在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)中，不少企業(yè)為謀求市場發(fā)展“捷徑”，以“拿來主義”和“喬裝打扮”，拐彎抹角地與一些知名品牌搭上關(guān)系。陶瓷衛(wèi)浴市場“傍名牌”亂象橫生，讓“真名牌”深受其害。
“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮
查閱相關(guān)報道，在國家質(zhì)檢局公布的一些“黑名單”中，這些“傍名牌”所占的比例不低，在消費者因產(chǎn)品質(zhì)量問題的投訴中亦頻頻見到。廣東省質(zhì)監(jiān)局公布了普通照明用自鎮(zhèn)流熒光燈、陶瓷片密封水嘴、衛(wèi)浴產(chǎn)品、衛(wèi)生陶瓷等4類產(chǎn)品的抽查結(jié)果，多家品牌齊齊登上質(zhì)量黑榜。
實際上，陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)一直不乏“傍名牌”事件，許多小型企業(yè)想走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖使消費者誤以為著名的品牌就是該公司生產(chǎn)的，本來與名牌毫無關(guān)系，偏偏要在商標(biāo)、企業(yè)名稱上，將自己的企業(yè)或產(chǎn)品與名牌產(chǎn)品千方百計扯上關(guān)系，用“搭‘大型知名企業(yè)名氣’便車”的手段，賺取利益。這種行為不但嚴重侵害了廣大消費者的合法權(quán)益，也直接影響到市場經(jīng)濟的良性有序發(fā)展。
品牌深受“傍名牌”困擾
近年來，“傍名牌”產(chǎn)品首先出現(xiàn)在城鄉(xiāng)接合部，在農(nóng)村市場堂而皇之地肆意蔓延。在利益的驅(qū)使下，近年又逐漸轉(zhuǎn)向城市，大有“農(nóng)村包圍城市”的態(tài)勢，讓不少知名企業(yè)頭痛不已。馬可波羅頻頻受到“傍名牌”事件困擾，唯美集團法務(wù)部經(jīng)理感慨“流氓有文化”，馬可波羅甚至曾經(jīng)歷過被“傍名牌”起訴的事件，北京香港馬可波羅起訴真馬可波羅使用“馬可波羅頭像”案件，令人匪夷所思;假馬可波羅衛(wèi)浴遍布全國各地，網(wǎng)絡(luò)上也層出不窮，而唯美集團歷時8年 (2005-2013)才拿到馬可波羅衛(wèi)浴商標(biāo)注冊證。安華衛(wèi)浴市場部經(jīng)理、打假辦主任趙女士告訴記者，假安華衛(wèi)浴以真安華衛(wèi)浴的名頭參與工程競標(biāo)，嚴重侵害了品牌利益，擾亂市場秩序。
據(jù)介紹，“傍名牌”主要有三種方式：一是改變、捏造名稱。當(dāng)事人利用境外或香港地區(qū)注冊便利的有利條件，在境外或香港地區(qū)注冊與知名商品、知名字號相同或相似的公司名稱，或者直接憑空編造一個公司名稱，偽造廠名、廠址，然后在其產(chǎn)品包裝、裝潢上打上某某公司監(jiān)制或者授權(quán)委托生產(chǎn)字樣，誤導(dǎo)消費者，牟取暴利。二是仿冒包裝。當(dāng)事人通過仿冒知名商品的外觀、商標(biāo)圖形、包裝裝潢等，在外觀上給人造成錯覺。三是在商標(biāo)注冊申請上作假。如在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)上加上前綴或者后綴，或者在商標(biāo)圖案、字母上作細微變動，或者將知名度較高的商標(biāo)標(biāo)識、人名、地名等在跨類商品、服務(wù)上申請注冊，達到“傍名牌”的目的。
消費者難辨品牌真假
在一次網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，33.3%的網(wǎng)友表示曾買過“傍名牌”產(chǎn)品;50.0%的網(wǎng)友認為“傍名牌”吸引人的地方在于其“名牌” 效應(yīng)，能夠滿足人們追求名牌的心理，33.3%的網(wǎng)友認為“傍名牌”的打折促銷，商品價格便宜會吸引人們關(guān)注;對于同一種商品，83.3%的網(wǎng)友選擇真名牌，16.7%的網(wǎng)友選擇“傍名牌”;在購買過“傍名牌”產(chǎn)品的網(wǎng)友中，50.0%的理由是“商品設(shè)計仿冒名牌，質(zhì)量還說得過去”，33.3%認為“花便宜的價格就可以擁有“名牌”。
