2016年已經(jīng)過(guò)去了，都說(shuō)2016年充滿(mǎn)著神轉(zhuǎn)折，英國(guó)脫歐、川普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)。回顧2016年我國(guó)瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，跌宕起伏，一浪又一浪，新招迭出，以至于前幾天寫(xiě)2016年瓷磚行業(yè)十大事件，怎樣都無(wú)法將我關(guān)注的多個(gè)大事件列入其中。大概說(shuō)來(lái)2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展感到略比2015年好點(diǎn)點(diǎn)。
已經(jīng)出臺(tái)的官方(中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì))數(shù)據(jù)顯示，2016年1～10月全國(guó)瓷磚產(chǎn)量90.65億平方米，相對(duì)2015年同期增長(zhǎng)1.6%。整體態(tài)勢(shì)已經(jīng)基本清晰，估計(jì)全年瓷磚產(chǎn)量與2015年差不多，或許在零增長(zhǎng)附近。2016年年底華北地區(qū)大力治霾，大量陶企停產(chǎn)45天至年底，2017年春節(jié)又比較早，基本意味著這部分陶企提前停產(chǎn)過(guò)年了。
2016年陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查(“國(guó)抽”)報(bào)告已經(jīng)出來(lái)，2016年的“國(guó)抽”規(guī)模僅有往年的一半，盡管產(chǎn)品合格率也超過(guò)了90%，(11批次產(chǎn)品合格，抽查120批次產(chǎn)品)，沒(méi)有放射性核素不合格，其中有7批次的產(chǎn)品吸水率不合格(理論上是沒(méi)有吸水率不合格的，而是沒(méi)有準(zhǔn)確標(biāo)識(shí)吸水率)，同時(shí)還有兩家佛山知名陶企的產(chǎn)品不合格，一為吸水率不合格，一為尺寸不合格。可以推斷這些陶企對(duì)由國(guó)家質(zhì)檢總局主持的、最終由中央電視臺(tái)每周質(zhì)檢報(bào)告曝光的“國(guó)抽”完全不重視，也沒(méi)有合理地使用申訴與復(fù)檢。
2016年1～10月份全國(guó)瓷磚出口量8.67億平方米，減少7.6%;全國(guó)瓷磚出口金額46億美元，減少27.4%;全國(guó)瓷磚出口平均單價(jià)5.306美元/平方米;相對(duì)2015年全年瓷磚出口平均單價(jià)7.31美元/平方米大幅下降。2016年我國(guó)瓷磚出口量、價(jià)、平均單價(jià)全面下滑，已成定局。
2016年的瓷磚銷(xiāo)售整體感覺(jué)較2015年略好些，雖然不少陶企的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?nèi)匀幌禄且恍┲掌笤?016年保持著30%以上的增長(zhǎng)，種種跡象表明瓷磚行業(yè)品牌的集中度仍在持續(xù)提升。瓷磚整體營(yíng)銷(xiāo)模式仍然以區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商代理體系為主，傳統(tǒng)電商(B2C、C2C)與新生的O2O都沒(méi)有對(duì)瓷磚營(yíng)銷(xiāo)模式產(chǎn)生太大的沖擊，但互聯(lián)網(wǎng)家裝已經(jīng)占有了市場(chǎng)10%的份額(《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家居家裝市場(chǎng)專(zhuān)題研究報(bào)告2016》)，工程渠道的銷(xiāo)售也在持續(xù)增長(zhǎng)，所以有陶企成立了整裝部，也有陶企直接入主互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)成為股東，更多陶企與互聯(lián)網(wǎng)家裝企業(yè)結(jié)成戰(zhàn)略合作聯(lián)盟。合伙人、眾籌體系、第三方執(zhí)行等瓷磚營(yíng)銷(xiāo)新模式開(kāi)始在行業(yè)出現(xiàn)與實(shí)行。通過(guò)品牌來(lái)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的質(zhì)量與服務(wù)，逐漸成為消費(fèi)主流，沒(méi)有品牌的銷(xiāo)售越來(lái)越難做了，品牌的門(mén)檻也越來(lái)越高，終端品牌經(jīng)銷(xiāo)商也越來(lái)越俏。品牌推廣升級(jí)，瓷磚產(chǎn)品在央視與中國(guó)之聲的廣告密集度不斷增加，繼2015年劉濤代言東鵬陶瓷，2016年Anglebaby成為冠珠陶瓷代言，古天樂(lè)成為亞細(xì)亞瓷磚代言。大理石瓷磚作為品類(lèi)戰(zhàn)略的成功案例，卻受到石材行業(yè)的全面“圍剿”(訴訟+舉報(bào))，不少其他瓷磚產(chǎn)品探索走新品類(lèi)路線(xiàn)，響聲最大的數(shù)2016年諾貝爾瓷磚推出的瓷拋磚產(chǎn)品。
如果將2016年瓷磚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)能過(guò)剩產(chǎn)量過(guò)剩與瓷磚出口量、價(jià)及平均單價(jià)大幅下滑說(shuō)成“內(nèi)外交困”，而“運(yùn)動(dòng)式”的節(jié)能環(huán)保，對(duì)瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō)，就是“雪上加霜”。最過(guò)分的莫過(guò)于：《淄博市建陶行業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)工作方案》、《淄川區(qū)建陶產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)調(diào)實(shí)施方案(2016-2017)》、年底華北地區(qū)的治霾方案、中央環(huán)保巡視組等。
2016年，東鵬陶瓷從港股退市(較停牌前溢價(jià)31.76%)，亞洲陶瓷控股有限公司從英國(guó)倫敦證券交易所退市(市值約為上市之初的一般)，帝王潔具公告稱(chēng)作價(jià)20億元收購(gòu)歐神諾陶瓷100%股權(quán)，陶企在資本市場(chǎng)的不同表現(xiàn)表明陶企如何運(yùn)用資本市場(chǎng)、資本市場(chǎng)如何接納陶企，很值得研究。
2016年，首批獲得建筑衛(wèi)生陶瓷三星級(jí)綠色建材評(píng)價(jià)標(biāo)識(shí)獲證企業(yè)正式發(fā)布，綠色建材已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，綠色建材在瓷磚行業(yè)的發(fā)展與前景，值得關(guān)注。
