建材行業“冰火兩重天”衛企如何抱住網絡“大腿”

      / by 九正建材網 瀏覽次數:

        經濟環境不景氣,家居建材行業正在遭遇“冰火兩重天”,一邊是中小企業扛不住壓力紛紛倒閉, 一邊是大企業為了增加自身的競爭籌碼爭相上市,這說到底都是市場環境所迫。6月26日,紅星美凱龍家居集團股份有限公司在港交所正式掛牌上市,對于接下來的發展方向,紅星美凱龍家居集團董事長兼CEO車建新表示,紅星美凱龍將開拓第二品牌,加快020布局。近些年,家居賣場與電商融合已成為一種大趨勢,在這種趨勢下,衛浴企業該如何抱住網絡“大腿”?

        互聯網領域成為紅星美凱龍發展重心

        在接受記者采訪時,紅星美凱龍領導人表示:公司將募集資金的10%用于O2O平臺的開發和信息化的改造升級;未來將投資12家家裝公司,探索互聯網家裝。此前,紅星美凱龍在電商方面進行了很多探索。2012年7月,紅星美凱龍推出紅美商城;2013年3月更名為紅星美凱龍星易家,星易家主要有B2C、O2O、家裝資訊、團購四大核心業務,但在運營上并不順利;2015年1月星易家的品牌也被去掉,官網重新變為“紅星美凱龍”。此外,紅星美凱龍還有“家品會”的電商項目,以及“紅星裝修公”和“紅星住建集采”等在線業務,分別做互聯網裝修服務和企業采購業務。

        “我們在過去四年花了1.1億去嘗試做各類電商,探索出一條適合家居的電商道路——就是O2O。”車建新表示募集資金的10%將用于O2O平臺的開發。目前紅星美凱龍O2O已經成立公司獨立運作,并引入合伙人制,“同時我們所有的商場都與O2O平臺進行融合。”

        衛浴企業進駐電商領域需提升自身實力

        對于衛浴企業而言,進駐電商領域同樣是大勢所趨。隨著電子商務逐漸滲透到各個行業的同時,也為商家帶來了不少利益。在這種情況下,衛浴企業也需緊跟時代潮流,抱住網絡時代的大腿,大力發展衛浴電商,開啟衛浴行業發展新的啟程。最近幾年不難看出,很多電商平臺的網店數量在不斷增加,但是就整體銷售量來說,并不令人滿意。

        電商平臺的成功運營離不開過硬的商品質量,人性化的購物體驗,低廉的價格等等,都將為企業帶來豐厚的福利。很多傳統企業的電子商務轉型,如果沒有品牌和用戶連接能力的支撐,僅僅是靠購買流量來賣東西,這根本不是“互聯網化”而是渠道形式的進階。那些現在看起來低的成本和所謂模式先進性,最終也會因為流量成本上升而煙消云散。

        因此,在互聯網領域,衛浴企業的發展也需要從自身出發,結合自己的實際情況,唯有先從自身著手,做到自身實力的提升,才能在新領域贏得理想的發展。

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