“黑、白、灰”為主色調(diào)的現(xiàn)代仿古磚無論是今年的博洛尼亞展還是本屆佛山秋季陶博會(huì)，都成為企業(yè)展示的主流，各大品牌紛紛主推，一時(shí)之間成為行業(yè)里的“新寵”。一方面受國外設(shè)計(jì)風(fēng)格思潮的影響，國內(nèi)的消費(fèi)者開始慢慢接受這種簡單質(zhì)樸的顏色，另一方面，這類產(chǎn)品在空間運(yùn)用中的案例及效果也慢慢被大眾青睞。而這種現(xiàn)代簡約風(fēng)刮到終端時(shí)，也會(huì)產(chǎn)生一定的化學(xué)反應(yīng)，但這種化學(xué)反應(yīng)是一時(shí)的還是能持久，就要接受各種考驗(yàn)，包括產(chǎn)品、渠道、應(yīng)用等等，最后由消費(fèi)者決定它是否能成為市場主流。
仿古磚再細(xì)分，掀起大規(guī)格現(xiàn)代風(fēng)
時(shí)下，極簡風(fēng)興起，年青人偏愛黑白灰為基調(diào)的簡約裝修風(fēng)格，讓現(xiàn)代仿古磚市場煥發(fā)活力。據(jù)國內(nèi)大型瓷磚批發(fā)商良彬建材重慶分公司部門經(jīng)理盧曉航介紹：“自年初以來，仿古磚市場需求量增大，總體銷售量比去年同期上升了約40%，其中淺色系增長迅速。”
而長沙市場從去年開始，仿古磚的風(fēng)格就發(fā)生了很大的變化。這種變化是從ICC進(jìn)駐萬家麗開始的，ICC進(jìn)駐萬家麗很低調(diào)卻也很有沖擊，風(fēng)格不同以往的仿古風(fēng)格，它色調(diào)偏素，卻不俗，又充分利用“舊”與色彩的搭配，突顯的是一種低調(diào)中的別樣生活方式，給千篇一律的田園風(fēng)格帶來了一絲清新空氣，這就是現(xiàn)在所說的現(xiàn)代仿古風(fēng)格。
無論這種現(xiàn)代仿古風(fēng)格的市場份額到底有多大，但是這種風(fēng)格對整個(gè)仿古磚市場的確造成了不小的影響。近兩年，市場持續(xù)低迷，現(xiàn)有的傳統(tǒng)裝飾風(fēng)格已經(jīng)無法滿足代理商們或市場的需求，而現(xiàn)代仿古的新風(fēng)格成為他們競相爭取的對象。
記者了解到，在長沙地區(qū)，到今年下半年，各個(gè)品牌店都將進(jìn)入裝修期，一些知名大眾品牌正開始重組自己的產(chǎn)品搭配，而現(xiàn)代仿古風(fēng)格的瓷磚品牌很明顯地被納入到他們的選擇當(dāng)中。如薩米特瓷磚長沙總代理，也正在尋找這種品牌作為2000多平方米展廳的配套。
在重慶市場，托斯卡納二郎店導(dǎo)購楊嵐介紹，“今年仿古磚特別好賣，供不應(yīng)求，有時(shí)還會(huì)出現(xiàn)斷貨。”隨著90后消費(fèi)群體的興起，他們對極簡風(fēng)格由衷偏愛，催生了現(xiàn)代仿古磚的流行。市場需求的改變，使得仿古磚走出以往以米黃和深灰為主色調(diào)的限制，出現(xiàn)一些新色系比如杏色、水泥灰、金屬灰等，其中以黑白灰為基色調(diào)的仿古磚，成為年輕消費(fèi)者的新寵。
除了風(fēng)格的變化，仿古磚在規(guī)格上也發(fā)生了很大的變化。之前仿古磚最大的規(guī)格不超過800×800(mm)，而最為常規(guī)，也最暢銷的要數(shù)600×600(mm)，更多為方形，卻極少出現(xiàn)長方形或不規(guī)則形的產(chǎn)品。而近年來這種局面已經(jīng)改變，大規(guī)格如600×1200(mm)、600×900(mm)、800×800(mm)、900×900(mm)的仿古磚開始在市場上銷售，市場需求的增加以及仿古磚色系和規(guī)格的豐富使得目前仿古磚逆勢上揚(yáng)。
