東莞國際名家具展即將于3月16日拉開大幕，此次2016年東莞名家具展全面升級，本屆名家具展啟用新建的3G館和其他九座功能分展館，展覽面積超75萬平方米，1300家家具廠商參展，集中了市場八成以上的知名品牌以及近萬海外買家。在這樣眾多家具市場品牌聚集之地，家具消費(fèi)者、觀展者最佳近距離接觸家具行業(yè)、家居行業(yè)媒體聚光燈之下的舞臺。那么，最為參展家具企業(yè)只是為了參展而參展嗎？家具企業(yè)又該如何在展會期間打開知名度呢？
最佳的黃金位置，最強(qiáng)大的產(chǎn)品、品牌宣傳能力
家具展會尤其是即將開幕的東莞名家具展，都是一個行業(yè)最高端品牌的聚合盛典，也是表現(xiàn)自己品牌的絕佳舞臺。家具企業(yè)若想在家具展覽會期間打開知名度，最佳的方法就是尋找最合適的黃金位置以及強(qiáng)大的產(chǎn)品、品牌宣傳能力。在展會期間，一個好的展覽位置尤為重要，展覽會不同于其他活動，不僅考驗著觀展者的興趣愛好，也考驗著觀展人的體力，而大型家具展覽場館面積巨大，觀展者不可能面面俱到，所以這個時候能讓觀展者在有限的觀展路程內(nèi)看到的品牌將獲得最佳的宣傳，這也就是我們所說的展覽黃金位置。一般來說，展覽館一二層，每層主干道及靠近進(jìn)出口地方的展位是最佳的黃金位置，更容易獲得關(guān)注。
除了占據(jù)黃金展位外，強(qiáng)大的宣傳團(tuán)隊以及執(zhí)行能力是在展會期間獲得知名度的又一把利器。大型家具展會在一定程度可以稱得上是整個行業(yè)的一次大的聚合，媒體以及其他宣傳工具都是宣傳自我品牌的一次機(jī)會。當(dāng)然，每個家具企業(yè)的宣傳團(tuán)隊都有著各自的宣傳妙招，展會宣傳對策，廣告展覽。
化整為零、借勢造勢
剛才所說的方法在一定程度上考驗著家具企業(yè)自身實力，財力物力。而對于中小型家具企業(yè)來講，在有限的財力物力上，有限的展覽時間內(nèi)又該如何提升自我品牌的知名度呢?筆者認(rèn)為，這樣的情況下，家具企業(yè)可以選擇另一種方法去宣傳自己——化整為零、借勢造勢。所謂化整為零其意為將企業(yè)參展人員分為幾個小組，分散在場館各地和人流聚集區(qū)以圖片、廣告甚至是實物的形式宣傳自我品牌。而借勢造勢則變通了許多，也有著多種變通手段。一般大型展覽會會舉行各種各樣的品牌新品發(fā)布會，行業(yè)產(chǎn)業(yè)論壇峰會等等，這時人流量以及媒體都是高度聚集的，此時借用這樣的峰會宣傳品牌幾乎不需要任何成本。除此之外，還有這許許多多借勢造勢的方法可以因地制宜。
最好的宣傳其實就是你的產(chǎn)品
1915年，茅臺酒赴美參加巴拿馬世博會，展會期間一直無人問津，而就在此時一瓶茅臺酒打翻在地，隨后酒香四溢，世博會展廳游客無不驚嘆，自此茅臺酒家喻戶曉。其實我們說了這么多展會上如何提升品牌知名度，殊不知最好的宣傳就是產(chǎn)品本身，最好的產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會埋藏在塵埃中，好酒也不懼巷子深。家具企業(yè)能真正的對自己產(chǎn)品負(fù)責(zé)，才是上上之策。
