一體化營銷風(fēng)生水起 地板企業(yè)完善產(chǎn)業(yè)鏈尤為關(guān)鍵

      / by 中華地板網(wǎng) 瀏覽次數(shù):

        如今,伴隨大家居趨勢的愈演愈烈,地板行業(yè)在這一方面也表現(xiàn)出了越來越明顯的勢頭。隨著一站式購物需求的逐漸增強,地板企業(yè)在家居建材產(chǎn)品方面的開發(fā)也漸漸成為行業(yè)內(nèi)的常態(tài)化現(xiàn)象。但在多元化趨勢日益明顯的當(dāng)下,地板企業(yè)一體化營銷還需把握好方向。

        地板企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場成為常態(tài)現(xiàn)象

        隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,越來越多的地板企業(yè)開始借助電商平臺尋求線上的發(fā)展。的確,地板企業(yè)發(fā)展電商在一定程度上可以帶動線下的銷量,但在業(yè)內(nèi)人士看來,在線上市場處于快速發(fā)展的黃金期,在線下市場低迷的今天,抓住線上市場發(fā)展的機遇,發(fā)揮線下市場品牌優(yōu)勢,以線上市場彌補市場零售規(guī)模的缺失,是值得各地板企業(yè)考慮的方向。在地板行業(yè),盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀,但是仍有地板等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺發(fā)展。

         轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出,這幾年家居賣場客流量減少,成交量更是減少,一方面受房地產(chǎn)的影響,一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實體店內(nèi)銷量減少,加速了地板企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng),期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場電商人士表示,“部分家居賣場旺季客流也寥寥無幾,網(wǎng)上商城是實體賣場的補充,也是跟隨時代趨勢。

        地板企業(yè)發(fā)展電商需注重產(chǎn)業(yè)鏈完善

        有觀點認為,未來地板線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認為,隨著地板行業(yè)發(fā)展日趨成熟,地板體驗性需求日趨增加,提升了實體店存在的必要性,未來地板渠道將朝線上交易、線下體驗的模式發(fā)展。的確,隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,進軍線上平臺已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而,為什么在網(wǎng)絡(luò)市場形勢一片大好之時,地板的進軍速度卻還是“龜爬式”的。

        對此,不少地板品牌的負責(zé)人表示:地板是屬于大件物品,它的網(wǎng)售還牽涉到運輸、安裝等復(fù)雜問題,因此,一方面電商平臺不斷加強自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力,提高用戶網(wǎng)絡(luò)購物體驗,另一方面也越發(fā)促使地板企業(yè)大力布局線上,展開線上線下的渠道融合。

        因此,地板企業(yè)在實際的發(fā)展過程中,借助電商優(yōu)勢無可厚非,保證產(chǎn)業(yè)鏈完整,打造一條適合自身發(fā)展的模式才是地板企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域制勝的關(guān)鍵。

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