產(chǎn)品展示直觀大氣，90%店面上樣
現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品具有幾大優(yōu)點(diǎn)：首先在工藝上，現(xiàn)代仿古磚的工藝比普通的全拋釉要復(fù)雜很多，產(chǎn)品的研發(fā)方面是具有一定的技術(shù)含量的。其次，產(chǎn)品本身的個(gè)性化吸引消費(fèi)者，紋理的變化很逼真，光澤度好，手感也很細(xì)膩，鋪貼效果更自然美觀。
“有些消費(fèi)者第一眼看到就相中了，就是因?yàn)楸容^喜歡這樣風(fēng)格的產(chǎn)品。”沈陽地區(qū)興輝陶瓷經(jīng)銷商趙銘坦言，現(xiàn)代仿古磚不但得到很多年輕人的鐘愛，一些年齡稍微大一點(diǎn)的人也很喜歡。不像以前歐式風(fēng)格的裝修喜歡描金描銀，有一種土豪暴發(fā)戶的感覺，現(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品本身帶有一種低調(diào)的奢華感，主要是吸收國外產(chǎn)品的經(jīng)典運(yùn)用案例才研發(fā)生產(chǎn)出來的，適合高檔場所，產(chǎn)品黑白灰的簡約風(fēng)格能把人的心迅速沉淀下來，變得很安靜，不浮躁，人們可以盡情地去享受所追求的一種慢生活。
正因如此，現(xiàn)代仿古磚的展示效果才更直觀大氣，在終端展廳的布置上顯得獨(dú)特。一方面，整體的裝修風(fēng)格差異很大，現(xiàn)代仿古磚帶給消費(fèi)者直觀的感覺就是非常簡單，展廳的布置也偏向簡約，色系以黑白灰為主，現(xiàn)在所說的意大利風(fēng)、北歐風(fēng)正是現(xiàn)代仿古磚所追求和實(shí)現(xiàn)的風(fēng)格，在產(chǎn)品的展示上很好地融合了其中的極簡主義。另一方面，每個(gè)展間的展示面積也相對更大。經(jīng)典仿古磚以小磚為主，重點(diǎn)體現(xiàn)配件的搭配效果，而現(xiàn)代仿古磚主要以展示瓷磚本身為主，大面積展廳更能充分展現(xiàn)這種簡單的鋪貼風(fēng)格。
據(jù)了解，這種直觀大氣的產(chǎn)品展示吸引了很多消費(fèi)者，各個(gè)店面的經(jīng)銷商也都紛紛上樣。記者走訪了北京的多個(gè)建材市場，從調(diào)研的整體情況看，接近90%以上的店面都會(huì)有現(xiàn)代仿古磚的樣品展示，有些店面為主推這個(gè)品類的產(chǎn)品，還專門做了一到兩個(gè)樣板間來展示空間應(yīng)用的效果。
在重慶陶瓷市場，經(jīng)銷商都增加了現(xiàn)代仿古磚品類。金舵陶瓷對江北建瑪特店進(jìn)行換位擴(kuò)容，將原來100多平米的店面擴(kuò)展至400平米，增加的面積新建一個(gè)專區(qū)做仿古磚的門店，店面展示金舵廠家新生產(chǎn)的幾十款仿古磚產(chǎn)品，其中不乏現(xiàn)代簡約風(fēng)格的黑白灰仿古磚。金舵陶瓷重慶辦事處總經(jīng)理程昌福表示：“如今仿古磚市場向好，金舵廠家本來以生產(chǎn)亮磚為主，現(xiàn)在增設(shè)2條線專業(yè)生產(chǎn)仿古磚，彌補(bǔ)金舵只有亮磚沒有仿古磚的遺憾。”除了品牌店展示現(xiàn)代仿古磚外，在良彬建材的4000平米的展廳里，也陳列了近百款黑白灰基調(diào)的仿古磚，在八益建材市場大多平價(jià)店也可看到水泥磚。
