2015年淄博秋季陶博會后，金億、歐嘉、京齊力、華帝、賽特嘉等5家大地磚生產(chǎn)企業(yè)陸續(xù)配置了鍍金爐設(shè)備，部分企業(yè)開始脫離K金磚專業(yè)生產(chǎn)廠家，自己研發(fā)起生產(chǎn)K金磚及配套產(chǎn)品。
同樣的情況也發(fā)生在臨沂產(chǎn)區(qū)，從2015年底到2016年9月份，臨沂產(chǎn)區(qū)佳寶、佳貝特、東宇、宏都等內(nèi)墻生產(chǎn)廠家陸陸續(xù)續(xù)引進(jìn)了15臺左右的鍍金爐設(shè)備，自己研發(fā)生產(chǎn)內(nèi)墻磚K金磚配套產(chǎn)品。
地磚、內(nèi)墻磚企業(yè)紛紛涉足小眾產(chǎn)品K金磚，瞬間搶占了眾多的市場份額。本來就只是配套、小眾的行業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模不具優(yōu)勢的K金磚廠家，紛紛尋找新的出路。
大線廠家配置鍍金爐
沖擊K金磚廠家市場
K金磚最開始只是配套產(chǎn)品，后來逐漸發(fā)展成為主磚，現(xiàn)在淄博很多K金磚企業(yè)仍將配套作為主要業(yè)務(wù)之一。
由于產(chǎn)業(yè)鏈條的成熟，現(xiàn)在一些陶瓷生產(chǎn)廠家自身配置鍍金爐，在一定程度上對K金磚企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍造成了沖擊。不過金彩韻總經(jīng)理王璽認(rèn)為，目前這些自身配鍍金爐的企業(yè)，在產(chǎn)品對接方面都會存在一些問題，比如說磚與磚的圖案對接、金線對接等。因為瓷磚在燒制過程中會有一個收縮比，受磚坯材料及生產(chǎn)工藝的影響，大線生產(chǎn)不可能控制得一絲不差，這就容易造成產(chǎn)品金線及圖案對接不上。
而專業(yè)地磚或墻磚生產(chǎn)廠家，由于產(chǎn)能大，不可能所有產(chǎn)品都做配套；即便是有在做的，也沒有專業(yè)的產(chǎn)品切割生產(chǎn)線，一般都是把成品全部拉出去切割完畢再拉回來。這也是K金磚廠家相較之下具有的優(yōu)勢。
從2015年底至今在，臨沂產(chǎn)區(qū)有不少墻地磚企業(yè)已經(jīng)增設(shè)了鍍金爐。目前，佳寶、佳貝特、東宇、宏都都實現(xiàn)了自己生產(chǎn)K金磚配套產(chǎn)品。
“影響很大”，專業(yè)生產(chǎn)K金磚企業(yè)金玉陶園總經(jīng)理主父艷臣直言不諱。他認(rèn)為，這些廠家自己配置鍍金爐設(shè)備，而且量比較大，具有成本優(yōu)勢，價格方面可以壓得很低。內(nèi)墻磚生產(chǎn)完后，直接鍍金、軟拋，企業(yè)的鍍金方式全部為模板工藝，生產(chǎn)方式比較簡單。主父艷臣經(jīng)過簡單的核算說道，“他們這種方式生產(chǎn)的內(nèi)墻K金磚，成本只到我們成本的1/3，基本上他們的銷售價格就是我們的出廠價了。”
記者還了解到，臨沂產(chǎn)區(qū)上半年出現(xiàn)了一種狀況：以前銷售瓷片的客戶，一個月發(fā)幾車貨就很不錯了。而在15臺鍍金爐引進(jìn)臨沂企業(yè)后，內(nèi)墻K金磚的成本瞬間降低，有客戶僅是K金磚內(nèi)墻磚就拉了10車貨，而且終端零售價在23元左右。
花色和工藝創(chuàng)新緩慢
K金磚企業(yè)得跟著原材料走
金彩韻企業(yè)的總經(jīng)理王璽告訴記者，這幾年K金磚產(chǎn)品在工藝上并沒有突破性的進(jìn)展，“如果說技術(shù)上的提升，那么只能說大家都在用噴墨機(jī)。”
記者了解到，自2014年下半年，淄博K金磚生產(chǎn)廠家普遍用上噴墨機(jī)，雖然解決了產(chǎn)品批次間的色彩差異問題，但是受噴墨機(jī)自身技術(shù)及墨水的限制，在發(fā)色上沒有絲網(wǎng)印刷的效果好。因此，王璽表示，為使色彩看起來更逼真、更飽滿，生產(chǎn)中一般都采用噴墨和絲網(wǎng)套印技術(shù)。
采訪中，王璽介紹，K金磚這種小眾產(chǎn)品比常規(guī)產(chǎn)品的研發(fā)速度要慢一些。一方面是沒有專業(yè)性的技術(shù)扶持。此外，王璽還提到，相比產(chǎn)品技術(shù)上的顛覆性創(chuàng)新，在花色上創(chuàng)新雖然比較容易實現(xiàn)，但是卻不會帶來更多的利潤。“從銷售上能看到，新產(chǎn)品加了新工藝總是受到市場的青睞，但是花色創(chuàng)新太容易被模仿，價格很快就會被沖擊。”
