出口高增長(zhǎng)背后的利潤(rùn)危機(jī)
喜!
長(zhǎng)沙海關(guān)近日公布了今年1-2月份湖南出口數(shù)據(jù)，其中陶瓷產(chǎn)品(以下簡(jiǎn)稱陶瓷)出口11.1億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)3.5倍。作為全國(guó)三大瓷都之一的醴陵，2014年陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值490億元，增長(zhǎng)15.4%，出口創(chuàng)匯近8億美元。
憂!
然而，據(jù)長(zhǎng)沙海關(guān)分析，湖南陶瓷出口數(shù)據(jù)雖然節(jié)節(jié)攀升，但是本土生產(chǎn)型企業(yè)卻發(fā)展緩慢，“內(nèi)功”不足，出口產(chǎn)品中，絕大部分屬于貼牌生產(chǎn)。
【成就】湖南陶瓷大步走出國(guó)門
今年初，湖南的陶瓷出口又一次迎來(lái)了“開(kāi)門紅”。
長(zhǎng)沙海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1-2月份湖南省出口陶瓷11.1億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)3.5倍。其中，家用陶瓷6億元，增長(zhǎng)1.6倍，占陶瓷出口總值的53.5%;出口建筑用陶瓷3.56億，增長(zhǎng)39.7倍，占30.7%。
如今，湖南的陶瓷更多的是面對(duì)國(guó)外的市場(chǎng)。華聯(lián)瓷業(yè)——湖南最大的陶瓷出口公司，主要出口日用瓷器。去年華聯(lián)瓷業(yè)的出口額為7000萬(wàn)美元。“國(guó)際市場(chǎng)占據(jù)了75%的業(yè)務(wù)量。”該公司一位歐姓營(yíng)銷負(fù)責(zé)人介紹。
據(jù)介紹，如今華聯(lián)瓷業(yè)已與宜家、星巴克等跨國(guó)公司簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。“去年，公司與宜家的業(yè)務(wù)量是1500萬(wàn)美元，與星巴克是120萬(wàn)美元。”
當(dāng)下，湖南的瓷器已經(jīng)成為一面旗幟，正大步走出國(guó)門。株洲醴陵出產(chǎn)的釉下彩瓷，在世界享有很高的聲譽(yù)。其生產(chǎn)的日用瓷占湖南省的94.7%，全國(guó)的17%，世界的10%，居全國(guó)第三位，生產(chǎn)的電瓷居全國(guó)總量的45%以上。
截止到2014年，醴陵市擁有陶瓷企業(yè)665家，其中規(guī)模以上企業(yè)219家，陶瓷產(chǎn)業(yè)完成工業(yè)產(chǎn)值490億元，增長(zhǎng)15.4%，從業(yè)人員近15萬(wàn)人。陶瓷產(chǎn)品發(fā)展到5大門類4000多個(gè)品種，擁有4個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)、9個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)、1個(gè)國(guó)家出口名牌產(chǎn)品和32個(gè)湖南省著名商標(biāo)或名牌產(chǎn)品。
當(dāng)下，株洲市早在幾年前就提出，要將陶瓷產(chǎn)業(yè)打造成為千億產(chǎn)業(yè)。
【隱憂】絕大多數(shù)企業(yè)貼牌代工,最大利潤(rùn)流向國(guó)外渠道商
就在湖南的陶瓷出口數(shù)據(jù)大步增長(zhǎng)的同時(shí)，背后卻藏著不少的危機(jī)。
“由于沒(méi)有自主品牌，整個(gè)陶瓷行業(yè)利潤(rùn)率偏低。”華聯(lián)瓷業(yè)的上述負(fù)責(zé)人表示，公司與宜家、星巴克的合作都是代工，“進(jìn)駐宜家的門店之后，我們生產(chǎn)的瓷器都會(huì)打上宜家的牌子，最大的價(jià)值都被他們獲取了。”
沒(méi)有品牌，讓醴陵陶瓷成為一個(gè)門檻極低的行業(yè)，一些小老板稍微有點(diǎn)資金就可以買幾套設(shè)備，開(kāi)一個(gè)小工廠營(yíng)生。帶來(lái)的惡果即是“同質(zhì)化嚴(yán)重，大家都在拼量拼低價(jià)，沒(méi)有能力投入更多的成本研發(fā)新產(chǎn)品以及高品質(zhì)的產(chǎn)品。”湖南陶韻實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)文智勇說(shuō)。
據(jù)介紹，陶韻去年的出口量是1700萬(wàn)美元左右，主要通過(guò)代工的渠道出口。“我們只能通過(guò)尋找國(guó)外的渠道商，再由他們貼牌銷售，我們無(wú)法直接與消費(fèi)者對(duì)接獲取最大利潤(rùn)。”文智勇表示。
