異形磚是一種極具個(gè)性化的產(chǎn)品，它的個(gè)性化不僅表現(xiàn)在瓷磚花色的革新上，還包括花色的獨(dú)特性和風(fēng)格的多元化。異形磚有個(gè)性、附加值高，逐漸得到了部分經(jīng)銷商和設(shè)計(jì)師的認(rèn)可。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，規(guī)格上進(jìn)行的創(chuàng)新，帶來的連鎖改變可能是一系列的，異形磚只是局部點(diǎn)綴的配套產(chǎn)品，想要擴(kuò)大市場份額還面臨著不少的問題。
目前，在國內(nèi)大多數(shù)建材市場上都還不容易找到異形磚的銷售。究竟異形磚目前的市場形勢如何?未來又會(huì)往哪個(gè)方向發(fā)展呢?
1、充型產(chǎn)品
相關(guān)人士介紹到，異形磚是舶來品，由意大利、西班牙等歐洲國家傳入國內(nèi)。歐洲的瓷磚產(chǎn)品十分注重時(shí)尚個(gè)性，幾乎每年都會(huì)有不同的流行風(fēng)向，推出各種設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品，甚至有與名設(shè)計(jì)師合作的款式。同款產(chǎn)品通常有不同規(guī)格，從100×100mm的小磚到1800mm、3000mm的長條磚等，還有色彩豐富、圖案不同的花磚以及異形磚等非標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，能夠滿足家居的多樣化需求。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，異形磚將是流行趨勢的補(bǔ)充，并不能成為主流趨勢。行業(yè)和國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是喜歡長方形和正方形磚，異形磚只是改變了瓷磚的規(guī)格，現(xiàn)在市場上的拋光磚、全拋釉、仿古磚等瓷磚產(chǎn)品，均可以通過水刀切割或者模具等工藝制作出形狀各異的瓷磚產(chǎn)品，在工藝和技術(shù)條件方面，異形磚并沒有體現(xiàn)出特別之處。
其實(shí)，廣義上的異形磚還包括了一些規(guī)格特殊的瓷磚產(chǎn)品。在整個(gè)陶瓷行業(yè)的瓷磚市場上，瓷磚的外形主要有方形和長條形兩種，而瓷磚產(chǎn)品的規(guī)格尺寸也有大小之分，每種外形規(guī)格尺寸的瓷磚產(chǎn)品都有其存在的意義及價(jià)值，它們在家居裝飾中各有千秋又相互補(bǔ)充。
在各類瓷磚產(chǎn)品中，外墻磚的規(guī)格多種多樣，其他產(chǎn)品則以100mm和100mm的倍數(shù)居多，而仿古磚的特殊規(guī)格比較多，如316×316mm、528×528mm、 333×333mm等較為少見的規(guī)格。特殊規(guī)格的仿古磚是十分小眾化的產(chǎn)品，而且應(yīng)用范圍窄，很多仿古磚生產(chǎn)企業(yè)都沒有生產(chǎn)這些產(chǎn)品。
此外，近一兩年來，大規(guī)格瓷磚在行業(yè)里引起熱議，這種大規(guī)格的產(chǎn)品是可以隨意切割成任意規(guī)格的，實(shí)用性更強(qiáng)，既能最大限度地不造成浪費(fèi)，又能結(jié)合家裝需求進(jìn)行按需切割的多規(guī)格混鋪定制，可以營造出不同的風(fēng)格，演繹國際化的搭配方式，創(chuàng)造更加多樣化的空間效果。
2、場局限性
到目前為止，異形磚在一些瓷磚配套產(chǎn)品中應(yīng)用較多，而隨著進(jìn)口仿古磚在國內(nèi)的流行，一些異形的仿古磚也逐漸被國內(nèi)消費(fèi)者所了解和接受。其實(shí)異形磚可以用作配套，也可以大面積鋪貼使用。
