【時(shí)間】2014年6月23日上午
【地點(diǎn)】廣東佛山市南海區(qū)西樵崇北工業(yè)區(qū)
【人物】廣東新潤成陶瓷有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理 譚國新
【主持人】美家網(wǎng)采編部 梁愛貞
廣東新潤成陶瓷有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理 譚國新
【美家網(wǎng)】：譚總您好，非常感謝您接受美家網(wǎng)的采訪。自5月1日起，一批經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新規(guī)開始實(shí)施：“馳名商標(biāo)”禁止用于商品包裝,聲音商標(biāo)納入可申請(qǐng)范圍內(nèi)。那么，新潤成品牌作為馳名商標(biāo)擁有者之一，在終端是否受到很大的影響？
【譚國新】：我們新潤成在終端銷售方面，并沒有因?yàn)檫@項(xiàng)新規(guī)而受到太大的影響。因?yàn)?ldquo;中國馳名商標(biāo)”作為企業(yè)的榮譽(yù)，一般情況下都是使用于宣傳方面。對(duì)于某些市場(chǎng)來講，是比較注重這種榮譽(yù)的。但是當(dāng)代消費(fèi)者的消費(fèi)理念都是比較理智的，不會(huì)過分依賴于這樣的榮譽(yù)來當(dāng)作購買的理由。所以，站在企業(yè)的角度立場(chǎng)，包括我們新潤成，始終都是做好產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品的開發(fā)、售后服務(wù)等這些方面來配合消費(fèi)者和經(jīng)銷商的需求。
既然“中國馳名商標(biāo)”禁止使用在商品包裝上，我們也會(huì)遵紀(jì)守法，采用其他手段來做好市場(chǎng)銷售方面。所以說，這項(xiàng)新規(guī)對(duì)于新潤成的影響并不是很大。
【美家網(wǎng)】：馳名商標(biāo)作為商家營銷宣傳的重要手段，現(xiàn)在不能再使用在宣傳上，那么，您覺得，未來陶瓷行業(yè)的營銷會(huì)往哪些方向走？
【譚國新】：因?yàn)楝F(xiàn)在的陶瓷市場(chǎng)是一直都在細(xì)分著，所以很多企業(yè)都會(huì)著重發(fā)展終端銷售方面。例如，終端形象、銷售的新方法（電商、活動(dòng)、聯(lián)盟），組織一些臨時(shí)性的活動(dòng)等等，這些已經(jīng)慢慢成為了各大品牌在營銷上的一個(gè)重要手段。
其實(shí)整體廣東的陶瓷產(chǎn)品，對(duì)于“中國馳名商標(biāo)”的依賴性并不高，尤其是一些中上的品牌。我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在陶瓷行業(yè)發(fā)展的大方向，是可以在產(chǎn)品創(chuàng)新方面花功夫，例如可以往功能性瓷磚的概念、瓷磚外觀的創(chuàng)新、仿天然的材料等方向前進(jìn)。
【美家網(wǎng)】：新潤成在行業(yè)內(nèi)外都享有很高的知名度，那么，貴公司這樣的知名度是如何打造出來的？
【譚國新】：目前，新潤成在整個(gè)陶瓷行業(yè)內(nèi)是屬于一個(gè)比較中上的品牌，這個(gè)定位是較為準(zhǔn)確的。新潤成的知名度主要是由以下兩方面來形成。
第一、歷史悠久。新潤成這個(gè)品牌是在1998年創(chuàng)立，至今已走過了16個(gè)春秋，在市場(chǎng)上已經(jīng)沉淀了16年。
第二、和經(jīng)銷商群體的合作是非常愉快的。例如，在新潤成和福建、溫州等經(jīng)銷商群體中，聲譽(yù)是挺好的。在這方面，新潤成有著一個(gè)良好的口碑。口碑不是自捧自吹就有的，是隨著時(shí)間，雙方的合作過程中慢慢形成的。
而且這么多年來，新潤成的產(chǎn)品質(zhì)量都是很穩(wěn)定的，受到了廣大消費(fèi)者的一致認(rèn)可肯定。
訪談現(xiàn)場(chǎng)
【美家網(wǎng)】：2014已過半，下半年貴公司在新品方面會(huì)有哪些突破？
【譚國新】：新潤成下半年主要的方向是加大力度在產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新方面。例如，在新潤成的一公司，會(huì)主要推出“金典莎安娜”系列產(chǎn)品。雖然這款產(chǎn)品以前也有一些企業(yè)生產(chǎn)，但是在質(zhì)感方面有所欠缺。現(xiàn)在，新潤成花重本在設(shè)備上去改造，和一些專業(yè)的技術(shù)公司合作來再開發(fā)這款產(chǎn)品。仿天然的莎安娜石材，新潤成能夠生產(chǎn)出相似度高達(dá)90%以上，從產(chǎn)品的厚度、坯體的白度方面是遠(yuǎn)高于以往的標(biāo)準(zhǔn)，所以新潤成的一公司下半年會(huì)重點(diǎn)推出“金典莎安娜”這款產(chǎn)品。
另外新潤成的二公司，今年的下半年的主要任務(wù)是在微晶石和全拋釉的花色上更加的創(chuàng)新和豐富，以更多更好的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者選擇。
【美家網(wǎng)】：受最近房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)所影響，有人預(yù)測(cè)2014年由房地產(chǎn)所帶動(dòng)的陶瓷企業(yè)會(huì)越走越艱難。那么，您是怎么看待這個(gè)問題的？
【譚國新】：陶瓷企業(yè)作為房地產(chǎn)的下游鏈條產(chǎn)業(yè)，在上游，房地產(chǎn)市場(chǎng)呈現(xiàn)疲軟的情況下，陶瓷行業(yè)還有其他建材類行業(yè)肯定會(huì)受到影響，這是無法改變的事實(shí)。所以，在這樣的環(huán)境下，各家企業(yè)就要各出奇招，根據(jù)企業(yè)自身的條件以及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的具體情況來調(diào)整生產(chǎn)銷售的具體操作，以減少在這樣低迷疲軟的環(huán)境下企業(yè)受影響的程度。
【美家網(wǎng)】：對(duì)未來行業(yè)或者貴公司的發(fā)展又怎樣的期待？
【譚國新】：新潤成企業(yè)多年來都是以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主。目前來說，兩年內(nèi)，暫時(shí)還沒有計(jì)劃擴(kuò)充生產(chǎn)線。在未來的兩三年，新潤成發(fā)展的重點(diǎn)是，盡量不斷的去提升產(chǎn)品附加值，還有在營銷網(wǎng)絡(luò)方面，對(duì)經(jīng)銷商質(zhì)量的調(diào)整。因?yàn)殡S著產(chǎn)品的調(diào)整、附加值的增加，營銷宣傳是現(xiàn)在很多經(jīng)銷商、很多網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展的一個(gè)要求。對(duì)于經(jīng)銷商，我們會(huì)淘汰一部分、開拓一部分、調(diào)整一部分。新潤成會(huì)以更多更好的產(chǎn)品、服務(wù)來回饋社會(huì)。
【美家網(wǎng)】：今天采訪就到這里，再次感謝您百忙中抽空接受我們的采訪！謝謝！
