼大腕，更不拼拍攝成本，都是一種原真的、樸實(shí)的情愫表達(dá)，而恰是這種表達(dá)，更加凸顯了新明珠人無盡的創(chuàng)意，也讓視頻本身有了傳播力，從而達(dá)到傳播品牌的目的。
由“微博、微信”帶來的微傳播時(shí)代已經(jīng)來臨，微營銷的特點(diǎn)是營銷更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動(dòng)、分享。微電影順應(yīng)了這一趨勢。新明珠集團(tuán)各品牌微電影的傳播效率，取決于它的故事和創(chuàng)意，財(cái)力反而是次要的，這就給了企業(yè)很大的發(fā)展空間。在這些微電影傳播的過程中附帶的產(chǎn)品信息和品牌理念也在潛移默化中向消費(fèi)者傳遞出去，大大提升了新明珠品牌的知名度。作為本地龍頭陶瓷企業(yè)的新明珠，最早觸電微電影源于2012。當(dāng)時(shí)，正值佛山陶瓷界掀起一場“微電影潮”，新明珠陶瓷集團(tuán)在這股浪潮下，旗下惠萬家陶瓷品牌開拍了新明珠首部微電影《觸動(dòng)愛》，這部微電影在之后曾拿下了一些獎(jiǎng)項(xiàng)，并獲得一些電視媒體主動(dòng)邀請采訪的榮譽(yù)。新明珠內(nèi)部的微電影浪潮則從2013年5月份開始。5月，旗下薩米特陶瓷開拍《為愛瘋狂》；6月，旗下惠萬家陶瓷再拍《愛如初》；7月，旗下冠珠冠珠品牌更隆重推出契合“中國夢”主題的微電影《致夢想》 8月并在佛山總部南莊電影院進(jìn)行首次公映，觀影人數(shù)多達(dá)1000人，同月，德美瓷磚也開拍陶瓷行業(yè)首部公益微電影《中國合租人》，首映禮在佛山南莊吉利廣場金逸影城隆重舉行，在新浪、搜狐、優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站正式上映以來，短短數(shù)天時(shí)間就受到了社會的廣泛關(guān)注，得到廣大網(wǎng)民的支持和可認(rèn)。2013第三屆北京國際微電影節(jié)頒獎(jiǎng)典禮于2013年12月20日下午在北京大學(xué)隆重舉行，冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》突圍而出，憑借萬千感動(dòng)與期待入圍終審評選。2014年5月12日，新明珠集團(tuán)各品牌的微電影喜獲佳績：冠珠衛(wèi)浴微電影《心謠》、冠珠品牌《致夢想》、惠萬家《愛如初》、德美瓷磚《中國合租人》入圍2013羊城印象廣州國際微電影大賽。
同時(shí)新明珠集團(tuán)旗下品牌惠萬家、冠珠衛(wèi)浴和德美瓷磚在2014年正式拉開了陶瓷企業(yè)網(wǎng)絡(luò)漫畫營銷的大幕。如德美瓷磚的“德美漫漫看”之德美展廳環(huán)游記”網(wǎng)絡(luò)漫畫營銷創(chuàng)意，由德美瓷磚和新明珠企業(yè)宣傳組精心打造。德美瓷磚從舉行大型網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)延伸到后期的漫畫營銷，精準(zhǔn)把握受眾群體喜好，巧妙運(yùn)用漫畫這種喜聞樂見的傳播手法來傳遞商業(yè)信息及品牌理念，不僅占領(lǐng)了營銷新領(lǐng)域的制高點(diǎn)，同時(shí)也在行業(yè)的營銷道路上摸索出了一條適合自己的營銷大道。
同時(shí)作為爭創(chuàng)建陶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)跑者的新明珠陶瓷集團(tuán)，也迅速進(jìn)軍微信、微博等微媒體領(lǐng)域，建立專屬微信、微博平臺來宣傳企業(yè)、品牌和產(chǎn)品和發(fā)布企業(yè)信息。
近日從新明珠陶瓷集團(tuán)獲悉，新明珠陶瓷集團(tuán)官方微博粉絲在2013年9月超100萬基礎(chǔ)上，短短3個(gè)月時(shí)間內(nèi)又超200萬，在2014年4月又超300萬，現(xiàn)在已經(jīng)超過331萬，再創(chuàng)行業(yè)新標(biāo)桿。在不到一年的時(shí)間里，新明珠陶瓷集團(tuán)官方微博粉絲數(shù)量突破三百萬大關(guān)，無論是粉絲數(shù)量還是內(nèi)容方面上，都堪稱國內(nèi)名列前茅的企業(yè)帳號。
依靠“小微博”，凝聚“大力量”。微博粉絲量突破300萬的顯著成就，標(biāo)志著新明珠陶瓷集團(tuán)在微營銷之路上達(dá)到了一個(gè)新的高度。新的起點(diǎn)，更高追求，新明珠陶瓷集團(tuán)將再接再厲，繼續(xù)努力創(chuàng)新和探索，更充分地向消費(fèi)者傳播美好家居生活，再創(chuàng)微營銷佳績！
微時(shí)代，微感動(dòng)，微營銷，相信從感性層面拉近客戶與消費(fèi)者之間的距離的德美品牌，微電影不僅在傳統(tǒng)渠道上依托集團(tuán)優(yōu)勢發(fā)力終端，給消費(fèi)者帶來良好體驗(yàn)的同時(shí)，也將在微傳播營銷上緊抓時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)大有作為。（小燕）
