據中華衛浴網獲悉，中國衛浴中高端市場牢牢地被“美、日、德”聯軍占領，逐步形成行業寡頭。后來者、小企業難以突圍。國際品牌、本地產、促銷價格與國內一樣，用戶買誰的?衛浴市場現在的大環境這么差，做品牌是找死，不做品牌是等死，中國的衛浴企業還要不要做品牌?
三大常見品牌誤區
據悉，目前對于品牌有常見的三大誤區。誤區一：盲目求大型，對品牌概念模糊，認為做品牌就是做箭牌、九牧、恒潔。誤區二：盲目相信廣告型，做品牌就是砸廣告，有知名度就是品牌。誤區三：盲目相信產品型，同品質就該同品牌，我是給某大品牌貼牌的，我也能一樣做大品牌。
何為品牌?
真正的品牌是用戶長期形成的良好口碑和客戶粘性，這種口碑與粘性會讓用戶再次消費或者轉介紹形成再次消費，這種頻次越高、范圍越廣，品牌的影響力就越大。這是品牌的定義與結果，要想有良好的結果就必須種下良好的因。一份耕耘一份收獲。
國產的中小型衛浴企業，由于企業的類型不同，發展時期不同，所以，定位不同，品牌定義不同，策略也不同。
不同企業類型的品牌
第一種：整體衛浴內銷型。這類企業的品牌就是圍繞著：產品創新、產品結構優化、產品推廣，價格系統定位，渠道建設，品牌建設，團隊建設，主動營銷等，這是國內渠道中大品牌的套路，這類品牌拼綜合實力。
第二種：單品類內銷型。這類企業規模小產品專，除了基礎套路外，更加側重于產品的研發、款式、服務的專業性上贏得客戶，這類品牌主要拼的是專業與差異化。
第三種：專業出口型。同樣有自己的目標客戶，在目標客戶群中做出口碑與粘性就是品牌。除了出口業務的專業性外，更加偏重于生產品質、準交率、客戶維護。該類品牌主要拼的是產品和服務的優勢。
第四種：專業代工型。給大品牌的某品類貼牌，要求產能、品質控制、準交率、服務來形成口碑。富士康也是代工中的王者品牌。
當然，還有區域型品牌，工程型品牌，不作列舉。最重要的是企業要認清自身優劣勢，找到自己的目標客戶，在自己的目標客戶中形成長期口碑和購買粘性就是你的品牌。
不同企業階段的品牌
制造行業的品牌是依附于生產制造的，所以，比較系統，更具階段性。不同時期品牌的側重點是不同的。
初創期：由于知名度低、資源少、團隊和渠道不成熟，這一時期要側重于重點推廣拳頭產品，以點帶面，以產品拉品牌。聚焦策略突圍。
成長期：在路上的品牌，一方面要加強內功，一方面要打造樣板市場，穩打穩扎，擴大影響力。
成熟期：這一時期的品牌已經在市場有清晰的目標定位了，重點要抓管理、系統建設、流程優化、服務等。
衰退期：衰退期的原因在哪里，一定要找到，對癥下藥，創新是關鍵詞。營銷創新、組織創新、系統創新、渠道創新、服務創新等。
對于不同發展時期的品牌不能生搬硬套，不能一個方子包治百病，那是一定會失敗的。
品牌的共同路徑
無論是什么類型的企業，什么階段，有不同點，也有共同點。要扎實做好產品。這是馬步，是品牌的基礎也是基因。從產品款式設計，材料品質把關，制造流程優化，品質控制，產品配套，產品包裝。都要扎實下功夫;成本控制好就是競爭力。這是企業管理好的具體表現，計劃、采購、制造、倉儲等各個降成本的環節控制;系統管理是核心。人、財、物、產、供、銷各個系統建設與優化是企業長期的核心工作。是隨著市場競爭環境不同要不斷升級的;人才競爭是關鍵。企業競爭，市場競爭，軍事競爭，政治競爭歸根到底就是人才的競爭。如何吸引人才、培養人才、留著人才，形成自身的企業文化，是人才向往的平臺，你的事業就一定能做大了。
總之，品牌是一定要做的。但是，企業發展需要根據自身的情況來分析，找到合適的品牌定位，可能是內銷品牌、出口品牌、代工品牌、工程品牌、區域品牌、互聯網品牌等等，適合的就是最好的。
