6月13日拉開戰幕的巴西世界杯正成為全球關注的焦點， 32支球隊的64場拼殺，撩撥著人們的心弦。綠茵場上球隊之間的戰斗延伸到家居行業，激發了各大品牌的營銷創意，紛紛搭上世界杯的快車，以期吸引眼球。追逐熱點策劃活動，從而制造賣點，在家居行業正日臻成熟。
世界杯成營銷主題
四年一次的世界杯硝煙彌漫，各國運動員激烈拼殺的同時，家具行業各顯身手也大手筆地做起各種促銷活動，搭乘世界杯這一營銷快車。
圍繞世界杯主題營銷活動，各大家具廠家屢出奇招。北京知名賣場城外誠推出“家居世界杯”活動，6月21日-22日，全場1200個家居品牌共同參與“家具建材大放價”大促，六大回合的禮上禮極品優惠被集中釋放; 箭牌瓷磚別出心裁，通過《足尖下的世界2——樂享世界杯》宣傳片造勢，攜手郎朗主推四種風格各異的瓷磚，打造球迷專屬的世界杯空間;索菲亞天貓借世界杯熱浪，6月19日當天聯手全國八大城市線下專賣店推出新品特價風暴;東易日盛借助新媒體，通過官方App，推出互動答題欄目《5要贏》，每天第一位幸運觀眾即可贏取樂天購物卡一張。
家具企業紛紛出招拉開營銷大戰，都希望在眾多世界杯主題營銷活動中脫穎而出。業內人士表示，企業借世界杯展開系列營銷活動，不僅可以順勢進行產品促銷，還可以提升企業形象和品牌。
設計注入足球元素
家居行業世界杯營銷的另一個戰場是設計師們的比拼，早在世界杯開賽之前已經充滿火藥味。設計師們以世界杯為主題，設計著與足球相關的產品或居室空間，上演著一場場創意大戲，與世界杯一樣火熱競逐。
關于世界杯足球的創意可謂層出不窮，如宜家特別陳列的獎杯、進口兒童家具品牌斯堪的納維亞的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等設計均與足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具設計領域，坐在足球凳里觀看世界杯，別有一番情趣。既然到不了現場，那就要在家里營造一些像樣的觀球氣氛，產生一種身臨其境的感覺。于是，設計師天馬行空的靈感，運用多種手段把家打造成綠茵場。
產品設計與世界杯搭上關系，或許不是刻意追求，卻因為世界杯而變得大有說法，一個典型的例子就是TATA木門。這兩年來，TATA一直在推廣靜音理念，倡導人們享受安靜、閑逸的生活，在居室中，門一閉，就互不打擾，因而它的新產品都是靜音門。這種融合了多種技術的新型木門恰好迎合了人們看世界杯的心態——即使我喊得嗓子冒煙，也不愿惹來鄰居的抗議。為此，TATA木門巧妙地將靜音門和世界杯結合在一起，舉行了一輪又一輪的世界杯營銷活動。比如，TATA木門的一幅廣告上，幾個年輕人拿著足球一面看比賽一面歡呼，TATA木門LOGO下有大大的“我愛世界杯”幾個字，其上則是小字表達品牌的內涵——安靜空間的守護，一扇門兩個世界，畫面正下方的廣告語則直白地喊出TATA的宣言：沒有靜音門，怎么看世界杯!應該說，TATA是此次家居企業將自己的產品與世界杯結合最密切的成功案例。
重在制造關注熱點
“五一”后是家居消費淡季，沒有長假做支撐，如何營造賣點、引發關注是營銷的難題。盡管父親節是一個賣點，但短暫的一天根本無法形成規模，而長達一個月的世界杯，球迷對世界杯的渴望與關注有太多的話題，只要和世界杯扯上關系，就可以激發人們的興趣點。
世界杯，這個牽動億萬球迷神經的賽事，在大多數企業眼中，寧肯做過也不愿錯過。德中飛美家居(北京)有限公司總經理周凱軍認為，家居企業以世界杯為焦點開展的一系列營銷活動，與市場的競爭背景相關，借助世界杯激情，完全是搭順風車行為，吸引消費者眼球。
借助世界杯主題，或許能把5月之后家居傳統淡季催熱。打品牌也好，做促銷也好，只要能制造關注熱點，就能得到應有的收獲。畢竟，這是個注意力時代，有人注意，才有買賣。
