如今，“90初”都已經(jīng)步入到了晚婚的年紀(jì)，加上畢房族（畢業(yè)就買房或者畢業(yè)前就買好房的人）的出現(xiàn)，家居市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍已由“70、80后”逐步過渡到“90后”。俗話說的好，“得市場(chǎng)者得天下”，既然“90后”將是家居企業(yè)未來的主要目標(biāo)群體，但是，你真的了解90后嗎？90后消費(fèi)起來真的是“有錢任性”嗎？“90后”們都是品牌控嗎？關(guān)于“90后”的消費(fèi)觀，將引發(fā)家居企業(yè)新一輪深刻變革，家居企業(yè)務(wù)必要知道以下七大趨勢(shì)!
趨勢(shì)一：家裝追求簡(jiǎn)約風(fēng)
不同于60后、70后喜愛中式、歐式雕刻復(fù)雜和浮夸的裝修類型。“90后”更喜愛現(xiàn)代化、簡(jiǎn)約的裝飾風(fēng)格，家居以舒適為第一前提。隨著設(shè)計(jì)界扁平化風(fēng)格盛行，人們的審美也逐漸呈現(xiàn)去紋理化、去冗雜化，家居將更簡(jiǎn)潔大方一目了然。因此，在家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，企業(yè)或可朝年輕、簡(jiǎn)單、個(gè)性等方面出發(fā)。
趨勢(shì)二：家居裝修環(huán)�；�
如今，環(huán)保綠色之風(fēng)在我國(guó)越刮越猛。在家裝行業(yè)，環(huán)保問題更是裝修首要關(guān)注的問題。隨著科技的飛速發(fā)展，“90后”在甄選產(chǎn)品時(shí)將有更多參照指標(biāo)，在選擇產(chǎn)品時(shí)一定會(huì)仔細(xì)查看產(chǎn)品和說明書、不斷詢問銷售人員，甚至?xí)氐郊抑性诰W(wǎng)上認(rèn)真地搜一搜相關(guān)資料，直到對(duì)產(chǎn)品有了清楚的了解才會(huì)購(gòu)買，在環(huán)保問題沒解決之前是很難形成沖動(dòng)購(gòu)物的。由此看來，環(huán)保是“90后”消費(fèi)者的主要參考對(duì)象之一。
趨勢(shì)三：以小戶型住宅為主
“90后”的消費(fèi)觀更加積極，很多“90后”并不希望用太多存款購(gòu)置大房，而是希望能將現(xiàn)有面積最大化利用。隨著多功能家居和收納方法的普及，小戶型(小戶型裝修效果圖)成為了他們的第一選擇。同時(shí)“90后”快節(jié)奏的生活狀態(tài)，選擇小戶型也更易打理，周末能擁有更多娛樂時(shí)間。因此在家具選擇上，能最大化的節(jié)省空間的產(chǎn)品將會(huì)受到他們的青睞。因此，家居企業(yè)在未來的發(fā)展過程中，定制之路是必經(jīng)之路。
趨勢(shì)四：向往智能家居生活
隨著數(shù)碼時(shí)代成長(zhǎng)的“90后”家居中少不了智能家具的身影。未來家居注定會(huì)走向智能化，除了目前市面上能接觸到的隨心情變化的燈光、智能掃地機(jī)器人外，還會(huì)出現(xiàn)更多想象力外的科技家居方便“90后”們的家居生活。不可否認(rèn)，目前智能家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和普及均還存在諸多問題，但從市場(chǎng)前景來看，這將是一塊肥肉。
趨勢(shì)五：網(wǎng)購(gòu)成主要消費(fèi)方式
在手機(jī)、電腦上買化妝品、衣服、食品、音像制品、書，甚至是手機(jī)、電子配件、電腦等，網(wǎng)絡(luò)已成為“90后”消費(fèi)的重要場(chǎng)所，盡管傳統(tǒng)家具企業(yè)目前在互聯(lián)網(wǎng)渠道上的布局還不是很成熟，但有“90后”已經(jīng)開始慢慢向網(wǎng)上購(gòu)買家具產(chǎn)品靠攏。由此看來，發(fā)展電商，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)將成為家居企業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)。
