原標題：瓷磚市場“轉型ING”

　　“今年進口品牌將會面臨洗牌和大調整，在產品風格、專賣店及展廳設計等方面將有大的調整和改進。”中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監曾暉說。該家公司代理經營諾華貝爾、普納尼亞、小飛人、佛羅格斯、金鉑萊利、AB瓷磚等多個中高檔進口瓷磚品牌，曾暉對中國進口瓷磚市場有深刻理解。

　　我們國家是世界上最大的瓷磚制造、消費和出口大國，業內人士介紹，中國擁有五千年陶瓷歷史，近十年隨著房地產迅猛發展，意大利、西班牙進口瓷磚品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素麗、范思哲、埃米、銳斯等紛紛進入中國市場占領瓷磚高端領域，另一方面，如東鵬、諾貝爾、馬可波羅、蒙娜麗莎等國產名牌產品迅速崛起，在工藝、生產能力和科技等方面迅速追趕上國際領先水平。

　　就在2013年，東鵬、馬可波羅先后改變品牌口號，提出打造世界品牌的企業目標，而近日記者在采訪中了解到，進口品牌今年面臨大調整，中國本土瓷磚企業紛紛從賣產品向打造品牌牌企業深入發展，“轉型”正在成為2014年中國瓷磚市場的最重要注腳。

　　2014年面臨洗牌 進口瓷磚風光不再?

　　以三高(高品質、高品位、高價格)受市場歡迎，是消費者對進口瓷磚的一貫印象，而這種情況或許即將改變。

　　中山市賓德建材有限公司進口瓷磚部市場總監曾暉稱，今年進口瓷磚將迎來一輪洗牌時期。

　　“5年前歐式田園風的瓷磚在中國很受歡迎，現在已經成為過去。”曾暉稱，崇洋媚外的消費心理是進口瓷磚受歡迎的重要原因，而隨著富人越多，他們走出國外看到的國外產品越多，益發覺察到各類瓷磚產品的差距。

　　進口瓷磚貴在設計，“有很多進口瓷磚在家庭用過10年之后仍然覺得歷久彌新，非常耐看。”2014年，進口瓷磚在產品風格、專賣店及展廳設計等方面會加強建設，以期在國內銷售的進口瓷磚能夠與意大利、西班牙等原產地國家的設計風格和流行元素完全一致。

　　另外，進口瓷磚尺寸規格較小，“小磚”的瓦工費高，代理商漠視品牌宣傳，品牌知名度不高等，讓進口瓷磚面對日益成熟的中國瓷磚消費市場漸漸顯得“力有不逮”。

　　發展不成熟，是曾暉對進口瓷磚在中國發展的定論，據他介紹目前進口瓷磚價位在300-3000元不等，不再為人們印象中的只存在于高端頂尖市場。覆蓋中高端市場，似乎正在成為進口瓷磚代理商的目標，“我們希望漸漸從消費的金字塔頂端向下延生。”

　　進口瓷磚與本土瓷磚之爭：一場文藝與實用的大比拼

　　走進進口瓷磚專賣店，消費者最想問的一個問題也許就是：中國本土瓷磚與進口瓷磚有什么差別?

　　馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬等高層均表示目前中國本土瓷磚在耐磨性、吸水率等各個物理性能和生產工藝基本與國外技術相持平，甚至在某些領域例如瓷磚減薄領域有自己的優勢。而本土瓷磚與進口瓷磚相比，欠缺的往往是設計上的不足。

　　“中國房地產發展以及城鎮化催生了龐大的中國瓷磚市場，需求的不斷擴大讓國內企業在發展之初甚至前10多年多開足馬力，追求生產，”廣東東鵬控股股份有限公司梁慧才說。企業注重在產品品質上的提高，足以與進口瓷磚相比。目前，市面上流行的進口瓷磚多為意大利、西班牙進口。進口瓷磚多銷售釉面磚，而早前盛行的玻化磚和仿古磚早已被本土瓷磚追趕上，在高性價比的同類產品上本土瓷磚的競爭力不言而喻。

　　記者走訪了解到，中國本土瓷磚與進口瓷磚在品類上有明顯差異。金意陶、馬可波羅、ICC瓷磚等銷售的多為拋光磚、玻化磚為主，而進口瓷磚多為半拋、全亞光和仿木材等產品。曾暉稱，目前國內消費審美與國外存在明顯差異，在未來隨著中國消費者審美視角轉變，將對中國設計提出更高要求。