近日，在“2015—2016中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”上發(fā)布了《中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，《報(bào)告》針對(duì)北京、上海、廣州等10 個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市中家庭月收入在15000元以上的消費(fèi)人群進(jìn)行了消費(fèi)偏好調(diào)查，結(jié)果顯示，在計(jì)劃購(gòu)買高端家電的人群中，出于追求生活品質(zhì)和家電更新?lián)Q代需 要的消費(fèi)者分別占65%和64%，消費(fèi)者在購(gòu)買高端家電時(shí)優(yōu)先考慮的三個(gè)因素分別是產(chǎn)品質(zhì)量、智能化和技術(shù)含量。
高端家電走入中國(guó)家庭
隨著消費(fèi)觀念改變，國(guó)人越來(lái)越追求更好的產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)。“性價(jià)比”不再是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買商品的第一準(zhǔn)則，品牌、環(huán)保、設(shè)計(jì)、技術(shù)、售后等 都是消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)考慮的重要因素。國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部副主任蔡瑩表示，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)是不可逆的，中高端消費(fèi)人群的規(guī)模在逐步擴(kuò)大，消費(fèi)者越 來(lái)越愿意為那些品牌知名度更高、品質(zhì)和使用體驗(yàn)更好、服務(wù)更優(yōu)秀的產(chǎn)品去埋單。
而作為中國(guó)目前最大的消費(fèi)群體——80、90后，他們與出生在五六十年代的父輩不同，他們的消費(fèi)行為不再盲目從眾，而是越來(lái)越追求個(gè)性化和差異 化，此外，他們還紛紛自稱是“外貌協(xié)會(huì)”一員，對(duì)于所購(gòu)產(chǎn)品的外觀的要求完全不亞于產(chǎn)品品質(zhì)。格蘭仕2011年推出全球首款圓形智能微波爐UOVO，也正 是順應(yīng)了這樣一個(gè)時(shí)代潮流。
微波爐產(chǎn)品進(jìn)入智能時(shí)代
站在“互聯(lián)網(wǎng)+”的風(fēng)口上，越來(lái)越多的家用電器裝上計(jì)算機(jī)芯片和通訊芯片，變身為“智能家居”，“物聯(lián)網(wǎng)”已經(jīng)從概念走向了量產(chǎn)。但是，中國(guó)家 電研究院副院長(zhǎng)劉挺表示，智能家電進(jìn)入家庭后一次都沒(méi)有被使用的比例非常大，還有的是新鮮勁過(guò)去后就再?zèng)]有被使用過(guò)。這一現(xiàn)象應(yīng)引起家電企業(yè)的重視，在研 發(fā)智能化產(chǎn)品的同時(shí)也要兼顧產(chǎn)品功能的實(shí)用性。
經(jīng)過(guò)20多年的普及，微波爐行業(yè)也在智能化上發(fā)展迅猛，并將成為今后高端微波爐的發(fā)展方向。基于數(shù)字化、三網(wǎng)融合、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等應(yīng) 用技術(shù)的發(fā)展和完善，未來(lái)幾年，更多的微波爐產(chǎn)品將進(jìn)入智能時(shí)代，智能化微波爐將成為市場(chǎng)上的主導(dǎo)產(chǎn)品。目前市面上的智能微波爐不僅搭載智能APP實(shí)現(xiàn)手 機(jī)遠(yuǎn)程操控微波爐工作，還預(yù)存云菜譜，可以讓“菜鳥輕松變大廚”。
國(guó)貨也能打敗洋品牌
此外，據(jù)記者了解，由品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的“2015年中國(guó)品牌力指數(shù)”(C-BPI)顯示，“微波爐品牌排行榜”有7個(gè)品牌上 榜，其中中國(guó)微波爐品牌占據(jù)四席，且作為微波爐行業(yè)“大哥大”格蘭仕的C-BPI得分更是明顯領(lǐng)先于其他洋品牌。中國(guó)消費(fèi)者正在走出盲從“洋品牌”的消費(fèi) 誤區(qū)，對(duì)比國(guó)內(nèi)的汽車、手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，家電產(chǎn)品，尤其是微波爐產(chǎn)品，已經(jīng)在“洋品牌”面前揚(yáng)眉吐氣，真正做到了“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”。
