隨著社會經(jīng)濟和生活水平的提高，越來越多的消費者開始接受整體衛(wèi)浴，而衛(wèi)浴也成為了家居生活必備的消費品。消費者需求帶動市場發(fā)展的同時，也加劇了衛(wèi)浴行業(yè)的競爭，衛(wèi)浴市場逐漸呈現(xiàn)出“兩極消費”的趨勢：即高端衛(wèi)浴和平價衛(wèi)浴產(chǎn)品占據(jù)了絕大部分的市場份額。
消費市場和品牌格局的兩極分化
據(jù)了解，品牌知名度較高的主流衛(wèi)浴品牌，以及一些價格偏低的衛(wèi)浴產(chǎn)品受消費者的鐘愛度日益凸現(xiàn)，逐漸占領(lǐng)80%左右的消費市場。知名品牌的產(chǎn)品具有品牌優(yōu)勢，無論是質(zhì)量、款式還是售后服務等方面，都要優(yōu)于一般產(chǎn)品，適應中高檔消費;而“便宜貨”則適應了一些臨時性裝修或是收入一般的普通消費者低檔裝修的需要。一般的衛(wèi)浴消費者要么長期打算，咬咬牙使用品牌產(chǎn)品，要么干脆采取臨時裝修過度的方式，選擇低價產(chǎn)品，逐漸開始向兩種消費的極端靠攏，從而促使衛(wèi)浴的兩極消費市場不斷擴張。
業(yè)內(nèi)人士也表示，衛(wèi)浴行業(yè)應該也會出現(xiàn)“兩極分化”，未來的衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展是強者更強，弱者消亡，其主要市場將會被少數(shù)幾個大品牌瓜分。這幾個品牌規(guī)模大，品牌競爭力強，能夠在全國市場形成相對競爭力，在所在區(qū)域市場形成絕對競爭力，同時，衛(wèi)浴市場的產(chǎn)品價格體系再擠水分，“二八定律”也成為必然，即80%的產(chǎn)品成本，20%的合理利潤，這樣的格局發(fā)展下去，受益最大的將是廣大消費者。
競爭將拉動行業(yè)洗牌和資源整合
任何行業(yè)的競爭都會逐漸從混亂走向有序，走向符合市場發(fā)展規(guī)律，這是不可抗拒的潮流。面對未來數(shù)千億元的衛(wèi)浴市場份額，有實力的企業(yè)絕對不會放過行業(yè)發(fā)展良機，行業(yè)洗牌整合將是必然。衛(wèi)浴市場容量的劇增，一次衛(wèi)浴行業(yè)的洗牌、整合運動也拉開了序幕。專家認為應該通過有效形式，將衛(wèi)浴行業(yè)分散的力量集中起來，既可以避免在生產(chǎn)、銷售、物流方面存在的資源浪費，又可以監(jiān)督各商家之間偷工減料、惡性降價競爭，還可以促進行業(yè)自律，發(fā)揮整體優(yōu)勢。
在此過程中，衛(wèi)浴企業(yè)除了不斷提升、完善自身產(chǎn)品的品質(zhì)外，還應當不斷提升服務價值的延伸。如果衛(wèi)浴企業(yè)能夠在服務上有所創(chuàng)新或在競爭對手和各項服務項目上進行有效延展，并整合成完整的服務體系，那也將凸顯與眾不同的獨特賣點。
