2016年2月7日,在這個(gè)舉家團(tuán)圓的除夕夜:煙花夜空點(diǎn)綴，親情讓人迷醉;新春樂，爆竹炸掉煩惱，梅花綻放歡樂;新春喜，大紅燈籠掛起，春聯(lián)迎接福氣;新春歡，合家同享家宴，幸福享受團(tuán)圓的夜晚，冠珠品牌攜手代言人Angelababy的賀年廣告強(qiáng)勢(shì)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，這幅來自中國(guó)陶瓷品牌廣告吸引了時(shí)代廣場(chǎng)路人的目光，也吸引了世界傳媒的關(guān)注。美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)作為全球最受矚目的商業(yè)核心地段，已成為全球高端品牌展示的首選渠道，也成為中國(guó)卓越品牌走向世界的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。
在美國(guó)紐約，最負(fù)有盛名的商業(yè)地段莫過于美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)。紐約時(shí)代廣場(chǎng)上的大屏幕更是匯聚了全球各地的高端知名品牌，廣場(chǎng)的年均人流量可高達(dá)一億 人次，在這里播出的品牌都將吸引BBC、路透社等全球知名傳媒公司的注目。冠珠廣告的登陸，展現(xiàn)了民族品牌冠珠陶瓷融入世界、服務(wù)世界、貢獻(xiàn)世界的信心和力量，也標(biāo)志著冠珠陶瓷向著“民族化、國(guó)際化、全球化”的發(fā)展戰(zhàn)略又邁出堅(jiān)定而重要的一步, 更是中國(guó)的年俗、年味。
當(dāng)品牌力時(shí)代到來的時(shí)候，如何傾力打造中國(guó)陶瓷的“民族品牌”？冠珠用大視野、大發(fā)展、大胸懷給出了解題的答案。
大視野——成長(zhǎng)之路，大家風(fēng)范
經(jīng)過20多年的發(fā)展，冠珠陶瓷如今已發(fā)展成為中國(guó)陶瓷的一線品牌。目前已擁有五大生產(chǎn)基地、三大工業(yè)園和22000多名員工，形成了60多條生產(chǎn)線、超2億平方米年產(chǎn)能的規(guī)模化優(yōu)勢(shì)。2016年，冠珠陶瓷更是簽約國(guó)民女神Angelababy為最新的代言人，全面開啟品牌形象升級(jí)戰(zhàn)略。
自創(chuàng)立開始，冠珠陶瓷便以“創(chuàng)民族品牌，耀中華風(fēng)采”為品牌理念，執(zhí)著“冠珠造，好瓷磚”的品牌宗旨，24年始終如一日，執(zhí)著于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的追求。在品質(zhì)路上，冠珠陶瓷建立了比歐洲標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)更為嚴(yán)格的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，時(shí)時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)管理，追求產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)穩(wěn)定，致力為千萬家庭打造舒適溫馨的夢(mèng)想家園，讓家成為孩子的樂園、老人的依托、家人的港灣。使用冠珠產(chǎn)品鋪貼美好家居生活的消費(fèi)者，更是以每年200萬家庭的速度在不斷增長(zhǎng)。
憑借誠(chéng)信立企和不懈努力，冠珠陶瓷受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和知名人士的稱贊，贏得了消費(fèi)者和社會(huì)各界的普遍認(rèn)可。在此過程中，先后榮獲“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省高新技術(shù)企業(yè)”、“廣東省守合同重信用企業(yè)”、“陶瓷優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”、“中國(guó)房地產(chǎn)500強(qiáng)企業(yè)首選供應(yīng)商”等榮譽(yù)，至今已是連續(xù)十一年蟬聯(lián)中國(guó)500最具價(jià)值品牌，成功競(jìng)標(biāo)并將產(chǎn)品應(yīng)用于北京首都國(guó)際機(jī)場(chǎng)、上海復(fù)旦大學(xué)、廣州獵德村、迪拜DANET MALL（商場(chǎng)）、沙特首都利雅得KHALDIA TOWERS（五星酒店）等重點(diǎn)工程。
而今，品牌在當(dāng)代具有睿智和才能的一代冠珠人身上不斷壯大，并繼續(xù)賦予歷久彌新的內(nèi)涵。
大發(fā)展——民族驕傲，世界領(lǐng)先
冠珠陶瓷憑借著“中國(guó)的，世界的”的自信，在產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)技術(shù)上自主創(chuàng)新，從“中國(guó)制造”發(fā)展到“中國(guó)智造”，享譽(yù)全國(guó)，走向世界，樹立了自強(qiáng)不息、做大做強(qiáng)的民族品牌。