一位業(yè)內(nèi)人士表示，異形磚是設(shè)計(jì)師比較鐘愛的產(chǎn)品，因?yàn)檫@類產(chǎn)品的組合形式多種多樣，可以盡情發(fā)揮設(shè)計(jì)師的想象力，實(shí)現(xiàn)許多天馬行空的想法，彰顯自身的設(shè)計(jì)能力。在實(shí)際的應(yīng)用中，國外的異形磚可以應(yīng)用在各個(gè)空間中，甚至可以拿來作外墻磚使用，而國內(nèi)的大部分消費(fèi)者尚未能接受異形磚的大面積鋪貼，只是在一小塊空間內(nèi)使用，具有一定的空間局限性，市場份額相對較小。另外，異形磚的市場推廣也面臨著一些問題。
據(jù)了解，大多數(shù)的異形磚是用模具生產(chǎn)出來的，對技術(shù)方面的要求比較精細(xì)，生產(chǎn)的原料和工藝在國外較為成熟。一些國內(nèi)的陶企只是生產(chǎn)幾款異形磚作為配套產(chǎn)品使用，因此采用水刀切割的方法生產(chǎn)這類產(chǎn)品。水刀切割都是從整磚上面切割出異形磚，需要將原料損耗和水刀的能耗計(jì)算進(jìn)來;同時(shí)，水刀切割的工作效率較低，造成其時(shí)間成本高于一次壓制成型。綜合比較來看，選擇一次壓制成型對企業(yè)最為有利。
生產(chǎn)原模型異形磚，關(guān)鍵是設(shè)備的改造，設(shè)備要配合生產(chǎn)工藝進(jìn)行調(diào)整，如在窯爐環(huán)節(jié)之前，瓷磚的入窯方式需要改變。現(xiàn)在普遍的瓷磚入窯方式是靠擋板排隊(duì)，入窯后由于輥棒熱蠕變和輥棒主動(dòng)邊與被動(dòng)邊實(shí)際線速度的差異，導(dǎo)致入窯后隊(duì)列混亂，為了防止異形磚之間相互影響，只有拉開間距。
除了燒制過程的改變，異形磚的推廣難度還在于產(chǎn)品的包裝運(yùn)輸及鋪貼工作上。在包裝運(yùn)輸方面，目前異形磚可選擇傳統(tǒng)的矩形包裝箱或者是改為多邊形的包裝箱進(jìn)行裝箱。前者需要使用四角填充泡沫以固定瓷磚，而后者裝箱后放在運(yùn)輸箱時(shí)，很難與空間的達(dá)到嚴(yán)絲合縫，容易發(fā)生破損。
在鋪貼方面，產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中，鋪貼是影響產(chǎn)品使用的最主要因素。與常規(guī)的矩形瓷磚不同，異形磚在鋪貼時(shí)不容易對線且更加耗時(shí)，相對地抬高了鋪貼成本，對鋪貼工人的技術(shù)也提出了較高要求。目前市場上所銷售的瓷磚產(chǎn)品中，傳統(tǒng)直角、直邊的產(chǎn)品仍舊是主流，近幾年一些企業(yè)推出的特殊形狀的個(gè)性化瓷磚并不常見，甚至在很多店面中，這些新品并未出現(xiàn)在銷售展廳內(nèi)。
3、性化、多元化的消費(fèi)趨勢
近年來，建陶行業(yè)的產(chǎn)品品類及風(fēng)格發(fā)生了較大變革，國內(nèi)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新也更加扎實(shí)。受國內(nèi)行業(yè)及終端市場下行壓力的影響，各大企業(yè)更加注重國外市場的前景，產(chǎn)品創(chuàng)新也逐步與國際接軌。
與國內(nèi)流行的方正、規(guī)整的瓷磚形狀不同，意大利、西班牙等歐洲國家追求的是自然理念，瓷磚多是自然原裝邊的形狀，這些國家的消費(fèi)者追求自我、個(gè)性張揚(yáng)，各種不同規(guī)格和形狀各異的瓷磚產(chǎn)品都有人喜愛;同時(shí)，他們的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)思維較好，大都是在建材超市選購好瓷磚的花色和規(guī)格后自己拿回家鋪貼。
