近些年，房地產(chǎn)不景氣，導(dǎo)致家居建材產(chǎn)品需求銳減，衛(wèi)浴行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大，在遭遇了市場寒冬之后，出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。今年以來，衛(wèi)浴產(chǎn)品的總成交額仍舊呈下滑態(tài)勢，多數(shù)衛(wèi)浴企業(yè)通過促銷、降價等營銷方式去庫存提銷量，但成效較差。2016年，衛(wèi)浴行業(yè)的側(cè)重點，或許仍然是去產(chǎn)能。
需求被提前透支 建材行業(yè)產(chǎn)能過剩嚴(yán)重
2010-2011年算是建材行業(yè)最近的一個繁榮期，在此之后，隨著房地產(chǎn)嚴(yán)控政策的出臺，建筑材料需求大幅下滑，加上經(jīng)濟放緩軟著陸，房地產(chǎn)依賴性經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，導(dǎo)致建材行業(yè)整體步入了衰退期，而前期大干猛干擴張的產(chǎn)能卻得不到有效的化解。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2015年以來，建材工業(yè)生產(chǎn)增速回落，主要產(chǎn)品價格持續(xù)下降，總體表現(xiàn)為穩(wěn)中下行趨勢明顯，經(jīng)濟效益大幅下滑，行業(yè)下行壓力繼續(xù)加大。伴隨的，正是房地產(chǎn)行業(yè)的衰退。“過去幾年的飛速增長造成了衛(wèi)浴的提前透支。”有業(yè)內(nèi)人士指出，過去十年，我國基礎(chǔ)設(shè)施與房地產(chǎn)行業(yè)的飛速發(fā)展，促使衛(wèi)浴行業(yè)得到了飛躍發(fā)展。但也因此，需求被提前透支，衛(wèi)浴行業(yè)面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩。
引導(dǎo)市場發(fā)展 行業(yè)去產(chǎn)能進(jìn)程仍將繼續(xù)
過剩產(chǎn)能帶來的結(jié)果便是利潤的大幅下滑，甚至大面積虧損。2015年，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)利潤大幅下滑，有些地區(qū)甚至開啟了“看誰賠得起”的大比拼。當(dāng)前的衛(wèi)浴行業(yè)，雖然有半數(shù)企業(yè)保持微利，但實際情況是其中許多企業(yè)是處于隱性虧損狀態(tài)。
與此同時，國家層面也出臺了很多引導(dǎo)市場發(fā)展的新政，在“一帶一路”的指引下，不少衛(wèi)浴企業(yè)加快了走出國門的步伐。龍頭企業(yè)已經(jīng)率先在國外設(shè)廠，淘汰落后產(chǎn)能，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級。家居建材行業(yè)規(guī)律呈現(xiàn)出“發(fā)展——繁榮——過剩——衰退——發(fā)展——繁榮”的周期。當(dāng)前，正是房地產(chǎn)行業(yè)的興衰過程，且房地產(chǎn)行業(yè)仍未有明顯復(fù)蘇跡象。預(yù)計，衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)2016年的關(guān)鍵字，將集中在“化解過剩產(chǎn)能”上，行業(yè)的去產(chǎn)能進(jìn)程，仍遠(yuǎn)未結(jié)束。