趨勢(shì)六： 90后消費(fèi)其實(shí)很保守
根據(jù)北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心針對(duì)90后群體的分析報(bào)告顯示：
對(duì)，你沒有看錯(cuò)，“揮金如土“真不是90后真實(shí)的消費(fèi)狀態(tài)，他們其實(shí)很“吝嗇”。報(bào)告顯示：超過半數(shù)的90后認(rèn)為自己符合實(shí)用消費(fèi)，其中還各有三成的90后認(rèn)同規(guī)劃消費(fèi)和節(jié)約消費(fèi)。也就是說，大多數(shù)90后的消費(fèi)觀偏向理性。
然而，這并不是他們的突然轉(zhuǎn)性或永久形態(tài)，而是受現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)條件“攔截”，不得不理性消費(fèi)的妥協(xié)之舉。作為“學(xué)生黨”或者剛邁入職場(chǎng)的“菜鳥”，90后有限的消費(fèi)能力決定了他們必須選擇理性消費(fèi)。然而，當(dāng)邁過依靠父母供讀或步入工作崗位逐步嘗試獨(dú)立的時(shí)期，當(dāng)束縛90后消費(fèi)力和消費(fèi)欲的經(jīng)濟(jì)限制被解除，他們的消費(fèi)潛力不可小覷，一場(chǎng)更強(qiáng)、更有個(gè)性的消費(fèi)狂潮或從其而起。這類似互聯(lián)網(wǎng)的“解除”指令，必將給90后的消費(fèi)觀更開放自由的發(fā)展空間。
20歲上下是最容易形成品牌忠誠(chéng)的年紀(jì)，在這時(shí)陪伴他們的品牌很可能會(huì)伴隨他們一生。所以說，”90后“市場(chǎng)不是績(jī)優(yōu)股，卻是十足的潛力股。品牌君們要沉得住氣，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，陪他們走過困頓期，前方無盡的寶藏觸手可得。
趨勢(shì)七：僅有不到兩成的90后會(huì)因?yàn)槠放拼匀硕矚g該廣告或營(yíng)銷
請(qǐng)代言人是品牌們長(zhǎng)久以來普遍熱衷的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)——仿佛沒個(gè)明星代言，都不好意思出來混。然而，明星代言人真得能起到預(yù)想的營(yíng)銷效果嗎？未必。報(bào)告顯示，因?yàn)槠放拼匀伺c自己調(diào)性相符而喜歡這類廣告的90后只占19.3%，不知看到這個(gè)數(shù)字，那些動(dòng)輒斥千萬、百萬巨資邀請(qǐng)大牌代言的品牌們作何感想。
數(shù)據(jù)來源：北京大學(xué)市場(chǎng)與媒介研究中心90后系列研究
因?yàn)?font face="Tahoma">90后的廣告觀已經(jīng)較成熟——據(jù)報(bào)告顯示，創(chuàng)意十足、豐富優(yōu)惠和“有鮮明的品牌態(tài)度且同我觀點(diǎn)一致”才是他們對(duì)廣告的最普遍要求，單純因?yàn)榇匀司?ldquo;買買買”的“腦殘粉”只占較小比重。
在接觸廣告的渠道方面，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原生民，他們主要通過移動(dòng)APP，其中視頻類APP和社交類APP市場(chǎng)覆蓋最高，對(duì)90后的廣告影響也最值得重視。
總的來說，漸漸長(zhǎng)大的“90后”他們擁有自己的消費(fèi)觀，對(duì)生活品質(zhì)有一定的要求，而在家居消費(fèi)上，他們有以上七大特征，這七大特征將引發(fā)家居企業(yè)在家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷傾向上新一輪的深刻變革。