國內(nèi)的消費(fèi)者則很大程度上還要依賴設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)瓷磚的鋪貼方案，而設(shè)計(jì)師受國際流行風(fēng)格的影響較大，因此國內(nèi)的主流風(fēng)格基本上是隨著國際風(fēng)格的轉(zhuǎn)變而變化，這個(gè)轉(zhuǎn)變一般有一定的滯后性。由于國內(nèi)的消費(fèi)水平不斷提升，國人出國的機(jī)會(huì)迅速增多，市場上流行的風(fēng)格也逐漸跟國際接軌，滯后的時(shí)間大幅縮短，趨向于同步的狀態(tài)。目前國外流行現(xiàn)代簡約風(fēng)格，陶企漸漸淘汰或弱化造型復(fù)雜的產(chǎn)品，國內(nèi)的陶企也刮起了現(xiàn)代風(fēng)，化繁為簡。從這個(gè)角度看，異形磚的市場推廣進(jìn)一步受到限制。
但是，另一方面，與國際接軌也意味著消費(fèi)者更加時(shí)尚化，瓷磚產(chǎn)品也會(huì)更加多元化。雖然異形磚不是主流產(chǎn)品，但市場上對個(gè)性化產(chǎn)品的需求是一直存在的，而且隨著設(shè)計(jì)師的更專業(yè)化和行業(yè)的更規(guī)范化，異形磚的消費(fèi)市場其實(shí)是越來越大的。
一位業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，一方面，異形磚應(yīng)用的空間范圍有限，主要以小規(guī)格為主，講究的是精致。咖啡廳、書店等商業(yè)空間會(huì)使用六角花磚來裝飾墻面或地面，有的甚至大面積鋪貼，別具一格;一些經(jīng)銷商也會(huì)選擇幾款異形磚來做配套產(chǎn)品。另一方面，異形磚因?yàn)槠鋫�(gè)性化的特色正在受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，尤其是80、90后的年輕消費(fèi)者，他們追求的是有特色的產(chǎn)品。現(xiàn)在很多城市的樓盤戶型都是小戶型，在裝修房子時(shí)，年輕消費(fèi)者會(huì)購買一些異形磚鋪貼在衛(wèi)生間、陽臺(tái)和廚房等區(qū)域，或者拿來做臥室和客廳的背景墻，顯得別致而獨(dú)特。雖然異形磚仍然屬于配套型產(chǎn)品，但是其關(guān)注度正在提升，銷售市場也在慢慢地?cái)U(kuò)大。
有設(shè)計(jì)師表示，為了保持設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性，設(shè)計(jì)師會(huì)對陶瓷行業(yè)的新產(chǎn)品比較關(guān)注，異形磚作為一種個(gè)性化的產(chǎn)品應(yīng)該比較容易受到設(shè)計(jì)師的青睞。一些設(shè)計(jì)師以往的設(shè)計(jì)作品中也有對瓷磚的切割應(yīng)用，不過有時(shí)候因?yàn)榧庸げ粯?biāo)準(zhǔn)，給施工帶來了很大不便，異形磚倒是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。同時(shí)，也建議廠家生產(chǎn)異形磚的時(shí)候不能僅僅滿足于瓷磚規(guī)格的差異，而且在產(chǎn)品的花色和細(xì)節(jié)處理上要下功夫。
陶企要擴(kuò)大市場，主要走的就是差異化路線，其中部分陶企想到的產(chǎn)品是異形磚，和普通瓷磚相比，異形磚的整體銷售利潤還是要高一些，目標(biāo)客戶群體的消費(fèi)能力往往也比較強(qiáng)。不過，異形磚作為一種小眾化的產(chǎn)品，怎么樣進(jìn)行多維渠道的市場推廣，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)同，無論是對于陶瓷企業(yè)，還是對于終端經(jīng)銷商，都是一大挑戰(zhàn)。
在某些設(shè)計(jì)師占據(jù)壟斷地位的市場上，企業(yè)的話語權(quán)會(huì)日漸式微。而對這些企業(yè)來說，如何與設(shè)計(jì)師群體進(jìn)行更有效的合作，也是未來需要關(guān)注和解決的問題
