原標題：二線衛(wèi)浴品牌“潛力”無限 內(nèi)部實力待提升
近年來，中國衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展迅速，各大衛(wèi)浴品牌進入混戰(zhàn)階段，大大小小幾千個品牌充斥在市場中。一線大品牌與二線品牌競爭進入白熱化階段，隨著市場競爭加劇，各項成本日益增加，國內(nèi)各大一線品牌衛(wèi)浴經(jīng)銷商面臨著嚴峻的考驗，二線衛(wèi)浴品牌迎來機遇，機遇來臨之際，還需提升內(nèi)部實力。
二線衛(wèi)浴品牌“錢力”無限
衛(wèi)浴一線品牌早已不如往年風(fēng)光。現(xiàn)在代理一線品牌要求很多，既要求入駐當(dāng)?shù)仨敿壻u場，又要求店鋪面積夠大，銷售指標也相當(dāng)高。而頂級賣場的租金和管理費用高昂，如果店鋪面積過大，各項開支自然也水漲船高，但銷售額不一定會有很大提升。這對于實力不夠的經(jīng)銷商來說，經(jīng)營壓力是可想而知的。
衛(wèi)浴一線品牌經(jīng)營壓力增大，低端品牌和雜牌的市場份額日漸減少，這就給二線品牌搶奪經(jīng)銷商資源提供了良機。事實也是如此，一項網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，今年以來，更換代理品牌的經(jīng)銷商，大多數(shù)代理的是二線品牌。如果二線品牌能夠加大對經(jīng)銷商的支持力度，并不斷地對經(jīng)銷商進行培訓(xùn)等，幫助經(jīng)銷商迅速盈利，二線品牌定將潛力無限。
由此可見，誰對經(jīng)銷商的支持力度更大，經(jīng)銷商便會投奔誰。一線品牌誠然有其品牌優(yōu)勢，但它的弊端也非常明顯。隨著市場的變化，二線品牌在各方面日趨成熟，與一線品牌的差距逐步縮小，成為經(jīng)銷商投資的首選是必然的。
二線衛(wèi)浴品牌應(yīng)提升內(nèi)部實力
雖然目前二線品牌已經(jīng)成為市場主流，但其還存在諸多缺陷，如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，營銷策略雷同，競爭水平低下，品牌附加值不高，等等。要想真正贏得消費者的信賴，還需要不斷突破發(fā)展瓶頸，苦練內(nèi)功，爭取自己應(yīng)有的市場地位。
目前，大多數(shù)企業(yè)都認識到了品牌的重要性，有一定規(guī)模和實力的衛(wèi)浴企業(yè)都在品牌建設(shè)上投入了一定的力量，并贏得了一定的知名度和美譽度。但相比于一線品牌，大多數(shù)二線品牌還停留在產(chǎn)品品牌階段，附加值不高，一旦脫離了產(chǎn)品，品牌也就不為消費者所看重。二線衛(wèi)浴品牌應(yīng)把產(chǎn)品、服務(wù)、推廣等各環(huán)節(jié)都納入品牌建設(shè)中來，另外還要塑造企業(yè)內(nèi)部文化、提升VI形象等。打造明星產(chǎn)品既是企業(yè)創(chuàng)造銷量和利潤的主要來源，同時也是擴大品牌影響力的重要載體。
