距離雙十一落幕已過了一段時間。雙十一最終的成交額也已1217億元落下帷幕，這一數(shù)字也足夠讓馬云賺的盆滿缽滿，笑得合不攏嘴，也成為此次大戰(zhàn)最大的贏家。然而，無論是雙十一的前期預熱還是到今天為止，企業(yè)真的在雙十一上賺了錢嗎?明年的雙十一，又將是怎樣的場景?
雙十一優(yōu)惠延長 機遇與挑戰(zhàn)并存
以往的“雙十一”僅僅局限在11月11日當日，而所有的企業(yè)高潮爆破也僅局限在11月11日當日一天。但是，2016年“雙十一”狂歡節(jié)的時間延長至24天。這樣的一個改變對于所有雙十一的“當事人”來說，是機遇，也是挑戰(zhàn)。企業(yè)方可以有更長的時間來積蓄客源、做前期的爆破、為雙十一當日的成交進行引流最終促進轉化;同時，拉長雙十一時間戰(zhàn)線，對于企業(yè)在人力物力等方面的考驗也在加劇。而消費者在面對長時間的“優(yōu)惠”轟炸時，會不會對實際轉化產(chǎn)生影響也是諸家都在擔憂的話題。但是，雙十一當日22秒破億的戰(zhàn)績，終究掃清了所有的疑問和顧慮。
多種新模式并進 噱頭與營銷并進
如果說曾經(jīng)的雙十一，促銷打折單刀直入，如今的雙十一則是娛樂與營銷的快樂結合。尤其是2016年的雙十一，時間戰(zhàn)線的延長讓諸家企業(yè)有了更多的時間去吸引消費者以及潛在消費者的關注，直播、視頻、競猜、晚會，各種招式層出不窮。雅蘭在10月中尋開始，就開啟了雙十一的預熱，柳巖試睡直播，大張偉雙十一預熱直播，雅蘭高層上陣直播講解產(chǎn)品屬性;作為雙十一的首秀，百得勝邀請三個網(wǎng)紅拍攝創(chuàng)意視頻“敗家就敗無醛家”、兒童品類雙十一常勝將軍酷漫居在雙十一開始之初，邀小志攜手KIMI講述分房故事大直播等等。而企業(yè)在雙十一之前就進行的這些看似無關的動作其實多多少少對于雙十一當日的銷售還有促進的作用。加幾家企業(yè)的業(yè)績梳理。
雙十一狂歡全民狂歡真的熱鬧嗎?
在雙十一開始之前，10月24日，中華衣柜網(wǎng)曾就雙十一，商家到底掙掙錢這個話題進行過討論。其實，對于雙十一，從商家的角度出發(fā)，去庫存的期許遠大于盈利。盡管從雙十一當日的成交金額來看，一切花團錦簇，但是真正的成交金額還需要在7天退貨期之后才能真正的見分曉，且，雙十一多少有薄利多銷的成分，盡管有很多的無良商家有“先揚后抑”的價格手段，也有以陳舊款代替爆款的拙劣心機，但是在品牌選擇眾多，競爭激烈的情況下，其實消費者的選擇也更多“精明”。所以其實在企業(yè)大批量去化的背后，未必代表的就是盈利的爆發(fā)，那么在矚目的營收背后，企業(yè)的利潤到底如何呢?
此次雙十一，如若說企業(yè)絲毫沒有賺取到利益也是完全不可能的，但從整體的市場行情來看，此次狂歡，看似熱鬧，全民參與，不過，企業(yè)能否從此次活動獲得利潤，那就要看企業(yè)自身的發(fā)展與戰(zhàn)略了。