“金意陶終端的現(xiàn)代仿古磚展廳在今年3月份以后陸續(xù)裝修完畢，像錦州這樣的三四線城市可能相對晚一點(diǎn)，大概在9月份左右才裝修好。”錦州地區(qū)金意陶經(jīng)銷商陳旭稱，新的金意陶店面和以前的舊店面是分開的，主要考慮到現(xiàn)代仿古磚和經(jīng)典仿古磚是兩種完全不同風(fēng)格的瓷磚產(chǎn)品，經(jīng)典仿古磚追求一種歐式的，田園的，美式的風(fēng)格，而現(xiàn)代仿古磚更追求一種舒適的“簡“。
價(jià)格高小眾化，銷量不樂觀
現(xiàn)代仿古磚在市場上屬于新產(chǎn)品，各個(gè)瓷磚店面也都爭相上樣，但整體的銷量并不樂觀。一方面，現(xiàn)代仿古磚的價(jià)格較高，只有中高端群體能消費(fèi)得起。比如錦州地區(qū)金意陶店面900×900(mm)規(guī)格的現(xiàn)代仿古磚價(jià)格區(qū)間在600-800元/片，有的甚至一平米要1000元，便宜的一平米也要500元。再加上一些設(shè)計(jì)費(fèi)用，比經(jīng)典仿古磚的售價(jià)一平米要高出1/3到一倍，比普通的全拋釉等大眾化產(chǎn)品要貴5-6倍。
而在西安市場，記者調(diào)查了解到，現(xiàn)代仿古類產(chǎn)品在各門店的價(jià)格也有很大差距，西安北二環(huán)大明宮建材批發(fā)商城東輝陶瓷店面的600×600(mm)規(guī)格的產(chǎn)品每平方米價(jià)格在90元左右，而品牌門店的現(xiàn)代仿古磚每平方米的價(jià)格卻超出了500元。
對此，有經(jīng)銷商透露，有的廠家專門做貼牌，產(chǎn)品給到各個(gè)經(jīng)銷商之后，根據(jù)經(jīng)銷商自身情況，市場定價(jià)也會(huì)截然不同，比如某陶瓷品牌同一條生產(chǎn)線出來的產(chǎn)品，一片600×1200(mm)磚在其專賣店的價(jià)格不低于300元，而在炒貨商的門店里，這款磚就能賣到150元左右。
除了價(jià)格方面的原因，產(chǎn)品本身的定位也制約著銷量的提升。首先，現(xiàn)代仿古磚并不是大眾群體所相中的產(chǎn)品，屬于個(gè)性化的特色產(chǎn)品，花色比較另類，針對的是少數(shù)的購買群體，普通的消費(fèi)者比較難接受。其次，產(chǎn)品主要是黑白灰的簡約風(fēng)格，有一定的局限性。
記者走訪了解到，目前西安市場上現(xiàn)代仿古磚主要有600×600(mm)、800×800(mm)、600×1200(mm)這幾種規(guī)格，由于產(chǎn)品走量不大，尚屬于小眾產(chǎn)品，各個(gè)門店此類型產(chǎn)品花色款式并不多，每個(gè)門店擺放的樣品在5-10款。
整體而言，現(xiàn)代仿古磚在市場還屬于小眾產(chǎn)品，而80、90新生代消費(fèi)群體也還處于過渡階段，這一產(chǎn)品在終端門店的銷量表現(xiàn)并不突出，西安爆米花仿古磚經(jīng)銷商嚴(yán)青表示，現(xiàn)代仿古磚有很多人問，但是就目前而言，還是傳統(tǒng)仿古磚銷量占主導(dǎo)，以后現(xiàn)代仿古磚或許是個(gè)趨勢。
長沙地區(qū)薩米特瓷磚店經(jīng)銷商李先生坦言 ，“類似我們這樣的走流通渠道的代理商，像黑白灰色調(diào)的仿古磚還并不是我們的主流產(chǎn)品”，他提到，消費(fèi)市場的確風(fēng)格上的需求發(fā)生了變化，然而這種變化并沒有行業(yè)里所說的占有很大的市場份額，雖然80、90后逐漸引領(lǐng)消費(fèi)市場，但是更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力還是掌握在60、70后的消費(fèi)者手中，在高端的消費(fèi)體驗(yàn)里，60、70才真正具有實(shí)力，而他們基本上是不會(huì)喜歡那種看起來冷冷的色調(diào)。