曾參與紅官窯創(chuàng)建的釉下五彩國(guó)瓷研究專家王界明表示，湖南醴陵陶瓷多次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)，并被當(dāng)作國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的生活用瓷和禮品瓷，但是由于長(zhǎng)期忽視品牌經(jīng)營(yíng)，造成了醴陵陶瓷“有獎(jiǎng)牌無(wú)名牌”的尷尬狀況。
株洲海關(guān)的統(tǒng)計(jì)材料表明，在醴陵出口的陶瓷中，絕大部分屬于貼牌生產(chǎn)，即使自主品牌做得好的企業(yè)，貼牌比例仍然高達(dá)70%。“目前我省陶瓷產(chǎn)品自主創(chuàng)新的品牌較少，中低端產(chǎn)品占很大比重，大部分產(chǎn)品只能靠貼牌代工等方式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，利潤(rùn)微薄。”
成本連年上漲,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻
當(dāng)一樣產(chǎn)品沒(méi)有自主品牌時(shí)，客戶在選擇產(chǎn)品的時(shí)候考慮更多的將是價(jià)格因素。在成本上漲之時(shí)，市場(chǎng)上還要拼誰(shuí)的價(jià)格最低，企業(yè)自然無(wú)法將利潤(rùn)做大。
“從2009年開(kāi)始，湖南的瓷器生產(chǎn)成本越來(lái)越高。”華聯(lián)瓷業(yè)的歐姓負(fù)責(zé)人說(shuō)，除了人力成本的不斷上漲之外，運(yùn)輸、原料等相關(guān)的成本都在攀升。
氧化鋯是釉下彩上色的主要原料之一，對(duì)于聞名世界的醴陵瓷來(lái)說(shuō)，它的用量并不小。“氧化鋯的價(jià)格已經(jīng)從2009年的1萬(wàn)元一噸漲到了現(xiàn)在的2.3萬(wàn)元/噸。”華聯(lián)瓷業(yè)的上述負(fù)責(zé)人說(shuō)。
另外，還有瓷泥的價(jià)格。數(shù)據(jù)顯示，本地生產(chǎn)的瓷泥500元-600元/噸，而外地精制瓷泥要2500元-2600元/噸，盡管外地瓷泥比本地瓷泥貴了 2000元/噸，但本地廠商仍然寧愿到外地購(gòu)買，原因就在于本地生產(chǎn)的瓷泥達(dá)不到生產(chǎn)高檔陶瓷的要求。
另外，在王界明看來(lái)，株洲陶瓷缺乏產(chǎn)業(yè)專業(yè)化的陶泥、釉料、制模、包裝配套，大多數(shù)陶瓷生產(chǎn)企業(yè)都有自己的“泥、釉、模”制作環(huán)節(jié)，導(dǎo)致投資重復(fù)、資源浪費(fèi)與陶瓷產(chǎn)品成本上升。
直到今年3月9日，醴陵的首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化泥釉模配置中心才正式投產(chǎn)，為企業(yè)提供泥、釉、模三大陶瓷原料。
人才匱乏,難提高國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，為產(chǎn)品注入更多的附加值則意味著利潤(rùn)。而這些附加值都需要專業(yè)的人才才能完成。
如今，湖南的陶瓷依舊作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的低附加值產(chǎn)品，面臨勞動(dòng)力成本大幅增長(zhǎng)，生產(chǎn)效率難以提高等眾多發(fā)展瓶頸。
據(jù)介紹，我省去年陶瓷出口總額排名第5的泰鑫瓷業(yè)有限公司，1400多名員工中只有40名技術(shù)研發(fā)人員，更多的小微型陶瓷企業(yè)甚至沒(méi)有技術(shù)研發(fā)人員。缺少人才和科技的支撐，陶瓷企業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力難以提高。
數(shù)據(jù)顯示，截止到2013年，醴陵只有國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)大師3人、省級(jí)和具有高級(jí)職稱的工藝美術(shù)師約120多人。醴陵陶瓷產(chǎn)業(yè)15萬(wàn)從業(yè)人員中，80%以上為初級(jí)工人。“很多主要技術(shù)人才、設(shè)計(jì)人才、管理人才再就業(yè)進(jìn)入當(dāng)?shù)氐男⌒退綘I(yíng)企業(yè)，各個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出了水平參差不齊的釉下彩產(chǎn)品，導(dǎo)致釉下彩的品牌價(jià)值降低。”一位不愿意透露姓名的業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
醴陵是傳統(tǒng)的陶瓷生產(chǎn)銷售區(qū)，陶瓷生產(chǎn)有一定的技術(shù)基礎(chǔ)，長(zhǎng)期以來(lái)，造就了一批“生產(chǎn)型”的熟練工人，但高層次的“經(jīng)營(yíng)型”人才奇缺，尤其是技術(shù)研究、產(chǎn)品研發(fā)、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷，特別是國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、外語(yǔ)等高層次人才少。
