正值“雙11”購(gòu)物季到來，易觀聯(lián)合京東發(fā)布了《2016中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場(chǎng)專題研究報(bào)告》，旨在為消費(fèi)者提供理性購(gòu)物決策支持。報(bào)告以京東大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展概況、消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀、用戶消費(fèi)行為進(jìn)行深度解析，同時(shí)對(duì)行業(yè)的未來發(fā)展核心與趨勢(shì)做出全面解讀。
報(bào)告顯示，2016年仍然是中國(guó)經(jīng)濟(jì)深刻調(diào)整的一年，房地產(chǎn)去庫(kù)存是2016年國(guó)家重點(diǎn)任務(wù)之一。新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中國(guó)家居家裝行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模將穩(wěn)中有升，預(yù)計(jì)2016年互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場(chǎng)占整體家居家裝市場(chǎng)規(guī)模的10%左右。
同時(shí)，報(bào)告分析認(rèn)為，從選材購(gòu)買到設(shè)計(jì)施工監(jiān)理，再到裝修款托管等金融服務(wù)，用戶的消費(fèi)訴求正在倒逼家居家裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為用戶提供一站式的整體家居家裝服務(wù)將成為主流，而健全統(tǒng)一的產(chǎn)品功能、優(yōu)質(zhì)資源的整合、透明升級(jí)的供應(yīng)鏈及高效保質(zhì)的服務(wù)鏈則成為互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。
從中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)公開發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，2013年至2015年中國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模中，建材家居的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4萬(wàn)億，住宅裝修裝飾完成工程總產(chǎn)值約為1.5萬(wàn)億。
報(bào)告顯示，互聯(lián)網(wǎng)家居家裝行業(yè)正經(jīng)歷高速發(fā)展，京東家居家裝各項(xiàng)業(yè)務(wù)中，家紡、廚具等類目發(fā)展相對(duì)成熟，家具、建材、家居等類目成長(zhǎng)迅速，裝修服務(wù)業(yè)務(wù)處于起步階段。
同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)家裝的o2o服務(wù)模式正在興起。家居家裝產(chǎn)品具有非標(biāo)準(zhǔn)化特性，尤其是家具、建材等風(fēng)格多樣、單價(jià)較高且規(guī)格維度較多的大件商品，以及個(gè)性化、差異化消費(fèi)需求高的定制類商品和裝修服務(wù)等細(xì)分品類，重體驗(yàn)的消費(fèi)特點(diǎn)十分明顯。o2o模式將線上產(chǎn)品信息展示與線下產(chǎn)品體驗(yàn)相結(jié)合，為用戶選購(gòu)商品提供了便利，越來越得到用戶肯定，銷量也得到大幅提升。
在家具、家紡、建材、廚具等主要互聯(lián)網(wǎng)家居家裝細(xì)分類目中，用戶在消費(fèi)選擇上呈現(xiàn)出重品牌、重品質(zhì)的趨勢(shì)。報(bào)告顯示，在家具類目，品牌加速整合，大品牌呈現(xiàn)高度集中趨勢(shì)，銷量top20的品牌銷售額在整體家具銷售額中的占比由2015年的2.35%上升到2016年的18.35%，床、沙發(fā)的銷售額處于絕對(duì)領(lǐng)先地位。
互聯(lián)網(wǎng)家紡零售中，銷售額top20的品牌大部分是用戶熟知的線下大品牌。互聯(lián)網(wǎng)建材零售中，銷售額排名前三的品牌受到普遍歡迎，其中銷售額排名前20的品牌中國(guó)際品牌占比達(dá)40%。此外，正在興起的互聯(lián)網(wǎng)家居家裝o2o服務(wù)模式中，也呈現(xiàn)大品牌集中化的特點(diǎn)。