從調(diào)查問卷結(jié)果來看，“傍名牌”市場需求存在，仍有一部分消費者愿意選擇“傍名牌”而舍棄真名牌。業(yè)內(nèi)人士分析，真名牌價格昂貴，普通消費者難以如愿;裝修又是一個專業(yè)度要求較高的行業(yè)，消費者難以直觀辨別“傍名牌”和真名牌產(chǎn)品之間的差距，在導(dǎo)購員的推銷介紹之下，“物美價廉”是許多消費者接受 “傍名牌”產(chǎn)品的另一個主要原因。
各企業(yè)積極展開“打假”
為遏制、打擊“傍名牌”行為，陶瓷衛(wèi)浴各企業(yè)積極采取相應(yīng)的措施，已展開了相關(guān)的工作。據(jù)悉，唯美集團在3 月份全國人大代表會期間提交專項提案《關(guān)于嚴厲打擊“傍名牌”促進企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)型升級的建議》，并得到全國人大、最高人民法院、公安部、國家工商總局等眾多立法、執(zhí)法機關(guān)的重視和回復(fù)。除了積極推動司法建設(shè)，唯美集團在常規(guī)打假方面也設(shè)立了目標(biāo)。
樂華集團各品牌在今年上半年特設(shè)立打假辦，由總經(jīng)辦統(tǒng)籌打假工作，各品牌市場部經(jīng)理擔(dān)任打假辦主任。具體分為線上打假和線下打假，例如電商維權(quán)，打擊C店，終端產(chǎn)品假冒，店面假冒，商標(biāo)侵權(quán)等問題，采取所有出廠產(chǎn)品進行編碼等手段，維護品牌方權(quán)益。
對于市面上出現(xiàn)如此多的“傍名牌”以及山寨產(chǎn)品，安華衛(wèi)浴市場部經(jīng)理、打假辦主任認為，在巨大的利益誘惑之下，許多不法企業(yè)走上“傍名牌”之路，加上之前正規(guī)企業(yè)自身對于維權(quán)方面的不夠重視，導(dǎo)致市場亂象橫生，魚龍混雜。而部分消費者抱著占便宜的心態(tài)，既想買到知名品牌的產(chǎn)品又不想花錢，使得 “傍名牌”依然存活著。
遏制應(yīng)從法律源頭抓起
“遏制‘傍名牌’行為，應(yīng)該從源頭做起，加大法律實施力度，對于上市的品牌和產(chǎn)品進行全體系的資格認證，企業(yè)自身也要足夠重視，加大打擊力度，維護自己的合法權(quán)益。此外，還要進行陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品的知識普及，引導(dǎo)消費者辨別產(chǎn)品真?zhèn)�，營造良好的市場環(huán)境。”
業(yè)內(nèi)人士表示，針對“傍名牌”行為，應(yīng)當(dāng)梳理和完善《民法通則》、《商標(biāo)法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》、《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等法規(guī)，并結(jié)合當(dāng)前商事登記改革中推行的“寬進”與“嚴管”做法，改進相關(guān)登記制度。
專家提醒，消費者在挑選產(chǎn)品的時候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對自己的健康負責(zé)。“首先，要仔細檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費者不要貪圖便宜，對于價格相差太大的低價‘名牌’商品切勿購買。”
面對眾多“傍名牌”的山寨貨，除了以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為，還需要引導(dǎo)消費者樹立正確的消費觀、增加辨識能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場經(jīng)濟秩序。
