隨著經(jīng)濟發(fā)展，消費者的物質(zhì)生活不斷提升，對產(chǎn)品的需求也不斷增加，從過往的實用至上，開始講究外觀款式與空間搭配。陶瓷企業(yè)必須意識到，假如企業(yè)停滯不前，產(chǎn)品無法突破傳統(tǒng)觀念，不隨著市場需求變化而創(chuàng)新、品牌定位與市場戰(zhàn)略無法對準、缺乏鮮明的品牌形象，最終只會淪為優(yōu)越者的午餐。
陶企如何改變 才能避免成為優(yōu)越者的午餐（圖片來源于網(wǎng)絡(luò)）
那么，企業(yè)可以從什么地方改變?
思維模式需要改變
過去的瓷磚企業(yè)只從制造端思考，自己認為好的就大量制作，很多時候產(chǎn)品推出，賣不出去，囤積起來變成垃圾，不是設(shè)計不好，或質(zhì)量問題，而是沒對準消費者的口味。對于口味善變的消費者，不能再自顧自的。分析市場發(fā)展趨勢，找出消費者的核心需求，及時作出調(diào)整，改變產(chǎn)品的內(nèi)容才是明智之舉。反之，情況就會像建立手機帝國的諾基亞公司，因?qū)κ袌鲎兏锏姆磻?yīng)過于遲鈍，輝煌成就一瞬間被完全顛覆，最終成為革新者的腳下亡魂。
緊貼市場發(fā)展，并不意味著抄襲模仿
分析潮流趨勢的目的，是要尋找設(shè)計的方向，從而設(shè)計出消費者喜愛的新產(chǎn)品。產(chǎn)品的創(chuàng)新能力絕對是企業(yè)競爭力的重要核心，也是企業(yè)品牌形象的主要體現(xiàn)。企業(yè)不能缺乏品牌形象，正如明星不能光靠長相。以自身的設(shè)計經(jīng)驗來說，令消費者滿意、眼前一亮的空間，往往不是期待之內(nèi)的仿制品，而是以創(chuàng)新工藝，為產(chǎn)品注入新的靈魂。仿石瓷磚或許是當今一大趨勢，但正如我上期提到，仿石瓷磚的未來其實并不明朗，最終只會落得恐龍化石的命運。“水因地而制流，兵因敵而制勝。”簡言之，即是制敵機先，掌握時代趨勢，把握瓷磚的獨特優(yōu)勢，從設(shè)計、材質(zhì)、工藝上革新，挖掘文化內(nèi)涵，提升品牌的附加價值，從混亂的戰(zhàn)場中突圍而出。
形式要與時并進
面對互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)必須針對市場的變革對癥下藥，升級轉(zhuǎn)型，改變固有的營銷模式，開拓在線線下的完善銷售體系。其次，企業(yè)的設(shè)計人才欠缺，導(dǎo)致創(chuàng)意貧乏，顯然是一大缺口。有很多企業(yè)會從國外購入設(shè)計，以彌補設(shè)計上的不足，但成品參差，比不上國外，根本無法打動消費者，或者以夸張另類的設(shè)計吸引目光，但從未考慮空間實行的可能性，結(jié)果是消費者不會埋單，室內(nèi)設(shè)計師也不會用。
因此，陶瓷企業(yè)不應(yīng)再單打獨斗，應(yīng)多與高端設(shè)計師密切聯(lián)系，從他們身上了解消費者的需要，以及他們選用瓷磚的標準，從而提升自身產(chǎn)品的靈活性，擴大高端市場的競爭力，確立品牌定位。另外，邀請大師擔(dān)任設(shè)計顧問、跨界合作也是高效的戰(zhàn)略，尤其在石材業(yè)已經(jīng)成為一大趨勢。好處在于，一方面解決創(chuàng)意貧乏的缺口，另一方面也為企業(yè)量身定制系列產(chǎn)品，打造出獨一無二的品牌形象。
總之，陶瓷企業(yè)必須抓緊兩大重點──“設(shè)計”和“品牌”，在對的位置，做對的事情，才能讓長久的在市場中站穩(wěn)腳跟。（來源：搜狐網(wǎng)）
