最近審讀《石灣陶瓷口述史》的稿子，佛山陶瓷研究所前所長何錫伶提到上世紀(jì)90年代初行業(yè)的一場(chǎng)專利官司。1987年陶瓷研究所的等靜壓陶瓷輥棒通過科研成果鑒定，之后榮譽(yù)不斷，叫好又叫座，效益很好，最多的一年給佛陶集團(tuán)上繳了1700萬。
1992年技術(shù)被偷。陶研所的員工被其他工廠高價(jià)挖角，用同樣的原料、同樣的工藝，做出幾乎一模一樣的產(chǎn)品，連注冊(cè)的商標(biāo)都類似于“康帥傅”這種擦邊球。這場(chǎng)專利官司雖然幾經(jīng)周折，但陶研所最終艱難地打贏了，成為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)史”上著名案例。
但是，至今最讓行業(yè)創(chuàng)新者痛苦，阻礙行業(yè)創(chuàng)新的，應(yīng)該還是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
前段時(shí)間費(fèi)羅娜的陳高照在朋友圈發(fā)了條消息，有個(gè)陶瓷廠生產(chǎn)的水泥磚，取名就叫“費(fèi)羅娜”系列;再之前，藍(lán)珀的潘秉然在朋友圈發(fā)圖文，有個(gè)叫“藍(lán)企鵝”的品牌，從畫冊(cè)到產(chǎn)品，甚至企業(yè)VI，全面模仿藍(lán)珀;再往前，秋季佛山陶博會(huì)的時(shí)候，卡布里的人也在朋友圈發(fā)圖文，有個(gè)佛山品牌全系列模仿卡布里的產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品名稱和宣傳文案都一字不改……這樣的案例，在業(yè)內(nèi)越來越多，被抄襲的企業(yè)哭笑不得，維權(quán)成本太高，也疲于應(yīng)對(duì)。
抄襲在行業(yè)已成常態(tài)。特別是常規(guī)產(chǎn)品市場(chǎng)越來越難做，利潤空間受擠壓的時(shí)候，稍微有個(gè)做出點(diǎn)兒創(chuàng)意、看上去能夠有市場(chǎng)、有利潤的品牌和產(chǎn)品，后面必定馬上涌出一批跟隨者。有人跟隨并不可怕，可怕的是，很多客戶愿意為創(chuàng)新者鼓掌，回過頭來，卻又更愿意去為抄襲者買單，甚至鼓勵(lì)抄襲，只為低價(jià)。
有經(jīng)銷商跟我講，現(xiàn)在有些之前所謂“小眾品類”產(chǎn)品的市場(chǎng)已經(jīng)不小了，一些品牌費(fèi)盡心力把這些品類炒熱，市場(chǎng)接受程度越來越高。不少工程都需要用到個(gè)性化產(chǎn)品，但又不想花大價(jià)錢。于是，熟知產(chǎn)業(yè)生態(tài)的采購商們，就拿著一些品牌的瓷磚，去找其他工廠低價(jià)代工。由于生產(chǎn)一樣的產(chǎn)品怕惹麻煩，廠家和采購商會(huì)商量，在版上稍微做一些調(diào)整，跟原產(chǎn)品有一點(diǎn)差異，讓被模仿的品牌有苦難言。
中國大部分客戶現(xiàn)在還本著一種最淳樸的“唯便宜是圖”消費(fèi)理念，才不管你創(chuàng)新的成本，也不在乎售后的服務(wù)。特別是貓膩層出不窮的工程項(xiàng)目——要好品牌又要便宜貨。于是，有些大品牌都自暴自棄了，干脆公開授權(quán)，你想要我的品牌，又不想出高價(jià)錢，那你別偷偷摸摸了，給我授權(quán)費(fèi)，我授權(quán)給你貼牌，拿著我的版，隨便去哪個(gè)工廠生產(chǎn)，協(xié)議上寫明：出質(zhì)量問題概與本品牌無關(guān)。
變相的縱容，讓這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新顯得更不值錢。
唯格十周年年會(huì)的時(shí)候，姚文江說，唯格前十年走的是“從0到1”的路，很不容易。這十年熬過來了，接下來走的是“從1到N”的路，應(yīng)該要比前十年更順暢。事實(shí)上，從“0到1”不易，創(chuàng)新者想要從“1到N”，在中國更不容易。意大利一款產(chǎn)品可以熱賣十幾年還保持高利潤。在中國不可能。創(chuàng)新者要面對(duì)的，不止是大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的模仿和擠壓，還必須面對(duì)自己培育起來的客戶跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聯(lián)合碾壓。所以，要保持自己的地位，創(chuàng)新者需要不斷地做“從0到1”的事，給到客戶別人給不了的東西，讓跟隨者望塵莫及。
姚文江說，創(chuàng)新者是種樹的人，媒體是觀光者。他沒提到，還有一批，是別人栽樹，他們乘涼，之后還去折斷樹枝、刨挖樹根，只顧眼前利益的破壞者。而這些破壞者，還有大批只想花低價(jià)錢，買“差不多就行”的產(chǎn)品的幫兇。
抄襲者不以抄襲為恥，消費(fèi)者反以買便宜山寨貨為榮。這是中國目前消費(fèi)的一種畸形生態(tài)。關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的話題，行業(yè)前輩們很早就寫過文章，批判中國的抄襲模仿是政策漏洞造成的。國家對(duì)抄襲模仿者過于縱容，大眾對(duì)抄襲模仿也習(xí)以為常。
需要正視的是，抄襲模仿是發(fā)展的必經(jīng)階段，但不會(huì)是一條沒有盡頭的路。日本也曾抄襲模仿低價(jià)劣質(zhì)過，但現(xiàn)在別人有創(chuàng)造力了，高端了。去年李克強(qiáng)也在提“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”，中央“十三五”規(guī)劃把“創(chuàng)新”作為五大發(fā)展理念之首，“圓珠筆頭都做不出來”的恥辱也讓制造大國開始反省自身。“供給側(cè)改革”更是直指制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。當(dāng)“創(chuàng)新”已上升為國家戰(zhàn)略的時(shí)候，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度加強(qiáng)，也指日可待。
過去的陶瓷行業(yè)，產(chǎn)能為王;未來的陶瓷行業(yè)，必定創(chuàng)新為王。
