近年來，國外洋品牌強(qiáng)勢搶食中國國內(nèi)市場已是不爭的事實(shí)，面對外國家居品牌的瘋狂涌入，一些中國本土家居品牌也開始積極走出國門，闖入世界市場，籌謀著讓國外消費(fèi)者認(rèn)識并記住自己的名字。與以往“中國造”以貼牌方式出口國外不同，一些家居品牌在國外開出了自己的專賣店，打出了自己的品牌。那么，海外開店，是跟風(fēng)潮，還是開辟一片藍(lán)海?
中國家居品牌海外開店并非個案
中國家居品牌海外開設(shè)專賣店并非個案。此前，已經(jīng)有數(shù)個知名家居品牌走出國門，在世界各大城市的繁華中心建立起獨(dú)立的品牌專賣店。
2016年11月26日，在距離澳大利亞布里斯班市中心1公里左右的FortitudeValley，慕思澳大利亞第12家旗艦店開業(yè)。在美國洛杉磯奧斯卡頒獎必經(jīng)之路比華利大道上，國內(nèi)高端地板品牌金鷹艾格PERFEC與阿瑪尼、路易威登毗鄰而居，相互輝映。同樣在洛杉磯，繁華的帕薩迪納老城購物區(qū)里，有著濃厚東方風(fēng)情的北京家居品牌榮麟家居入駐，成為神秘古國的文化展示窗口。在美國、加拿大、新加坡等多個國家和地區(qū)，創(chuàng)立于中國的原創(chuàng)家居設(shè)計品牌HC28已經(jīng)融入當(dāng)?shù)厣钕M(fèi)圈，品牌專賣店數(shù)量達(dá)到了16家。
走出國門闖世界，一個個品牌專賣店在海外誕生，使用自己的品牌，打出自己的logo，以自己的品牌形象直接面對不同膚色、不同信仰的消費(fèi)者，中國家居品牌正在加速國際化。
主動展示自己，告別“為他人做嫁衣”
家居產(chǎn)品銷往國外并不稀奇，作為“世界工廠”，中國家居制造商不乏國際制造經(jīng)驗(yàn)。“OEM”曾是中國家居產(chǎn)品出口的主要方式，借助國內(nèi)外展會平臺，中國家居制造商攬得海外訂單，方便地走出國門。但這些產(chǎn)品雖然漂洋過海，通過當(dāng)?shù)氐某谢蛸u場，走進(jìn)國外消費(fèi)者家中，卻被冠上了別人的品牌名稱。
如今，伴隨著一個個品牌專賣店在全世界落地開花，中國家具品牌正由“為他人做嫁衣裳”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃诱故咀约海_始在國際市場打中國自己的品牌。“貼牌生產(chǎn)20多年，產(chǎn)品在美國市場上銷售不錯，美國連鎖賣場品牌凱馬特主動邀請我們在當(dāng)?shù)亻_設(shè)展廳。”喜夢寶品牌傳播總監(jiān)帥凝風(fēng)告訴記者。
“中國早已成為家居的出口大國，2016年出口額接近500億美元，約合3000億元人民幣，這是一個相當(dāng)大的數(shù)額，不過這種出口方式，多是由外國商人買去，在自己的品牌店里出售。現(xiàn)在中國實(shí)行走出去戰(zhàn)略，不僅僅是人和產(chǎn)品走出去，品牌也在走出去。”中國家具協(xié)會理事長朱長嶺表示，隨著中國家居行業(yè)的發(fā)展，中國家居品牌以自主品牌的形象走出去，將是必然的趨勢。
