《新商標法》2014年5月1日起實施規定：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品包裝、廣告宣傳以及展會等商業活動中。標志著“中國馳名商標”從此退出了企業廣告宣傳和活動的舞臺。這給許多曾用“馳名商標”作為主要宣傳口號的企業帶來了難題，但卻讓以往不受企業重視的“著名商標”變得“容光煥發”起來。
著名商標成廣告宣傳的“香餑餑”
眾所周知，中國衣柜品牌的集中地主要在沿海一帶，尤其以廣東為最甚。近日，申報廣東省2014年度省著名商標的專題輔導會在佛山召開。正當部分衣柜企業苦于沒有“響當當”的口號作為宣傳語時，“著名商標”就像一場及時雨，進入了人們的視線，于是許多衣柜企業紛紛參與此次會議，以便更方便、快速地成功申報“廣東省著名商標”。據有關人士透露，此會議一改以前門可羅雀的景象，座無虛席的會場也讓“著名商標”的申報企業越來越多。
馳名商標之所以被禁止宣傳，是因為它本身不含榮譽成分，而許多企業卻借此大勢宣傳，誤導消費者。馳名商標只是對企業商標的一種保護，防止其他企業對其商標進行侵權而設立的一種制度，它并不能證明該企業的產品或服務是高水準的。同樣的，著名商標也是一個道理，兩者的不同之處主要在于本身知名度的范圍和評審機構而已。馳名商標由全國工商總局認可，企業須在全國有一定的知名度;著名商標由省工商部門認可，企業須在省內有一定的知名度。但兩者在實質意義上是一致的。
衣柜企業跟風似的申報“著名商標”，一些企業的出發點還是為了維護自身商標的權益。然而也不乏一些企業是為了今后在宣傳中以“著名商標”為口號，繼續誤導消費者。雖然“著名商標”目前還沒有被禁止用于宣傳，但相信如果此宣傳的態勢愈演愈烈，著名商標的結果也應跟馳名商標一樣。
衣柜企業應注重產品及服務 摒棄浮夸的“虛名”
在衣柜行業發展了數十年之后，越來越多的企業開始從生產型企業向品牌型企業轉變。“產品與服務是企業品牌發展的關鍵”這一觀念，已越來越成為品牌意識增強的共識，其中不少衣柜企業認為最好的品牌是來自消費者的“口碑”。這些實在的口碑宣傳比官方頒發的“招牌”更實在、更有用，也更利于品牌形象的塑造與企業的長遠發展。
在這次會議中，主要與會的衣柜企業都是二三線品牌，一線品牌的聲影幾乎為零。一方面可能是一線品牌已經具備了“著名商標”的稱謂，另一方面也說明了真正的大企業品牌已經不太注重這些“虛名”了。某衣柜企業的負責人曾對“馳名商標被禁止用作宣傳”發表看法說道：“我們注重的是產品與服務的質量，只要我們的產品被消費者喜歡，我們的服務讓消費者滿意，那就夠了。有了消費者間的口碑宣傳，品牌不愁做不大，根本不用靠這些‘旁門左道’的手段去競爭。”
這段話很大程度上說出了衣柜行業的部分現狀，大企業名聲在外，品牌效應強，對一些光環類的稱謂不太在乎，注重的是產品開發及服務完善;而小企業產品及服務一般，企業效益也一般，對于各種看似有助于企業發展的“光環榮譽”都趨之若鶩，不論是真榮譽還是“假光環”都想囊收在懷，而丟失了真正的核心：產品本身以及服務水平等。而那些所謂的“榮譽”又不能切實幫助到企業品牌的成長，久而久之，產品質量上不去，服務水平跟不上，品牌效應也不明顯，那企業就只能繼續在行業的洪流中匍匐前行。
所以衣柜企業應該認清自身實力及整個行業的發展現狀，不要盲目的追求哪些不切實際的“光環榮譽”，要腳踏實地的回歸企業本身的問題，加強產品創新研發，完善服務。多看到同行的優點并認真學習，避免跟風式的虛假浮夸，這樣企業的發展歷程才是飽滿的，品牌才是有文化的，產品質量及服務水平才能被消費者認可，企業也才能真正屹立于行業之巔!
