在傳統陶瓷產業，面對內外交困，不少陶瓷企業加快了轉型步伐，通過加快新品推出、加強營銷推廣，尋求在行業洗牌中率先突圍。此外，為了促進陶瓷等傳統產業出口，禪城區積極打造佛山陶瓷全球采購基地，并采取多項舉措降低企業出口成本，提高通關效率，提振市場信心。

　　人民幣貶值企業喜憂參半

　　進入10月以來，人民幣對美元匯率從跌破6.7關口開始持續下挫，連創今年新低。25日，人民幣對美元匯率中間價報6.7744，下午收盤為6.7778，創下近六年新低。若將6.7778與9月最后一個交易日的中間價6.6778相比，人民幣中間價在10月跌去1000個基點，貶值幅度接近1.5%。

　　“人民幣貶值是一個緩慢的過程，與此同時國內在人工、原材料等方面的成本不斷上漲，導致利潤空間不斷壓縮。”華順陶瓷是佛山本地以出口為主的陶瓷品牌，出口業務占比達到九成以上，主要出口到北美、中東、澳洲等地，公司出口業務負責人唐小姐表示，相對于國內生產成本的漲幅，人民幣短期內的窄幅貶值并沒有給企業帶來太多利好。

　　企業對貶值帶來的利好感受不深的另一個原因是隨著人民幣貶值，外商也會對國內供應商提出降價要求。“貶值帶來的好處是我們收回來的美元可以兌換更多人民幣了，不好的是隨著美元升值，很多客商本國貨幣兌換美元的成本增加了，他們會倒逼國內供應商降價。”浪鯨衛浴海外營銷部營銷總監曾濤介紹，這種影響在中東、非洲等對石油依賴較大的國家尤其明顯，隨著油價的下降和美元升值，這些地區的國家貨幣兌美元出現不同程度貶值。

　　除了人民幣貶值影響有限外，唐小姐表示，從陶博會的情況看，過去困擾陶瓷企業的產品同質化嚴重、價格競爭激烈等問題仍然存在，“過去幾年隨著國內人工、原材料價格的持續上漲，陶瓷企業的利潤空間不斷壓縮，和歐洲品牌的價差已經從過去的30%到40%，減少到10%，加上印度、東南亞、土耳其等新興國家的迅速崛起，在價格上形成沖擊，國內陶瓷產品面臨比上不足、比下價格又沒有優勢的尷尬局面。”

　　外貿遇冷并不僅限于陶瓷行業，曾濤參加了剛結束的廣交會，他表示，和去年同期相比，廣交會的人流量也降了兩到三成，從浪鯨衛浴自身的參展情況來看，現場成交較去年減少了一半，并且以老客戶為主。

　　“今年訂單的數量和質量都有所下降，客戶比以前更加猶豫，對于產品的價格敏感度更高，過去可能會采購中高檔產品，現在更傾向于中檔以下產品。”曾濤表示。

　　陶瓷外貿整體不景氣可以從禪城海關提供的一組數據得到印證，今年前三季度，禪城的陶瓷產品出口額為98億元，同比下降10.6%。

　　外地品牌蠶食中高端市場

　　“和佛山品牌相比，在很多人看來，包括山東淄博在內的其他陶瓷產區產品檔次要低一些，佛山的品牌往往能夠賣上好價錢，而其他地區的產品只能以價取勝，但這幾年我們在產品質量上已經不斷縮小與佛山品牌的差距了。”來自山東淄博的喜瑪拉雅瓷磚已經是第三次參加陶博會，公司業務經理王新鋒介紹，公司主要從事仿古磚的生產銷售，隨著國內競爭的白熱化，近年來山東的陶瓷品牌紛紛轉向國外市場，他表示，相對于國內市場，海外客戶對于中高檔產品的接受程度更高。

　　對于王新鋒和喜瑪拉雅瓷磚來說，要拓寬海外市場，首先需要改變過去人們以產區論質量的印象，陶博會的平臺，正好為企業提供一個展示自我的機會。

　　喜瑪拉雅并非孤例，在本屆陶博會上，來自江西、山東、福建等地的陶瓷品牌占了很大一部分，這些品牌紛紛把目光投向了佛山傳統優勢所在的中高端市場。對于佛山陶企來說，不僅要面臨海外市場不景氣的壓力，還需要應對來自國內其他產區的挑戰，積極謀變應對挑戰成為今年佛山陶瓷行業一個重要主題。