但他也告訴記者，現(xiàn)在產(chǎn)品的更新?lián)Q代或者是新產(chǎn)品的推進(jìn)，工廠能做的事實上比較局限，大多是設(shè)計和圖案方面的推進(jìn)，在工藝上有顛覆性的創(chuàng)新是比較難的。而K金磚作為小眾產(chǎn)品，本身關(guān)注度比較低，因此給K金磚企業(yè)供應(yīng)材料的企業(yè)也相應(yīng)比較少，所以沒有專業(yè)的團(tuán)隊。
只有原材料供應(yīng)商才能推動這個行業(yè)大跨步的發(fā)展，“他們給我新材料，告訴我這個材料所能產(chǎn)生的效果，我才會去嘗試。”
嫁接模式生產(chǎn)
能否讓K金磚企業(yè)突圍？
目前，K金磚行業(yè)的工藝創(chuàng)新并不如大眾瓷磚產(chǎn)品那么快，因為較為小眾且工藝限制較多，K金磚行業(yè)一直都比較緩慢。而在市場不斷變化的情況下，“不斷探索新的生產(chǎn)方式始終會是K金磚企業(yè)核心競爭力”。
主父艷臣介紹，金玉陶園在下半年以及未來的創(chuàng)新方式上，基本都會圍繞生產(chǎn)方式來改變現(xiàn)有的K金磚市場。2016年已經(jīng)開始流行下陷釉、剝開釉等新生產(chǎn)工藝，下半年可能會在生產(chǎn)模式轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)上，既然根據(jù)目前的新工藝提升K金磚產(chǎn)品，更多的是新工藝與K金磚的融合。
其實，像金玉陶園這種陶瓷企業(yè)，產(chǎn)能不大，做常規(guī)產(chǎn)品競爭不過大線廠家，所以在小眾產(chǎn)品開發(fā)上具有一定的優(yōu)勢。目前，金玉陶園已經(jīng)和臨沂一家大線陶瓷陶瓷企業(yè)在合作，利用產(chǎn)能和生產(chǎn)工藝的優(yōu)勢，結(jié)合到K金磚方面，不僅提升了合作企業(yè)的產(chǎn)品配套和產(chǎn)品附加值，也是提升金玉陶園K金磚企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)能力，尤其在生產(chǎn)成本方面，嫁接的生產(chǎn)模式，更是讓小眾生產(chǎn)企業(yè)有了新的競爭力。
大線并不適合做小眾產(chǎn)品。從2015年底，臨沂產(chǎn)區(qū)企業(yè)引進(jìn)了15臺鍍金爐后，大線也開始嘗試小眾K金磚產(chǎn)品，由于成本的降低，市場價格更是遠(yuǎn)低于配套企業(yè)的價格，但是產(chǎn)品差異性仍然存在。
定制生產(chǎn)
或是小眾產(chǎn)品的未來
定制類的K金磚產(chǎn)品因為產(chǎn)品特殊和生產(chǎn)量較小的原因，客戶在找配套產(chǎn)品時一般不會出現(xiàn)壓價的情況。“定制的模式，在小眾產(chǎn)品方面，未來會逐漸成為趨勢，尤其在臨沂產(chǎn)區(qū)，大線廠家生產(chǎn)的瓷磚多為大眾化，未來想要尋求更多的專屬性、定制化的市場空間，與配套企業(yè)或其他小眾產(chǎn)品廠家合作，是一條必經(jīng)之路。”主父艷臣相信，未來的市場空間會越來越大，定制生產(chǎn)也會成為主要考慮的生產(chǎn)模式之一。
另一家陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)總經(jīng)理朱先生在談到定制化生產(chǎn)和配套方面時提到，不同的顏色在設(shè)計時會有不同的變現(xiàn)方式，色彩搭配上面就會有更多的形式，有的合適，有的可能就不合適。在提到金玉陶園與廠家合作的生產(chǎn)模式時，朱先生表示，廠家的每一款產(chǎn)品都會有設(shè)計配套，如果缺少設(shè)計，配套方面就會顯得生硬，在空間應(yīng)用時也會讓產(chǎn)品顯得無所適從。
所以在小眾產(chǎn)品推廣方面，如果只是推廣普通的大眾產(chǎn)品，而沒有配套產(chǎn)品的設(shè)計搭配，就會讓產(chǎn)品在市場的生命力顯得很脆；而同樣，如果配套廠家如果只是自己用力推廣自己的配套產(chǎn)品，而沒有結(jié)合到大眾產(chǎn)品本身，就會讓小眾廠家失去生命力。
