“眾所周知，品牌建設(shè)需要日積月累，而許多中小衛(wèi)浴企業(yè)為了走捷徑，故意混淆公司名稱與品牌名，試圖以此來(lái)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

　　近幾年箭牌、恒潔、華藝、九牧、法恩莎、惠達(dá)等知名品牌不斷被“傍名牌”，這不僅影響知名品牌企業(yè)的發(fā)展，還擾亂了行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展秩序。

　　事件

　　都叫“箭牌、九牧、惠達(dá)”卻又不是一家!

　　事件一：消費(fèi)者張女士向媒體反映了這樣一件事：幾天前她網(wǎng)上購(gòu)買了一款“九牧”馬桶，之后卻發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買的馬桶，并非那個(gè)知名品牌“九牧”，而是另一個(gè)廠家生產(chǎn)的標(biāo)稱“九牧家居”。趙女士覺得自己被商家欺騙。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)：都叫“九牧”，彼此無(wú)關(guān)聯(lián);欺詐不構(gòu)成，購(gòu)買要看清。

　　事件二：在網(wǎng)上的“箭牌家居”的店鋪，趙女士相中一臺(tái)價(jià)格為一千多元的淋浴房。結(jié)賬后，客服安排人送貨上門并準(zhǔn)備安裝。由于家里沒人在，舊的的淋浴房換下后不好處理，趙女士就決定隨后再安裝。

　　隔日，趙女士準(zhǔn)備找廠家安裝時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)記有聯(lián)系電話的發(fā)票找不到了。趙女士上網(wǎng)查詢后，撥通國(guó)際品牌箭牌客服電話400XXXXXXX，希望對(duì)方派工人上門安裝。很快，一位姓郭的師傅來(lái)到趙女士家準(zhǔn)備安裝。然而，郭師傅的一句話，讓趙女士有了一種被欺騙的感覺，郭師傅說：“你購(gòu)買的不是我們箭牌的產(chǎn)品，我無(wú)法提供安裝服務(wù)!”竟然不是箭牌!太扯了!

　　按照郭師傅的提示，趙女士看到，盡管這款淋浴房的外包裝與人們常見的箭牌衛(wèi)浴的外包裝非常相似，但這款淋浴房外包裝上的英文字母卻是差了一個(gè)W，真正箭牌的英文是“ARROW”，并非是“ARROVV”哎!誰(shuí)買衛(wèi)浴總看字母啊，這行水太深了，且行且珍惜吧!

　　事件三：去年冬天因家里原來(lái)的小水龍頭生銹，馬先生就到網(wǎng)上選購(gòu)水龍頭，經(jīng)過一番查找資訊后，在一家名為“惠達(dá)生活衛(wèi)浴”的店鋪花費(fèi)了30元買了一個(gè)水龍頭。三個(gè)月后的某一天，馬先生正上班的時(shí)候，突然接到鄰居打來(lái)的電話，說家里漏水了。馬先生回家一看，新買的水龍頭爆裂漏水，自來(lái)水嘩嘩涌出，整個(gè)家里都是水。馬先生很生氣，拿著拆下來(lái)的水龍頭，準(zhǔn)備去門店理論去。

　　去到“惠達(dá)”的門店理論，給水龍頭門店的人員看，他們居然說這不是他們家“惠達(dá)”水龍頭，馬先生一氣，以為他們不想負(fù)責(zé)任，告訴門店人員說這是在他們“惠達(dá)生活衛(wèi)浴”網(wǎng)站上買的，店員一聽就明白事情由來(lái)，提示說他們的店是“惠達(dá)衛(wèi)浴”并非“惠達(dá)生活衛(wèi)浴”，這次馬先生徹底后悔了，在網(wǎng)上購(gòu)買沒看清楚，認(rèn)為這家的“惠達(dá)生活衛(wèi)浴”就是那家知名品牌惠達(dá)，這市場(chǎng)套路太多了。

　　隨后，記者登錄國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站，以注冊(cè)號(hào)查詢，確實(shí)查到了張女士買的“九牧家居”馬桶標(biāo)稱的注冊(cè)商標(biāo)，馬先生購(gòu)買的“惠達(dá)生活衛(wèi)浴”水龍頭的商標(biāo)，而趙女士所買的“ARROVV”LOGO的淋浴房外包裝的標(biāo)識(shí)完全一樣。

　　記者再轉(zhuǎn)換查詢方式，以“九牧”“箭牌”“惠達(dá)”為搜索目標(biāo)，結(jié)果顯示，僅一類，就有十多個(gè)注冊(cè)商標(biāo)與“九牧”“箭牌”“惠達(dá)”字眼有關(guān)，所不同的僅僅是名字加個(gè)前綴或者后綴，LOGO中的字母進(jìn)行了添加或刪除或變動(dòng)一兩個(gè)字母。購(gòu)買需要多辨認(rèn)，別疏忽選到本不是你要買的品牌。

　　現(xiàn)狀

　　“傍名牌”現(xiàn)象層出不窮 衛(wèi)浴行業(yè)“傍名牌”真假難辨

　　這就是衛(wèi)浴行業(yè)的“傍名牌”現(xiàn)象，不僅讓被傍的企業(yè)有苦難言，也讓消費(fèi)者掉進(jìn)了一個(gè)個(gè)選購(gòu)陷阱。

