在衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)能過剩已是公開的秘密，很多企業(yè)要么沒生意，要么靠低利潤走量維持生存。這就是為什么有些衛(wèi)浴企業(yè)生產(chǎn)、銷售看起來一片紅火，卻仍然負債累累。市場蕭條的年代，衛(wèi)浴企業(yè)如果老是賠本賺吆喝，肯定無法長久，因為行業(yè)洗牌，總是從產(chǎn)品質量得不到保障的低端產(chǎn)能開始。

低價競爭難長久 衛(wèi)浴行業(yè)洗牌從低端產(chǎn)能開始（圖片來自網(wǎng)絡）

長期的低價策略等于自掘墳墓

在衛(wèi)浴行業(yè)賠本賺吆喝的企業(yè)不止一家兩家，長期采取低價策略的企業(yè)不敢停產(chǎn)，因為一旦生產(chǎn)線停下來，供應商、銀行、工人、民間借貸公司都要來催債，廠家就有可能陷入破產(chǎn)的危局。很多衛(wèi)浴企業(yè)被迫停產(chǎn)，并不是因為庫存爆倉導致資金無法周轉，而是長期采取低于生產(chǎn)成本價格進行銷售的策略而導致資金鏈斷裂，這無疑是自掘墳墓。

對此，有業(yè)內人士稱，市場競爭也是自由競爭，生產(chǎn)什么類型的產(chǎn)品、產(chǎn)品價格的制定，完全是廠家的自由，但是商業(yè)競爭還是需要尊重基本的原則，不管是高價也好低價也罷，廠家都應當保持有適度的利潤空間。廠家不賺錢，或者是虧本經(jīng)營，還不如停產(chǎn)。

低端產(chǎn)能將首先被淘汰出局

由于少數(shù)企業(yè)出于對市場的誤判，負債盲目擴張，在外債未償?shù)那闆r下對低價策略更是欲罷不能。廠家即使是不賺錢，還是得維持正常運轉。經(jīng)歷了2015年的行業(yè)寒流，今年衛(wèi)浴企業(yè)將面臨更大的生存壓力，一些產(chǎn)能落后的中小衛(wèi)浴企業(yè)生存將越來越難，同時資金鏈緊繃的規(guī)模衛(wèi)浴企業(yè)，一樣會面臨生存的危機。

面對持續(xù)低迷的外部市場，企業(yè)想要通過低價擴大銷量、保住市場份額，只能是一種短期行為。在前幾年風靡產(chǎn)品品類現(xiàn)在被打入“冷宮”，其中重要的原因就是部分廠家之間一味的低價競爭，產(chǎn)品質量得不到保證，最后被經(jīng)銷商拋棄。

　　當價格越來越便宜，產(chǎn)品質量定會跟著急劇下降，長此以往的“亞健康”運營模式將會成為企業(yè)的致命傷，部分中小企業(yè)被拖累到出局是必然的結果。