2015年，受環(huán)境、政策及產(chǎn)能過剩等多重因素影響，建材市場(chǎng)整體低迷，陶瓷行業(yè)再次遇冷。小編留意到，在一片冷清氣氛中，建材市場(chǎng)上卻有一股暖風(fēng)來襲：興輝金剛釉，在全國(guó)各大建材市場(chǎng)走俏，成為眾多家裝業(yè)主的首選瓷磚。

為什么行業(yè)整體銷售不景氣，金剛釉卻能實(shí)現(xiàn)逆襲？為什么金剛釉能成為眾多業(yè)主家居裝修的首先瓷磚？小編帶著疑問進(jìn)行了深入的分析和調(diào)查。

　　一、行業(yè)態(tài)勢(shì)低迷，亟需明星產(chǎn)品提振信心

宏觀政策、地產(chǎn)萎縮、產(chǎn)能過剩、節(jié)能環(huán)保等種種因素，使陶瓷行業(yè)自2014年開始陷入內(nèi)外交困的境地，行業(yè)企業(yè)和消費(fèi)者信心雙雙受挫。在此背景下，迫切需要一款與眾不同、出類拔萃的，具備焦點(diǎn)效應(yīng)的明星產(chǎn)品，來鼓舞行業(yè)士氣，提振消費(fèi)者信心。擁有中美合作背景和極致品質(zhì)的興輝金剛釉，恰逢其時(shí)，應(yīng)勢(shì)而生，成為當(dāng)前階段瓷磚行業(yè)的“定海神針”，倍受業(yè)內(nèi)專家和消費(fèi)者追捧，一躍成為明星產(chǎn)品。

　　二、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，技術(shù)創(chuàng)新成為破局利器

除產(chǎn)能過剩外，產(chǎn)品的同質(zhì)化是陶瓷行業(yè)另一大現(xiàn)象。國(guó)內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)起步較晚，至今只有30多年時(shí)間，但歐美卻已有近百年的建陶發(fā)展歷史。因此，創(chuàng)新不足一直伴隨行業(yè)發(fā)展，并導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。如何樹立差異化、突出重圍，是行業(yè)企業(yè)多年來的一大難題。興輝金剛釉獨(dú)創(chuàng)“金剛顆粒混合”技術(shù)，以超級(jí)耐磨、超平鏡面和媲美微晶石的通透感為核心賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者眼前一亮，應(yīng)勢(shì)破局。

　　三、消費(fèi)者日趨理性，性價(jià)比成為選磚原則

瓷磚行業(yè)司空見慣的各種促銷活動(dòng)、促銷手段，已使日趨理性的消費(fèi)者出現(xiàn)明顯的疲勞。既然單純玩降價(jià)和單純玩款式都不能打動(dòng)人心，干脆在性價(jià)比上做文章，這已為行業(yè)共識(shí)。但如何做到性能優(yōu)異、款式靚麗，又價(jià)格實(shí)惠？雖然降價(jià)容易，但三者兼顧，卻難倒了眾多陶企。因此，當(dāng)興輝推出有核心獨(dú)創(chuàng)技術(shù)，綜合性能大幅提升，價(jià)格又非常實(shí)在的金剛釉時(shí)，其高性價(jià)比倍受推崇，獲得了業(yè)主們的一致認(rèn)可。

　　四、家裝選磚越來越注重實(shí)用性和適用性

現(xiàn)代家居裝修越來越注重裝飾材料的實(shí)用性和適用性。尤其是裝修選磚，不但要外觀漂亮、紋理細(xì)膩，更要考慮較高的硬度和耐磨性，以免除兒童劃花、磚面損傷等方面的顧慮，還要考慮釉面是否鏡面效果，這關(guān)系到裝飾效果能否完美表現(xiàn)，也要考慮瓷磚較強(qiáng)的防滑性，以大大降低老人摔倒的風(fēng)險(xiǎn)。針對(duì)家裝選磚的消費(fèi)心理，興輝在實(shí)用性和適用性下足功夫，推出重磅新品金剛釉2代，在終端市場(chǎng)掀起一股搶購(gòu)熱潮。

　　五、精雕細(xì)琢的工藝內(nèi)涵，是瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展方向

當(dāng)前陶瓷行業(yè)在全國(guó)共有3000多家工廠和品牌，參差不齊，魚龍混雜。其中相當(dāng)一部分設(shè)備落后、技術(shù)含量低，工藝粗糙，慣以低價(jià)搶奪市場(chǎng)。低價(jià)低質(zhì)，最終將損害整個(gè)行業(yè)的形象和消費(fèi)者對(duì)瓷磚產(chǎn)品的信心。同時(shí)，行業(yè)信息的透明化和消費(fèi)者的漸趨理性，也呼喚著傳承現(xiàn)代工藝精髓的瓷磚品牌。如興輝金剛釉等一系列新品瓷磚，精雕細(xì)琢、專注研發(fā)、極致品質(zhì)，這將是未來瓷磚產(chǎn)品的發(fā)展方向。

　　六、有效的品牌推廣，為建材行業(yè)推波助瀾

俗話說“酒香也怕巷子深”，步入21世紀(jì)信息化時(shí)代，建材行業(yè)也越來越關(guān)注品牌的立體化推廣，已從過往簡(jiǎn)單的終端促銷、硬廣告，發(fā)展到微博、微信、官網(wǎng)、博客、論壇、行業(yè)媒體、門戶網(wǎng)站、百度推廣等多管齊下。隨著品牌知名度的提升，業(yè)內(nèi)不少陶企樹立起了名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)品的消費(fèi)者印象，極大地拉動(dòng)了終端市場(chǎng)的銷售走勢(shì)。同理，興輝金剛釉能直擊消費(fèi)者心智，也得益于興輝卓有成效的品牌推廣。

據(jù)悉，金剛釉是興輝今年4月份推出的瓷磚產(chǎn)品。金剛釉，獨(dú)創(chuàng)“金剛顆粒混合”技術(shù)，一舉解決了普通拋釉磚不耐磨、硬度低、易刮花的行業(yè)問題，并使得新一代拋釉磚產(chǎn)品更富有質(zhì)感，光澤度更高。金剛釉的問世，在拋釉磚領(lǐng)域具有里程碑的意義。

小編認(rèn)為，在行業(yè)低迷的環(huán)境下，金剛釉能夠捕獲消費(fèi)者的“芳心”，成為業(yè)主們家居裝修的首選瓷磚，不是偶然。這其中包含著對(duì)瓷磚行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握，對(duì)現(xiàn)代匠心工藝精神的實(shí)踐和致敬，也包含著興輝對(duì)消費(fèi)者的深度關(guān)懷和對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的極致追求。興輝陶瓷堅(jiān)持創(chuàng)新，精雕細(xì)琢，以極致品質(zhì)為消費(fèi)者帶來最美家居生活體驗(yàn)，是金剛釉成為業(yè)主們家居裝修首選瓷磚的重要基礎(chǔ)。