因此，相對來說，目前在市場上全拋釉、大理石等產(chǎn)品更大眾化，市場占有率較高，現(xiàn)代仿古磚的消費(fèi)群體不夠廣泛，達(dá)不到普及的程度，銷量自然也很難提上去。鋪貼成本高，應(yīng)用空間有局限
現(xiàn)代仿古磚的規(guī)格以600×600(mm)、600×1200(mm)等為主，并向900×900(mm)或者900×1200(mm)更大規(guī)格轉(zhuǎn)變。“去年900×900(mm)規(guī)格的只有少數(shù)幾個(gè)品牌，今年各個(gè)品牌基本上都有900×900(mm)規(guī)格的產(chǎn)品了，甚至一些小的廠家也都紛紛開始生產(chǎn)大規(guī)格的仿古磚。”營口地區(qū)維京陶瓷經(jīng)銷商李想提到，900×900(mm)或更大規(guī)格的仿古磚之所以能迅速頂替800×800(mm)規(guī)格的，主要是因?yàn)榻K端的展示效果好，而且方便鋪貼，900×900(mm)規(guī)格的仿古磚一個(gè)工人就可以鋪貼，再大一點(diǎn)的規(guī)格就不行了，1×1(m)規(guī)格的仿古磚一個(gè)鋪貼工人根本拿不動(dòng)。
規(guī)格的不斷加大，讓現(xiàn)代仿古磚和大眾化的800×800(mm)規(guī)格的瓷磚與眾不同，但同時(shí)也增加了其鋪貼成本。據(jù)沈陽金意陶瓷磚經(jīng)銷商孫巖提到，按照工人鋪貼效率來講，現(xiàn)代仿古磚的鋪貼效率和普通的沒有差異，但是因?yàn)楝F(xiàn)在市場上并沒有普及這種大規(guī)格現(xiàn)代仿古磚的鋪貼，因此工人鋪貼的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)也相對高一些，一平米的鋪貼價(jià)格大概在50-60元左右，而普通的800×800(mm)規(guī)格的瓷磚一平米價(jià)格大概在35-45元之間，正常情況下，現(xiàn)代仿古磚的鋪貼費(fèi)用一平米會(huì)多8-10元。
而另一方面，因?yàn)楝F(xiàn)代仿古磚產(chǎn)品多是大規(guī)格，相對的，也需要足夠大的空間展示，對應(yīng)用空間的面積要求比普通的瓷磚要挑剔一點(diǎn)，大空間更適合展示現(xiàn)代仿古磚的整體鋪貼效果。
這一點(diǎn)和經(jīng)典仿古磚有所不同，經(jīng)典仿古磚更適合小空間的運(yùn)用，規(guī)格甚至可以小到165x165(mm)，方便隨意搭配，在廚房或者衛(wèi)生間等小范圍的空間內(nèi)鋪貼也完全不受拘束和影響。而現(xiàn)代仿古磚在小空間里的運(yùn)用相對來說有一定的局限性，一方面會(huì)增加鋪貼費(fèi)用，在廚房、衛(wèi)生間里鋪貼基本上都需要切割，切割的費(fèi)用一片大概是2-3元，一個(gè)小的衛(wèi)生間的裝修費(fèi)用就增加了200-300元;另一方面，小空間鋪貼出來的效果給人的整體感覺會(huì)差很多。
因此，錦州地區(qū)金意陶經(jīng)銷商陳旭坦言，不像經(jīng)典仿古磚對配件有一定的依賴感，現(xiàn)代仿古磚對配件的需求性很小，基本上用不到配件，一般情況下都是直接平鋪，在地面的大面積鋪貼效果會(huì)更好，小空間的鋪貼不太適合。
店面和設(shè)計(jì)師渠道各占50%，工程幾乎為零