　　“傍名牌”讓消費(fèi)者掉進(jìn)了一個(gè)個(gè)選購(gòu)陷阱。有的品牌拼寫和大牌類似，其實(shí)根本不是大牌;有的店面打出的品牌挺有名，但是產(chǎn)品不搭邊，也不知是真是假。

　　提醒

　　消費(fèi)者需擦亮眼睛免被忽悠

　　據(jù)了解，目前衛(wèi)浴行業(yè)“傍名牌”非常泛濫，手法主要有兩大類：一類是打擦邊球，即模仿著名商標(biāo)，使消費(fèi)者誤認(rèn)為是著名商標(biāo)而購(gòu)買，比如對(duì)于文字商標(biāo)，將一些著名品牌加上前綴或者后綴;另一種則是將知名商標(biāo)變商號(hào)注冊(cè)成為自己的公司號(hào)，混淆公司名稱與品牌名稱，使消費(fèi)者誤以為知名品牌就是這家公司生產(chǎn)的，讓消費(fèi)者真假難辨。

　　商標(biāo)故意做得與知名衛(wèi)浴品牌類似，而產(chǎn)品價(jià)格則定得略低，目的就是要讓消費(fèi)者產(chǎn)生誤解，同時(shí)利用部分消費(fèi)者喜歡低價(jià)的心理，進(jìn)而銷售‘傍名牌’產(chǎn)品。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)一定要仔細(xì)看商標(biāo)的文字、字體、顏色、英文拼寫，通過這些應(yīng)該可以分辨出誰(shuí)真誰(shuí)假。如果走入某名牌店內(nèi)，產(chǎn)品價(jià)格特別低，就要注意看是否認(rèn)錯(cuò)了牌子，以免被忽悠。

　　專家提醒，消費(fèi)者在挑選產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)擦亮雙眼、拒絕山寨貨，對(duì)自己的健康負(fù)責(zé)。首先，要仔細(xì)檢查商品外包裝上的商標(biāo)，特別要留意文字、圖形商標(biāo)是否有陷阱;其次，要看生產(chǎn)廠家;消費(fèi)者不要貪圖便宜，對(duì)于價(jià)格相差太大的低價(jià)“名牌”商品切勿輕易購(gòu)買。

　　以次充好，在仿冒中侵犯知名品牌和消費(fèi)者權(quán)益，是“傍名牌”山寨貨的共性，其實(shí)質(zhì)就是竊取他人在品牌建設(shè)中取得的成果，不勞而獲。只有在以更加規(guī)范的法律法規(guī)和更有力的執(zhí)行力打擊“傍名牌”行為的同時(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立正確的消費(fèi)觀、增加辨識(shí)能力、自覺抵制山寨貨，從而建立更加規(guī)范有序的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，才能讓以“傍名牌”為生存之道的“寄生蟲”無(wú)處寄生。

　　選購(gòu)

　　正牌山寨糾紛不休，消費(fèi)者如何選購(gòu)衛(wèi)浴?

　　—【1】看品牌名稱 —

　　在衛(wèi)浴品牌名上動(dòng)手腳，是較為低端的山寨方式。在購(gòu)買產(chǎn)品前，消費(fèi)者應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的品牌商標(biāo)進(jìn)行觀察，看和你認(rèn)識(shí)的正牌商標(biāo)有否區(qū)別。很多山寨品牌會(huì)在品牌商標(biāo)上玩起文字游戲以蒙混消費(fèi)者，如將正品箭牌英文名“ARROW”寫成“ARRQVV”。

　　—【2】看防偽標(biāo)識(shí) —

　　大部分知名衛(wèi)浴產(chǎn)品會(huì)貼有合格證和防偽條碼，細(xì)節(jié)上的防偽做得非常到位。如果這些都沒有，你們就要小心，因?yàn)橛锌赡芫褪羌倜皞瘟悠贰?/span>

　　—【3】看銷售渠道 —

　　正牌衛(wèi)浴產(chǎn)品一般有較具規(guī)模的專營(yíng)店，如果是網(wǎng)購(gòu)，也要選擇一些有官方授權(quán)的網(wǎng)店，切勿幫襯一些淘寶散店。購(gòu)買之前應(yīng)先通過官方網(wǎng)站等途徑了解產(chǎn)品價(jià)格，如果價(jià)格低于官方價(jià)格太多，那就要小心了。

　　—【4】看產(chǎn)品質(zhì)量 —

　　通過上面幾步如果一切正常，最后就是看產(chǎn)品質(zhì)量。例如挑選馬桶，可以從幾個(gè)步驟辨別：一、看釉面;二、摸下馬桶內(nèi)壁是否光滑;三、看管道設(shè)計(jì)是否科學(xué)，四、檢查水箱、抽水馬桶儲(chǔ)水箱以及檢測(cè)馬桶的沖水能力;五、坐，馬桶久坐不累不僅跟高度有關(guān)系。

　　由于衛(wèi)浴產(chǎn)品涉及人身安全風(fēng)險(xiǎn)，所以購(gòu)買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很重要，無(wú)論商標(biāo)是哪個(gè)品牌，主要看配置，看合法性，看安全性，優(yōu)質(zhì)品牌口碑相傳，偽劣品牌差評(píng)相傳，再大的品牌要把關(guān)質(zhì)量，再小的品牌也要在乎口碑，所以無(wú)論品牌大小只要能夠提供給消費(fèi)者合法、合格、安全、高效的產(chǎn)品就是優(yōu)質(zhì)品牌。