　　從北門進入中國陶瓷城，左手邊的加西亞瓷磚展區格外搶眼，和其他展位只有幾名業務代表不同，加西亞派出了龐大陣容參加本次陶博會，“除了中國陶瓷城外，我們在華夏陶瓷博覽城、陶瓷總部基地等幾個點都有展廳。”公司區域經理馮紹棟介紹，作為佛山本地的老牌陶企，面對行業的整體不景氣，加西亞正在積極謀變，從過去以拋光磚為主轉向微晶石，并對產品風格進行了調整，加入更多現代元素。

　　除了加大研發投入提升產品品質外，加強營銷是加西亞轉型的另一個方向。“我們希望借陶博會提升產品口碑，吸引更多經銷商加盟。”馮紹棟介紹，從最終的結果來看，加西亞在本屆陶博會取得了不俗的成績。據統計，陶博會期間，加西亞展位共吸引了近3000人參觀，在4天時間里加西亞成功簽了來自重慶、珠海、新豐等地的33個客戶。 

　　同樣尋求轉型的還有箭牌陶瓷，劉惠興表示，近年來箭牌堅持自己的發展路線，通過購買和自主開發新的產品設計提升產品競爭力，新品推出周期大為縮短，“過去我們1年推一次新款，現縮短到3?4個月，對于市場的刺激效果明顯，很多客戶都愿意出高價購買新款產品。”

　　新品投放周期的縮短，有效刺激了公司海外業務的拓寬，“由于去年基數較小，今年我們把出口的增長目標定為50%，從目前的情況來看基本能夠完成任務。”

　　打造全球采購基地提振信心

　　10月15日廣交會開幕首日，由禪城區經科局主辦的佛山陶瓷全球采購基地認證暨廣交會中平臺品牌發布活動在廣交會人流密集的中平臺舉行，吸引了大批客商駐足，會上舉行了佛山陶瓷全球采購基地認證授牌儀式。

　　本次活動是禪城繼9月30日啟動出口陶瓷質量安全示范區后，促進陶瓷產業拓展海外市場的又一重要舉措。

　　禪城區經科局常務副局長李凱介紹，經過幾十年發展，目前禪城已經成為全國最重要的出口陶瓷產區，出口產品合格率達95%以上，并培育出一批在全國乃至國際上具有良好知名度和美譽度的品牌。本次廣交會就有包括鷹牌、東鵬、蒙娜麗莎、新中源等一批知名陶企參展，佛山陶瓷企業占了陶瓷展館半壁江山。

　　他表示，舉辦本次活動的目的是希望搭建起佛山陶瓷全球采購基地這一國際化認證，借助廣交會這個平臺，讓全球采購商更多了解佛山陶瓷專業市場，提升佛山陶瓷國際影響力和品牌價值，為佛山產業集群開拓國際市場搭建通道。

　　除了打造佛山陶瓷全球采購基地助力陶瓷產品出口外，為了進一步提振外貿行業信心，近年來，佛山海關駐禪城辦事處通過深化改革、創新舉措，持續不斷提升貿易便利化水平。

　　禪城海關相關負責人介紹，早在2015年12月，佛山市政府、廣州海關就聯合在佛山各口岸全面啟動“互聯網+易通關”改革，佛山也成為全國第一個全面實施“互聯網+易通關”的地級市。

　　為了降低企業進出口負擔，去年9月份禪城區啟動了口岸查驗配套服務費改革，對查驗沒有問題的，將免除企業需向口岸經營單位支付的吊裝、移位、倉儲等費用。自改革啟動至今年9月，僅禪城各口岸，就有2099家符合條件的外貿企業享受改革紅利，免除吊裝、移位、倉儲費用約117.2萬元。

　　此外，為了加強對外貿企業的分類管理，提升整體通關效率，禪城海關還根據企業信用狀況將企業分為不同等級實施差別化的管理措施。經過高級認證的企業，在享受海關通關便利措施之余，還可疊加貨物通關先行驗放、企業協調員“一對一服務”等貿易便利措施，目前禪城關區內已有55家海關認證企業，其中包括高級認證企業14家。

　　該負責人表示，通過一系列舉措，2016年上半年佛山海關駐禪城辦事處關區進出口整體通關時效提高了11%。