現(xiàn)代仿古磚在市場上推廣的時(shí)間并不長，大部分經(jīng)銷商在營銷渠道方面推廣的重點(diǎn)是家裝。錦州地區(qū)金意陶經(jīng)銷商陳旭稱，目前現(xiàn)代仿古磚的店面零售和設(shè)計(jì)師推廣各占50%，而這種個(gè)性化的產(chǎn)品依靠設(shè)計(jì)師渠道去推廣相對更容易一些，消費(fèi)者也更愿意接受。
沈陽地區(qū)金意陶經(jīng)銷商孫巖提到，目前他所經(jīng)營的店面現(xiàn)代仿古磚的銷售90%都是店面零售，主要依靠長期經(jīng)營積累的人脈關(guān)系進(jìn)行推廣，也會(huì)跟一些比較熟的老客戶介紹這種新產(chǎn)品，老客戶帶進(jìn)店面的新客戶成交率也相對較高，自己進(jìn)店來看的新客戶也很多，但是下訂單的就寥寥無幾了。而目前店面里還沒有讓設(shè)計(jì)師幫忙推廣現(xiàn)代仿古磚，“設(shè)計(jì)師也要拿回扣，本身賣一單的利潤就沒有多少。”孫巖說。
而另一方面，因?yàn)楫a(chǎn)品本身的價(jià)格普遍比較高，因此做工程沒有太大的優(yōu)勢。經(jīng)銷商吳先生向記者透露，他所代理的仿古磚品牌從推出現(xiàn)代仿古磚到現(xiàn)在，一年的時(shí)間，一個(gè)工程還沒有接到，而且根本沒有工程商問這個(gè)產(chǎn)品，他也決定以后重點(diǎn)向家裝零售方向進(jìn)行推廣。
前景好不好，還需經(jīng)受市場考驗(yàn)
有經(jīng)銷商坦言，現(xiàn)代仿古磚目前的市場銷售情況并不算很好，雖然這類產(chǎn)品在大部分省會(huì)城市已經(jīng)很普遍了，但三四線城市才剛剛開始推廣，因?yàn)閷儆诒容^個(gè)性化的高端產(chǎn)品，能消費(fèi)得起的客戶本身就不多，消費(fèi)者的接受和認(rèn)可也需要一定的時(shí)間。但從這次秋季陶博會(huì)來看，幾乎所有的廠家都在做大規(guī)格的現(xiàn)代仿古磚，“只要上游在做，終端的銷售市場也會(huì)逐漸推廣，搶占一定的市場份額。”經(jīng)銷商陳先生說。
經(jīng)銷商孫巖分析稱，現(xiàn)在的裝修進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。70-80年代屬于實(shí)用時(shí)代，消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的防污耐用等實(shí)用價(jià)值功能，90-10年代以前，整體的消費(fèi)市場處于一個(gè)好看的年代，比較流行簡歐風(fēng)格的裝修，消費(fèi)者逐漸開始重視產(chǎn)品美的裝飾功能，而現(xiàn)在人們回歸到了一個(gè)舒適的年代，崇尚簡美、簡約的風(fēng)格。因此，對于現(xiàn)代仿古磚未來的發(fā)展前景，他是比較看好的。
但是對于大部分經(jīng)銷商而言，市場需求變化帶來的消費(fèi)改變是需要一定的時(shí)間的，而且現(xiàn)代仿古磚本身并不是大眾化的產(chǎn)品，不敢輕易斷言前景是好還是壞，也不敢說其把仿古磚的發(fā)展帶入了一個(gè)“快車道”。經(jīng)銷商趙銘分析說，以前都是流行拋光磚，后來是全拋釉，再到現(xiàn)在開始賣大理石，現(xiàn)代仿古，作為終端市場，經(jīng)銷商只能跟著廠家產(chǎn)品的更新?lián)Q代來做推廣，至于產(chǎn)品是否能在市場上火起來，有多長的生命力，都是市場說了算，需要經(jīng)過市場的考察，接受消費(fèi)者去驗(yàn)證。