多年來，冠珠陶瓷以科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展，取得了豐碩的技術(shù)創(chuàng)新成果。在大規(guī)格拋光磚研發(fā)生產(chǎn)領(lǐng)域里一直處于世界領(lǐng)先地位，而環(huán)保節(jié)能型產(chǎn)品的研發(fā)也一直走在行業(yè)前沿，所屬新明珠集團(tuán)旗下多個(gè)生產(chǎn)廠被廣東省科技廳認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)，并在自建的省級(jí)企業(yè)技術(shù)中心、佛山市工程技術(shù)研究開發(fā)中心等研發(fā)機(jī)構(gòu)，將科研成果有效地投入到市場(chǎng)運(yùn)作當(dāng)中。至今，集團(tuán)公司已累計(jì)申請(qǐng)300多個(gè)發(fā)明專利、實(shí)用新型專利和外觀專利，是目前陶瓷行業(yè)唯一一家廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)。
冠珠陶瓷順應(yīng)市場(chǎng)需求，每年創(chuàng)新推出100多款有影響力的新產(chǎn)品。大理石瓷磚、天然石瓷磚、微晶石、拋光磚、全拋釉、仿古磚、瓷片、外墻磚等品類齊全，且花色新穎時(shí)尚領(lǐng)跑業(yè)界。產(chǎn)品配套能力、設(shè)計(jì)能力、展示能力等優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)之一，得到終端消費(fèi)者、工程客戶和各界友人的一直好評(píng)。2015年，集團(tuán)研發(fā)人員和營(yíng)銷人員紛紛奔赴意大利學(xué)習(xí)交流世界時(shí)尚的陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)與工藝，并結(jié)合中國(guó)特色，對(duì)產(chǎn)品概念進(jìn)一步升級(jí)，為市場(chǎng)提供更具價(jià)值的民族產(chǎn)品。
產(chǎn)品得到權(quán)威認(rèn)證，品質(zhì)歷久彌堅(jiān)，冠珠陶瓷不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，而且遠(yuǎn)銷北歐、澳洲、東南亞、中東等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，銷量和口碑在同行業(yè)中一直名列前茅。
大胸懷——責(zé)任擔(dān)當(dāng)，大德立業(yè)
面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大潮，冠珠陶瓷始終擔(dān)當(dāng)著一個(gè)對(duì)國(guó)家、對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)任的大企角色，用大胸懷、大氣魄寫就全國(guó)乃至世界的行業(yè)奇跡。
“沒有污染的企業(yè)，只有污染的老板”，是集團(tuán)董事長(zhǎng)葉德林一直堅(jiān)持的觀點(diǎn)。對(duì)于冠珠來說，企業(yè)的利潤(rùn)不是的唯一追求，還要承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，關(guān)注環(huán)保安全，關(guān)注公益慈善。
冠珠陶瓷一直致力打造綠色競(jìng)爭(zhēng)力，在環(huán)保方面投入重資，環(huán)保綜合治理水平達(dá)到行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先水平，生產(chǎn)工廠紛紛得到了國(guó)家、省、市、區(qū)等各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的普遍肯定和認(rèn)可，被多次評(píng)為“清潔生產(chǎn)企業(yè)”、“環(huán)境友好企業(yè)”、“花園式工廠”等殊榮，成為陶瓷行業(yè)節(jié)能減排的先進(jìn)標(biāo)桿。
冠珠陶瓷還積極參與社會(huì)各項(xiàng)公益事業(yè)，在捐資賑災(zāi)、敬養(yǎng)老人、扶貧助學(xué)、植樹造林等社會(huì)公益活動(dòng)方面，盡心盡力，樂于奉獻(xiàn)，在社會(huì)樹立了良好的品牌形象。近年來，冠珠陶瓷更是將愛心活動(dòng)融入到品牌營(yíng)銷當(dāng)中，聯(lián)合經(jīng)銷商把冠珠的愛心傳播到全國(guó)各地，以實(shí)際行動(dòng)為人民幸福、社會(huì)和諧奉獻(xiàn)一份力量，為企業(yè)做百年老店注入一股生生不息的發(fā)展力。2015年，冠珠陶瓷“冠愛行動(dòng)美麗童行”愛心隊(duì)伍第五次深入四川大涼山進(jìn)行捐贈(zèng)，截至日前，冠珠陶瓷已經(jīng)在中國(guó)26個(gè)城市開展愛心接力，五次走進(jìn)大涼山獻(xiàn)愛心，為大涼山20所學(xué)校的4462名學(xué)生捐贈(zèng)了大批愛心圖書、愛心物資、多次資助200多名孩子讀書，舉辦愛心藝術(shù)作品展3場(chǎng)，惠及了近4000多戶貧困家庭共10000人。
冠珠陶瓷，一個(gè)正在走向世界的民族品牌，今天終于站在全球商業(yè)的高地，向世界發(fā)聲，極大地顯示了中國(guó)陶瓷民族品牌搏擊國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)大決心及遠(yuǎn)景規(guī)劃。如此重磅的形象廣告投放，對(duì)于建立冠珠強(qiáng)大的品牌形象將產(chǎn)生巨大的推動(dòng)力，而打造世界品牌的“冠珠夢(mèng)”也將再次邁出歷史性的一步。有中國(guó)人的地方就有冠珠，有冠珠陶瓷才叫過年！(小燕)