貿(mào)易公司成為出口主力,代理大量外省陶瓷
1-2月份貿(mào)易公司大量出口陶瓷雖換來(lái)出口量增、額漲的“笑臉”，但其背后隱性的危機(jī)仍明顯存在。生產(chǎn)型企業(yè)發(fā)展速度較慢就是其中之一。在醴陵市1-2月份發(fā)生陶瓷進(jìn)出口業(yè)務(wù)的56家生產(chǎn)型企業(yè)中，有35家呈負(fù)增長(zhǎng)。
相反，貿(mào)易公司卻成為了出口的主力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，1至2月，長(zhǎng)沙杰多進(jìn)出口貿(mào)易有限公司出口陶瓷2.82億元，占陶瓷出口總值比重達(dá)25.5%;長(zhǎng)沙科兆進(jìn)出口貿(mào)易有限公司出口也達(dá)1.53億元。
去年10月末，杰多、科兆兩家進(jìn)出口貿(mào)易有限公司在長(zhǎng)沙注冊(cè)，隨后大量采購(gòu)江西等省的建筑用陶瓷出口，使得我省陶瓷出口量在數(shù)字上激增。
“現(xiàn)在，江西的很多建筑用陶瓷都通過(guò)湖南出口。”文智勇說(shuō)，2006年湖南開(kāi)始積極承接廣東陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，岳陽(yáng)、衡陽(yáng)、株洲、永州、懷化、常德等地逐漸成為建筑陶瓷生產(chǎn)基地和佛山建陶企業(yè)外遷的熱土。
然而，湖南的建筑用陶瓷在價(jià)格上卻拼不過(guò)江西。“江西的外墻磚企業(yè)非常多，檔次不高，且都把湖南作為主銷區(qū)。”湖南凱美陶瓷有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其實(shí)他們也是苦不堪言。
據(jù)他介紹，江西曾有一位外墻磚老板講：“開(kāi)線生產(chǎn)虧一萬(wàn)每條，停產(chǎn)就要虧三萬(wàn)每條生產(chǎn)線，還是開(kāi)吧。”“他們又不能壓貨，所以只能低價(jià)賤賣到湖南，湖南的外貿(mào)公司更愿意代理江西更便宜的貨源。”
建立自主品牌,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚
1915年，醴陵陶瓷獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)后，開(kāi)始為世人知曉;1958年起，醴陵陶瓷被選定為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的專用瓷，享有“紅色官窯”和“國(guó)瓷”的美譽(yù)。
然而，至今，相比其他主產(chǎn)區(qū)，醴陵的陶瓷整體品牌相當(dāng)式微。那么，湖南的陶瓷產(chǎn)業(yè)該如何突圍?如何在國(guó)際市場(chǎng)上不再以貼牌的形式存在?
“重要的還是建立自主品牌。”華聯(lián)瓷業(yè)的歐姓負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在醴陵的很多陶瓷企業(yè)都開(kāi)始把市場(chǎng)從國(guó)際轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，“首先在國(guó)內(nèi)打響品牌，再延伸至國(guó)外市場(chǎng)。”
另外，“要設(shè)立專門的新型陶瓷產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金，把傳統(tǒng)陶瓷領(lǐng)域之外的相關(guān)產(chǎn)業(yè)做起來(lái)。” 醴陵市經(jīng)信局副局長(zhǎng)曾文初說(shuō)。
茶陵華盛陶瓷公司生產(chǎn)總經(jīng)理何耀勝說(shuō)，只有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集聚，才能體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是日用瓷、藝術(shù)瓷、工業(yè)瓷，還是建筑瓷，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，都需要公共服務(wù)平臺(tái)的支撐。
另外，長(zhǎng)沙海關(guān)綜合統(tǒng)計(jì)處分析人員還認(rèn)為，應(yīng)大力推進(jìn)日用瓷歸入文化產(chǎn)品，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新途徑。“如果日用瓷歸入文化產(chǎn)品，一方面，其退稅率將有所提高，增加企業(yè)利潤(rùn);另一方面，文化元素的融入將增加日用瓷產(chǎn)品的附加值，為企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供新的途徑，有利于陶瓷產(chǎn)品進(jìn)一步打入國(guó)際市場(chǎng)，尤其是中高端市場(chǎng)。”
