目前，陶瓷行業(yè)內(nèi)競爭形勢嚴峻已經(jīng)成為不爭的事實，在這種行業(yè)背景下，企業(yè)硬實力比拼時代已然遠去，時下，陶瓷企業(yè)與企業(yè)之間的較量更多的落在了品牌宣傳上，這就對于企業(yè)的品牌造勢提出了更高的要求，而在這一過程中，明星代言也逐漸成為市場上的常態(tài)化現(xiàn)象。
明星代言跟風并未盲目
企業(yè)請明星代言跟風并未盲目，很多企業(yè)都有自己明確的目的，只是把明星代言作為品牌發(fā)展過程中的工具和過程，并且考慮到和企業(yè)的發(fā)展階段相一致，與產(chǎn)能、渠道和企業(yè)基礎相匹配。
請明星代言是提升品牌形象的工具，但也要跟品牌的發(fā)展階段相匹配，某一衛(wèi)浴聘請何炅作為品牌形象代言人看重的是何炅內(nèi)外兼修的品質(zhì)，為企業(yè)的高級定制瓷器添一抹亮色。這種品質(zhì)也是企業(yè)所要追求的，而且如今衛(wèi)浴產(chǎn)品的品牌推動力越來越強，不管是品牌、渠道、終端，都需要全新的品牌戰(zhàn)略去推動，走品牌路線是必然之路，打造更有競爭力的品牌內(nèi)涵將是企業(yè)未來幾年的發(fā)展重點。
明星代言需要講究方法
選擇明星有幾種結(jié)果，一種是雙輸，企業(yè)沒有達到預期的效果，明星的知名度也沒有提高；第二種是把明星推廣出去了，自己的企業(yè)白搭了廣告費，第三種，也是最理想的是企業(yè)得到提升的同時，明星也得到了很好的宣傳。選擇明星時有幾點需要注意：一、本身跟企業(yè)理念是否匹配。二、明星是有多面性的公眾人物，表現(xiàn)點應該首先跟行業(yè)特點匹配。
一個企業(yè)成為一個行業(yè)的高知名度企業(yè)，必須練好內(nèi)功。企業(yè)練好內(nèi)功有了行業(yè)知名度以后，還必須有一個走進大眾的階段，很多企業(yè)有不同部分的推廣，科技型企業(yè)最容易開發(fā)出來產(chǎn)品，但是無法轉(zhuǎn)化為市場產(chǎn)品。如果企業(yè)從行業(yè)知名到走向大眾階段，明星代言不失為一種好渠道，但是不要把這個渠道看得太神奇，比如說看別人做的好，我們也必須這樣做，這樣的心態(tài)不正確。我相信大自然不請代言人也能做成功，請了代言人有了好的配合方法，走得可能更快一點，所以我覺得企業(yè)多項選擇的同時，更重要的是做好內(nèi)功，到了要做外功，即把傳播這塊急需做好的時候，請不請明星代言都沒關(guān)系，這是企業(yè)自身的一種綜合考慮后的選擇。
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