前一陣，一位72歲的企業(yè)家在全國(guó)科技創(chuàng)新大會(huì)上說(shuō)：華為已感到前途茫茫，找不到方向。這句話引發(fā)了軒然大波。因?yàn)檎沁@位中年創(chuàng)業(yè)的企業(yè)家，在近幾年頻頻被奉為傳奇，他所創(chuàng)辦的華為被視為國(guó)內(nèi)高科技產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿性企業(yè)，2015年的業(yè)績(jī)超過(guò)BAT總和，甚至頗有與蘋果逐鹿天下的勢(shì)頭。
任正非的這一番話，引發(fā)了“迷茫”熱。不少制造類行業(yè)也紛紛蹭上抱大腿，抱怨行情不好，因而很是迷茫。迷茫一下子成了一個(gè)時(shí)髦熱詞。但是沒(méi)有看到的是，任正非的迷茫，是到達(dá)極境才有的迷茫。是應(yīng)用性創(chuàng)新上到達(dá)極限，是對(duì)在理論性創(chuàng)新上空白一片的憂慮。
反觀陶瓷行業(yè)，一沒(méi)有達(dá)到資本金融化，二沒(méi)有達(dá)到生產(chǎn)柔性化，三沒(méi)有做到制造集約化，別說(shuō)應(yīng)用性創(chuàng)新達(dá)到極限，連合格線都還是勉強(qiáng)，哪里就好意思說(shuō)迷茫，最多也就是浮躁而已。
流行的說(shuō)法是，誰(shuí)的青春不迷茫。其實(shí)，誰(shuí)的青春才不迷茫呢?牛逼的人不迷茫。因?yàn)樗麄兒茉缇兔靼鬃约阂裁矗缓罅x無(wú)反顧去執(zhí)行了。因?yàn)槿思野涯憷速M(fèi)在迷茫上的時(shí)間，拿去全力以赴地努力了。
現(xiàn)在行情看淡，但正是退潮，才看得出誰(shuí)在裸泳。一些品牌還在堅(jiān)守品牌價(jià)值，面向消費(fèi)者的有明碼實(shí)價(jià)、有七天無(wú)理由退貨，雖說(shuō)在終端不一定執(zhí)行得完滿，但至少看得到努力。一些品牌則更關(guān)注明面上的面子，這也是為什么最近這幾天，朋友圈都在刷品牌價(jià)值榜，好像那高出實(shí)際市值數(shù)倍的數(shù)字，真的能來(lái)給企業(yè)帶來(lái)數(shù)倍增長(zhǎng)似的。
無(wú)論為了真名還是虛名，至少還是向上的。但傾銷特價(jià)磚，就不怎么讓人看得上眼了。特價(jià)磚來(lái)源不明、質(zhì)量不保證，低價(jià)沖擊市場(chǎng)的特點(diǎn)，甚至驚動(dòng)了工商部門，認(rèn)為其具有侵害消費(fèi)者權(quán)益的實(shí)質(zhì)。華夏陶瓷城批發(fā)特價(jià)磚曾經(jīng)被禁過(guò)一陣，但是架不住人太聰明，不是說(shuō)禁特價(jià)磚么，我改一個(gè)名字不就得了，于是沖款磚、低價(jià)磚應(yīng)運(yùn)而生，換湯不換藥地照賣。
改個(gè)名字就可以縱橫市場(chǎng)的例子，實(shí)在不絕于耳。
這周去參加佛山品牌維權(quán)征詢會(huì)，區(qū)域侵權(quán)、企業(yè)侵權(quán)等等案例一一呈現(xiàn)。主要有三種侵權(quán)形式，一是虛擬或注冊(cè)一個(gè)“佛山×××陶瓷有限公司”空殼公司，在產(chǎn)品包裝、宣傳畫冊(cè)、展廳使用，幾乎覆蓋90%以上的外地企業(yè);二是以佛山某真實(shí)企業(yè)的商標(biāo)或與相近商標(biāo)的名稱為企業(yè)字號(hào)，在當(dāng)?shù)刈?cè)具有該商標(biāo)名稱的外地企業(yè);三是通過(guò)注冊(cè)一個(gè)與佛山某真實(shí)陶瓷企業(yè)相同或相近名稱的境外(例如香港等)企業(yè)，然后授權(quán)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在產(chǎn)品包裝、展廳使用。陶瓷行業(yè)的浮躁可見一斑。
在會(huì)上，東鵬法務(wù)部代表還列舉了一個(gè)略顯奇葩的事情。東鵬經(jīng)銷商在終端發(fā)現(xiàn)有東鵬陶瓷的山寨專賣店，產(chǎn)品上明目張膽地標(biāo)寫東鵬陶瓷，于是，專利組將此事投訴到當(dāng)?shù)毓ど叹�，但工商局最終只是處罰了該山寨品牌600元。東鵬不滿判決，申請(qǐng)了行政復(fù)議，最后雙方和解，辦法是讓其成為東鵬陶瓷的經(jīng)銷商。
這種案例不在少數(shù)。新明珠的代表說(shuō)，每個(gè)月上報(bào)侵權(quán)事件都有十幾單。但他同時(shí)表示，維權(quán)成本高、違法成本低，以致達(dá)不到維權(quán)效果。就算找到銷售，也找不到倉(cāng)庫(kù)，無(wú)濟(jì)于事。這些都會(huì)讓企業(yè)得不償失。
在列的企業(yè)，可以說(shuō)都是陶瓷行業(yè)的龍頭企業(yè)，但卻拿這些假冒侵權(quán)的企業(yè)無(wú)可奈何。眼睜睜看著品牌尚未完全強(qiáng)大，就已被自己或者同行，硬生生透支。
當(dāng)科技型、創(chuàng)新型企業(yè)在開拓創(chuàng)新的藍(lán)海時(shí)，陶瓷企業(yè)卻在絞盡腦汁，不是想著產(chǎn)品的創(chuàng)新，而是比模仿花色還拙劣的抄襲，直接侵權(quán)你的產(chǎn)地，你的公司名甚至你的產(chǎn)品名、系列名，侵權(quán)一切可以侵權(quán)的事。
有句開玩笑的話叫做，一切發(fā)財(cái)?shù)臋C(jī)會(huì)，都寫在了《刑法》上。也許，就是因?yàn)樘沾尚袠I(yè)沒(méi)有制度對(duì)違約成本的量化設(shè)計(jì)，侵權(quán)行為才會(huì)如此猖獗。
