中國智能馬桶蓋面臨四大障礙

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        中國消費者到日本搶購馬桶蓋、電飯鍋事件,時隔一年多至今影響仍在繼續發酵。4月18日,中國家電協會發布國內首份智能坐便器(馬桶蓋)的行業報告指出,中國智能馬桶蓋目前的市場滲透率只有1%,需從技術、渠道等方面推動行業發展。

        中國家用電器協會理事長姜風當天傍晚在接受《第一財經日報》記者獨家電話采訪時表示,“十三五”期間國家倡導供給側改革,像智能馬桶蓋、洗碗機、干衣機等家電產品的潛力很大,預計3C認證很快也會把智能馬桶蓋納入認證的產品體系。

      中國智能馬桶蓋面臨四大障礙

        四大障礙

        為了促進智能馬桶蓋行業發展,中國家電協會去年成立了智能衛浴電器專業委員會,收集信息數據,推出了這份《2016年中國智能坐便器行業發展報告》(下稱《報告》)。

        自去年初曝出中國消費者到日本搶購馬桶蓋事件以來,這兩年馬桶蓋被炒得很熱。《報告》顯示,2015年我國智能坐便器內銷量約195萬臺,比2014年增長80.5%;內銷額約43.9億元,同比增幅為78.5%。

        然而,相比日本、韓國與臺灣地區,智能坐便器在中國大陸還處于導入期。目前,中國大陸的智能坐便器市場保有量約為300萬-400萬臺,普及率僅為1%,上海、北京等一線城市相對較高,在廣大的三四級市場和農村地區普及率接近為零。

        據《報告》統計,智能坐便器普及率最高、市場發展最成熟的是日本,市場普及率達到76%;其次是韓國,普及率接近50%;中國臺灣地區的普及率約為25%。因生活、飲食習慣差異,歐美地區的智能坐便器普及率非常低。

        為什么炒得很熱,但中國智能馬桶蓋的市場實際上卻仍然很小呢?姜風向本報記者分析說,主要受限于四個原因。首先是受限于消費者的認知。這是“不用不知道、用了離不了”的產品,特別是對于老人、婦女及有痔瘡、便秘癥狀的人群。

        其次是受限于客觀使用環境。如,有的家庭用“中水”(二次利用的水)來沖廁所,需要改為接入自來水;按國內現在的衛生間設計標準,馬桶邊沒有電源,已裝修完的用戶要安裝馬桶蓋會變得麻煩。

        另外還受限于購買渠道。以往在國內,智能馬桶蓋的主要銷售渠道在建材市場。去年開始,國美等全國大連鎖也把智能馬桶蓋引入賣場,方便消費者選購。

        此外,行業標準還不完善。智能馬桶蓋既涉及水,又涉及電,人還坐在上面,所以安全認證很重要。但是,至今智能馬桶蓋還沒有被列入國家3C認證的產品名單。去年中國家電協會已向國家認監委呼吁,姜風預計智能馬桶蓋很快將被列入3C認證的產品體系。

        國貨當自強

        據《報告》統計,截至2015年底,國內智能坐便器行業生產經營企業近200家,生產能力約為480萬臺,同比增長33%。當年總產量約340萬臺,同比上升35.5%,其中出口量約占四成,以返銷日本為主,少量出口到歐美等地區,內銷和處于流通狀態產品僅200多萬臺。

        這兩年,外資品牌、國產品牌的智能馬桶蓋在中國市場的銷量都增長很快。像日本松下公司在杭州工廠生產的智能馬桶蓋,原來主要出口,現在也加大在中國市場銷售的力度。

        但目前,中國智能坐便器企業在技術上與國外一些先進企業相比還存在差距,人才儲備相對缺乏,行業整體技術力量薄弱,在核心技術和關鍵零部件上對外依賴度較高。

        姜風坦言,中國智能馬桶蓋行業以前一直以中小企業為主,研發力量并不是很強。其次,以前由于銷量少,國內智能馬桶蓋的配套產業鏈不完善,技術水平不高。隨著國內銷量增加,及海爾等大企業進入,零件部等配套能力和產品研發能力也將會逐步增強。

        未來,國內智能馬桶蓋的市場潛力很大。姜風分析說,一是中國消費者生活水平提高,對個人健康、衛生更注意;二是一旦體驗后感到產品好,部分年輕人為了表達孝心,也會給老人安裝;三是一些大企業進入后,研發、配套能力增強。

        2015年春節期間引發關注的中國消費者到日本搶購事件中,除了馬桶蓋,電飯煲也是搶購的熱點。相比之下,電飯煲“國貨當自強”的行動已經一波又一波。繼去年美的把鼎釜IH電飯鍋的發布會開到日本后,今年格力、小米又相繼高調發布IH電飯煲,國內IH電飯鍋的銷量增長很快。姜風認為,國內消費市場發生了變化,大家希望用更好的產品,迫使企業更重視產品品質和技術。中國家電企業這兩年的變化是,從追求大規模、低成本向追求產品品質和技術創新轉變。 

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